縱觀貴州醬酒企業(yè),除了大品牌外,眾多醬酒企業(yè)皆以“品質(zhì)至上”為賣點,而英雄渡的董事長汪倫,卻以家族傳奇史為支點,提煉出獨有的“品牌基因”,助推品牌持續(xù)擴大影響力。
以家族傳奇故事 鑄造品牌基因
提起赤水河畔的“英雄渡酒”,當(dāng)?shù)厝藷o不豎起大拇指,因為創(chuàng)建英雄渡酒的“汪家”是一個擁有傳奇史的釀酒世家,家族釀酒史可以追溯至元末明初,逢亂世,汪氏的祖先遷移到貴州,就此扎根,隨后以醬人匠心、無畏艱難之精神建立了“汪祖燒坊”,汪氏先輩在黔地醬香酒的熏陶下進(jìn)行了創(chuàng)新,“汪祖燒坊”的釀酒工藝由此被注入了新的靈魂。近代,因受到各種歷史、政治因素的影響,汪祖燒坊釀酒生產(chǎn)曾被迫中斷。但是,在500余年的歲月洗禮中,汪祖燒坊并沒有被淹沒于歷史長河之中,而是通過汪倫的努力再次中興。
當(dāng)汪倫從父親手里接過家傳祖業(yè)之時,正值市場競爭激烈,企業(yè)經(jīng)營困難,彼時的汪倫沒有氣餒,深藏于骨子里那種“無畏艱難”的家族基因被徹底激活,日以繼夜、孜孜不倦,只為把祖輩留下來的技藝財富發(fā)揚光大。
從汪氏一族的故事中不難發(fā)現(xiàn),“無畏艱難”之精神已經(jīng)深深鐫刻在了每一代傳人的心中,并成為了英雄渡酒獨有的品牌基因。正是通過這樣簡單、清晰、富有沖擊力和記憶點的品牌基因,英雄渡酒和消費者之間形成強烈之共鳴,而且,和同行業(yè)其他品牌的傳播點相比,英雄渡的品牌基因具有專屬性,是其他品牌所不能復(fù)制的。正是如此,品牌基因成為了英雄渡重要的文化資產(chǎn),并且在商業(yè)競爭中,實現(xiàn)了對競爭對手的超越。
以品牌基因賦能產(chǎn)品 致敬世間之英雄豪杰
打開英雄渡官網(wǎng),公司主打產(chǎn)品——豪情?英雄渡處于C位。自古以來,無論何時,英雄是人們心中敬仰、口中贊嘆之豪杰。他們或“手把銅虎將,身總丈人師”,或“男兒生世間,及壯當(dāng)封侯”,亦或是“至今思項羽,不肯過江東”,但無論如何,從這些英雄身上所散發(fā)出來的萬丈豪情總是充滿感染力。用“豪情”二字作為產(chǎn)品名,不但契合了品牌調(diào)性,同時也讓品牌基因升華。
而在這霸氣十足名字的背后,隱藏著英雄渡深不可測的實力和滿腔的熱情!12987”坤沙醬酒傳統(tǒng)釀造技藝,早已被眾多茅臺鎮(zhèn)酒廠用以宣傳自身實力,對于英雄渡來說,同樣如此。不過在汪倫剛剛接手家族企業(yè)時,由于經(jīng)營規(guī)模不大,如果采用成本更高的“12987”釀造工藝恐怕會影響到公司短期發(fā)展。一邊是品質(zhì)至上,一邊是公司生存,讓汪倫短暫陷入了迷茫,不過祖輩父輩的諄諄教誨促使他做出了正確的抉擇。
由“12987”坤沙釀酒工藝所釀之上乘基酒,經(jīng)三年乃至更長時間的存放后,最后通過勾調(diào),豪情?英雄渡擁有了醬香突出,幽雅細(xì)膩,酒體醇厚,空杯留香持久之特點。這樣一款質(zhì)量上乘價格適中的醬酒作品,不僅代表了英雄渡對古往今來之英雄豪杰的敬意,同時又致敬了那些經(jīng)過努力打拼,達(dá)成人生使命的平凡人。在汪倫看來,人世間每一個努力打拼的人,都是英雄。
英雄渡,雖不如茅臺、習(xí)酒那般耀眼,卻是助推新一輪醬酒熱的主力軍。如果說醬酒前三波熱潮是靠頭部和一線知名醬酒企業(yè)帶動,那么第四波熱潮的助推者就是同處于茅臺鎮(zhèn)的地方醬酒企業(yè)。不過在這波熱潮中,分化將更加明顯,能從中脫穎而出者,將是那些有品質(zhì)打底,且具備鮮明品牌基因的企業(yè)。英雄渡作為來自仁懷的醬酒企業(yè),用一代又一代人的實際行動講述著歷久彌新、永不褪色的傳奇故事,以英雄“無畏艱難”之精神鑄造品牌基因,以極具性價比的高品質(zhì)產(chǎn)品致敬天下英雄。
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