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“懷鄉(xiāng)窖”正式上市,茅源懷鄉(xiāng)酒復(fù)興邁入2.0階段

來(lái)源:酒業(yè)家公眾號(hào)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-03-14 09:15:00
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       3月12日,遵義白酒產(chǎn)區(qū)老字號(hào)發(fā)展高峰論壇暨遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)老字號(hào)與非遺分會(huì)揭牌儀在遵義市盛大舉行。

      作為促進(jìn)遵義酒業(yè)老字號(hào)、非遺企業(yè)品牌傳承創(chuàng)新的平臺(tái),遵義酒協(xié)非遺分會(huì)的揭牌,標(biāo)志著遵義產(chǎn)區(qū)醬酒行業(yè)邁入了系統(tǒng)化保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)與非遺的傳承發(fā)展的新階段。

      作為此次峰會(huì)的壓軸環(huán)節(jié),主題為“重溫經(jīng)典、懷鄉(xiāng)再現(xiàn)”的懷鄉(xiāng)酒重啟大會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)隆重舉行,“懷鄉(xiāng)窖”系列正式上市。

      有業(yè)內(nèi)人士表示,老字號(hào)既是地區(qū)文化記憶的活化石,也是企業(yè)發(fā)展不可多得的金字招牌,更是消費(fèi)者念念不忘的經(jīng)典IP,懷鄉(xiāng)酒的重啟,對(duì)于新周期之下醬酒的高質(zhì)量發(fā)展具有借鑒意義。

      醬酒步人新周期

      茅源老字號(hào)歷久彌新

      近年來(lái),隨著中國(guó)白酒進(jìn)入擠壓式發(fā)展的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,具有時(shí)代記憶和歷史文化的老字號(hào)復(fù)興已逐漸成為中國(guó)酒業(yè)未來(lái)發(fā)展的主旋律之一。

      2022年,多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》,為保護(hù)老字號(hào)的品牌、經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值,支持老字號(hào)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中發(fā)展壯大指明了方向、提出了意見(jiàn)。同時(shí),《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》也提出,培育和發(fā)展和特色傳統(tǒng)文化品牌,提高供給質(zhì)量,推動(dòng)供需在更高水平上實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

      據(jù)遵義酒業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì),截至目前,遵義產(chǎn)區(qū)共有榮獲“”“貴州老字號(hào)”酒企21家,品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)間30年以上、行業(yè)公認(rèn)的老牌酒類企業(yè)30家以上,以及獲得、省級(jí)、市級(jí)“非遺”涉酒項(xiàng)目14個(gè)。

      歷經(jīng)歲月打磨,遵義產(chǎn)區(qū)的老字號(hào)醬酒品牌早已成為稀缺性的品牌資源。毫無(wú)疑問(wèn),隨著遵義老字號(hào)分會(huì)的成立,像茅源一樣坐擁老字號(hào)醬酒品牌的企業(yè)將有望獲得新的發(fā)展勢(shì)能,在醬酒新周期的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

      

      ▲遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng) 呂玉華

      “繼承和發(fā)揚(yáng)老字號(hào)與非遺文化,對(duì)現(xiàn)階段指導(dǎo)遵義酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,構(gòu)建商業(yè)誠(chéng)信體系,規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)行秩序,具有積極借鑒意義,茅源等改革開(kāi)放后遵義產(chǎn)區(qū)批民營(yíng)酒企的發(fā)展成效與成功經(jīng)驗(yàn)值得同行學(xué)習(xí)借鑒”,遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)呂玉華在大會(huì)發(fā)言中指出。

      

      ▲茅源酒業(yè)董事長(zhǎng) 余方開(kāi)

      茅源酒業(yè)董事長(zhǎng)余方開(kāi)表示,“老字號(hào)不僅僅是一種名稱,一種單純的工藝,它更是一種文化,繼承和發(fā)揚(yáng)老字號(hào)是需要我們一代一代人接續(xù)努力要去做好的事情,這既是我們的責(zé)任,也是我們的使命!彼J(rèn)為,老字號(hào)能夠穿越行業(yè)起伏周期一直傳承下來(lái),則在于始終堅(jiān)持“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”的原則,給消費(fèi)者帶來(lái)真真切切、實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)體驗(yàn)。

      

      ▲貴州懷莊酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng) 陳果

      在貴州懷莊酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳果看來(lái),能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)的老字號(hào),無(wú)疑都是具有獨(dú)特商業(yè)密碼的好企業(yè)。“醬酒步入新周期,老字號(hào)迎來(lái)新機(jī)遇,茅源重啟懷鄉(xiāng)品牌,正是老字號(hào)酒企與時(shí)俱進(jìn)的生動(dòng)實(shí)踐,對(duì)于遵義產(chǎn)區(qū)老字號(hào)企業(yè)的新發(fā)展來(lái)說(shuō),具有積極的借鑒意義!标惞硎。

      回顧茅源發(fā)展進(jìn)程,黑龍江省酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、教授級(jí)高級(jí)工程師、著名白酒專家栗永清表示,作為老字號(hào)醬酒品牌,茅源酒廠已在黑龍江銷售長(zhǎng)達(dá)30年,這既是質(zhì)量技藝產(chǎn)生的效果,也是辛勞付出的回報(bào)。

      

      ▲黑龍江省酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、教授級(jí)高級(jí)工程師、著名白酒專家 栗永清

      展望茅源未來(lái)發(fā)展,栗永清則指出,應(yīng)加強(qiáng)文化建設(shè),一方面向歷史尋根,尋找和挖掘嘉慶年間余家老燒坊的物品及資料,繼承和發(fā)揚(yáng)老字號(hào);另一方面,則應(yīng)占位鄉(xiāng)愁文化,圍繞懷鄉(xiāng)、思想等主題進(jìn)行品牌傳播。

      重磅發(fā)布懷鄉(xiāng)窖系列

      懷鄉(xiāng)酒品牌復(fù)興正式邁入2.0階段

      隨著懷鄉(xiāng)窖系列的正式發(fā)布,懷鄉(xiāng)酒這一經(jīng)典老字號(hào)品牌將再次以嶄新的面貌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,未來(lái),隨著更多遵義老字號(hào)白酒品牌的重啟,遵義酒業(yè)發(fā)展勢(shì)必也將迎來(lái)高質(zhì)量的新階段。

      據(jù)悉,懷鄉(xiāng)窖系列共有三款,作為茅源酒業(yè)聯(lián)合中袖集團(tuán)最新推出的產(chǎn)品,懷鄉(xiāng)窖系列的正式上市代表著著懷鄉(xiāng)酒的發(fā)展已進(jìn)入嶄新的2.0階段。

      

      時(shí)間倒退至去年的8月,剛與茅源酒業(yè)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作的中袖集團(tuán),為懷鄉(xiāng)酒的發(fā)展定下了“零售打前,招商跟上”的市場(chǎng)戰(zhàn)略方針,即前期先以廣撒網(wǎng)的方式,通過(guò)零售將貨鋪開(kāi),再多中選優(yōu),尋找適合懷鄉(xiāng)酒品牌的酒商來(lái)進(jìn)行深度合作。

      作為承載懷鄉(xiāng)酒品牌戰(zhàn)略發(fā)展的排頭兵,去年試水發(fā)布的懷鄉(xiāng)酒“越”、“蘊(yùn)”、“尋”系列,主要聚焦零售端,已斬獲了不菲的成績(jī)。

      趙啟向酒業(yè)家表示,“去年‘越’、‘蘊(yùn)’、‘尋’三款產(chǎn)品推出以后,消費(fèi)者反饋非常好,復(fù)購(gòu)率特別高,因?yàn)闀充N斷貨,很多客戶甚至通過(guò)各種渠道找到我們想要買(mǎi)我們的酒,寧愿久等也在所不惜,其中不乏一些想要做代理的經(jīng)銷商。

      此外,基于懷鄉(xiāng)酒此前在網(wǎng)上的投放及種草,今日頭條、百度、抖音、快手等平臺(tái)上也有不少醬酒愛(ài)好者在留言中表達(dá)出購(gòu)買(mǎi)或代理的需求。

      趙啟透露,憑借著中袖集團(tuán)在線下渠道上的優(yōu)勢(shì),目前,懷鄉(xiāng)酒已以點(diǎn)到面,階段性地完成了前期的零售鋪貨任務(wù),并實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的業(yè)績(jī)。

      跨越2022年,站上2023年的新起點(diǎn),懷鄉(xiāng)窖系列的正式發(fā)布將助力懷鄉(xiāng)酒在渠道端的開(kāi)拓,為懷鄉(xiāng)酒老字號(hào)的品牌復(fù)興注入新的發(fā)展動(dòng)力。

      

      趙啟告訴酒業(yè)家,公司接下來(lái)將充分挖掘懷鄉(xiāng)酒的老字號(hào)名酒價(jià)值,豐富品牌內(nèi)涵,以鄉(xiāng)愁文化感情訴求為核心,面向全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng),針對(duì)同學(xué)會(huì)、校友會(huì)、老鄉(xiāng)會(huì)、各地商會(huì)等懷鄉(xiāng)酒的潛在目標(biāo)消費(fèi)群體,進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

      可以預(yù)見(jiàn),未來(lái),隨著懷鄉(xiāng)窖系列市場(chǎng)推廣的持續(xù)深入,其將與“越”、“蘊(yùn)”、“尋”系列守望相助,在渠道和零售形成品牌合力,共同擦亮懷鄉(xiāng)酒老字號(hào)的金字招牌,助力茅源酒業(yè)在醬酒新周期中駛向更廣闊的市場(chǎng)。

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