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茅臺冰淇淋這波上新,年輕人表示被“拿捏”了!

來源:微酒公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-03-31 09:13:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。
       茅臺冰淇淋又開始“整活”了!

      經(jīng)典原味、香草口味、青梅煮酒味三種口味你體驗完了嗎?

      不著急,冰淇淋們今夏又有新選擇了!

      

      茅臺冰淇淋又上新了!

      敲重點!!!

      

      3月29日,備受關(guān)注的茅臺冰淇淋&茅臺雪泥三款新品——酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋和藍莓果汁雪泥在重慶解放碑步行街發(fā)布,迎來全球首秀!

      

      這三款新品究竟“新”在哪?

      一是新口味

      有酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、藍莓果汁雪泥的口感選擇

      二是新類型

      有清型全乳脂發(fā)酵乳冰淇淋、清型全乳脂冰淇淋(去年的三款產(chǎn)品就是這個類型哦)、清型雪泥的類型供選

      三是新包裝

      獨特的茅臺風(fēng)格新包裝,mini版的飛天茅臺即視感

      

      正如茅臺集團委、董事長,貴州茅臺酒股份有限公司委、董事長丁雄軍在現(xiàn)場所說:

      “人生的口茅臺不一定是茅臺酒,也有可能是茅臺冰淇淋!

     

      茅臺冰淇淋&茅臺雪泥就是小A體驗茅臺的

      現(xiàn)場,微酒記者還捕捉到不少與小A想法類似的小可愛~

      這一次

      微酒記者還刷新了一下認(rèn)知

      茅臺冰淇淋&茅臺雪泥的粉絲

      可不止年輕人哦

      跟初體驗茅臺冰淇淋&茅臺雪泥的重慶妹兒小A有所不同

      52歲的Q君從一名忠實的“茅粉”轉(zhuǎn)化而來

      現(xiàn)在不僅是茅臺“老粉絲”

      還是茅臺冰淇淋&茅臺雪泥的“發(fā)燒友”

      

      

      來自貴州的萌萌也是茅臺冰淇淋的老粉

      作為茅臺冰淇淋批嘗鮮的人

      萌萌表示“入坑太深”

      從茅臺冰淇淋剛上市到如今再推新品

      萌萌不僅持續(xù)完成多次復(fù)購

      還成功“安利”了不少親朋好友

      

      跟著微酒記者的視角去現(xiàn)場康康叭~

      下午3點

      微酒記者早早來到了現(xiàn)場。

      活動還沒開始,便發(fā)現(xiàn)已有諸多消費者駐足。

            

      茅臺的標(biāo)準(zhǔn)配色——經(jīng)典紅和柔和白

      可愛俏皮的專屬IP形象茅小凌

      裝點出獨具特質(zhì)的ins風(fēng)布置

      ……

      隨處都是拍照打卡的好去處!

      

      

      

      排隊預(yù)警!

      前來打卡的游客一波接一波

      氛圍感直接拉滿!

      

      

      不僅如此

      場地布置的背后就是茅臺冰淇淋旗艦店NO.015

      同樣也是“排隊打卡”不間斷

      

      隨著活動的開始

      現(xiàn)場的熱度直線飆升,達到最高潮!

      來自四面八方的游客匯聚于此

      

      

      人氣這么旺的茅臺冰淇淋&茅臺雪泥新品

      當(dāng)然也要嘗嘗啦~

      

      先嘗了嘗我鐘愛的抹茶冰淇淋

      舌尖與味蕾上的冰醇滋味!

      茅臺的醇香+冰淇淋的乳香+抹茶的幽香

      小小一口get三重美味體驗!

      

      一開蓋就能聞到濃濃的抹茶味和茅臺味

      入口柔順絲滑、醇和細膩

      唇齒間都是冰淇淋的清甜

      但比例與調(diào)配都恰到好處

      茅臺酒香的存在感滿滿

      隨著冰淇淋在口中慢慢化開

      抹茶的微苦被中和,降低了整體甜度

      卻增加了奇妙的味覺層次

      口感層層遞進

      濃醇風(fēng)味讓人欲罷不能!

      根本停不下來!

      一口氣可以再“炫”倆!

      “冰淇淋界的茅臺!”

      “冰淇淋!”

      “深入靈魂的‘醇’!”

      ……

      一句句贊美之詞也不斷傳入微酒記者耳中

      

      

      微酒記者還了解到:

      就在同一天

      茅臺冰淇淋南寧、石家莊、天津、長春、哈爾濱旗艦店也正式開業(yè)啦!

      不僅如此

      茅臺冰淇淋還開啟了全渠道戰(zhàn)略布局

      線上層面,在“i茅臺”APP的基礎(chǔ)上,天貓、京東、抖音平臺、本來生活網(wǎng)都將在3月29日上線茅臺冰淇淋、茅臺雪泥。3月29日,在淘寶林依輪直播間、烈兒寶貝直播間、淘鮮達直播間、天貓超市直播間、聚劃算百億補貼直播間,以及4月1日蜜蜂驚喜社直播間可以購買。

      線下層面,包含3月29日即將新開業(yè)的茅臺冰淇淋南寧、石家莊、天津、長春、哈爾濱旗艦店,一共開設(shè)了茅臺、貴陽、南京、西安、杭州、深圳、北京、上海、廣州等23家旗艦店。

      此外,茅臺冰淇淋也進駐招商銀行APP商城及掌上生活A(yù)PP商城、交通銀行、中信銀行、民生銀行、平安銀行等。

      茅臺冰淇淋&茅臺雪泥新品將通過全渠道覆蓋

      真正實現(xiàn)大眾消費!

      

      記者手記:

      從產(chǎn)品“種草”到品牌“種樹”

      近年來,茅臺在品牌塑造方面動作頻頻,在品牌打造和產(chǎn)品營銷方面更是逐漸優(yōu)化與年輕消費者的溝通方式,力爭做一個懂年輕人的品牌。在去年年底的茅臺冰淇淋2023年度市場工作會上,丁雄軍就曾表示,茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品,而是一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品,是培育年輕消費者茅臺醬香口感,推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手,抓住年輕人,就是抓住茅臺的未來。

      然而,在微酒看來,以更年輕化、更有態(tài)度的姿態(tài)來觸動消費者的茅臺冰淇淋&茅臺雪泥,其護城河源自于方方面面,卓越的產(chǎn)品力、的創(chuàng)新力、良好的美譽度、扎實的渠道基礎(chǔ)、專業(yè)的營銷團隊,以及深厚的茅臺文化等,但茅臺冰淇淋&茅臺雪泥在匠心方面的長期布局,是其擁有更強大抗風(fēng)險能力的核心所在。

      現(xiàn)場,丁雄軍也透露,茅臺冰淇淋&茅臺雪泥在不斷創(chuàng)新的同時,也將始終堅持“理念不變、品質(zhì)不變、經(jīng)典不變、服務(wù)不變”四個不變,始終致力于提供美的服務(wù),多層級布局旗艦店、體驗店、茅臺驛站等線下渠道和 i 茅臺、巽風(fēng)等線上平臺,讓茅臺冰淇淋觸達更多地區(qū)、觸及更廣人群,堅守“美”的價值,以不變收獲“鐘情”。

      同時,丁雄軍還強調(diào):“我們的產(chǎn)品研發(fā)一直在持續(xù),接下來還將推出更多不同份量、不同價格帶的新產(chǎn)品,滿足大家更多元化的消費需求,以不斷的創(chuàng)新贏得更多消費者的‘傾心’”

      茅臺冰淇淋的堅守和創(chuàng)新,也成功提高了其復(fù)購率,不少用戶自發(fā)在各大社交平臺分享。

      值得一提的是,有強品牌認(rèn)知的茅臺冰淇淋&茅臺雪泥,也是拉動茅臺品牌形象建設(shè)的一大引擎。“高復(fù)購率的認(rèn)可度也印證了茅臺冰淇淋高滲透率的認(rèn)知度。消費者從嘗鮮到復(fù)購的過程,也就是從產(chǎn)品種草到品牌種樹的過程!庇行袠I(yè)人士如是評價。

      毋庸置疑,跨界到冰淇淋的茅臺已經(jīng)“玩”起來了,在品牌策略層面做出了更年輕、更有趣、更走心的蛻變。如今,茅臺冰淇淋&茅臺雪泥產(chǎn)品的整合創(chuàng)新、渠道的規(guī)模擴張,以及服務(wù)的升級優(yōu)化,在助力多元美好生活,為消費者創(chuàng)造更多價值的同時,實際上,也在逐步為茅臺本身沉淀下厚重的品牌價值。

來源:微酒公眾號  
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