4月21日，五糧春品牌文化臻享會武漢站圓滿收官，五糧春通過豐富多彩的形式全方位展示了“時(shí)間釀造的芬芳”核心價(jià)值理念，打造了一場“看到”“聽到”“品到”的白酒文化盛宴，為五糧春深耕武漢市場開啟了新征程。

　　現(xiàn)場，五糧液股份公司副董事長張宇也對本次臻享會做出了解讀：“五糧春品牌文化臻享會走進(jìn)武漢，是我們進(jìn)行文化創(chuàng)新、川酒推廣的一次美好嘗試�！�

▲五糧液股份公司副董事長 張宇

　　四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳領(lǐng)導(dǎo)、宜賓市領(lǐng)導(dǎo)，宜賓高新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、五糧液股份公司副董事長張宇出席，經(jīng)銷商、媒體等齊聚一堂，共同見證這一盛會的舉行。

　　01

　　武漢站圓滿收官五糧春品牌文化臻享會再落一子

　　臻享會是五糧春品牌立足品牌文化打造IP，是對品牌調(diào)性的延續(xù)，形式的創(chuàng)新點(diǎn)在于這是一場“沉浸式”的文化盛宴，從“時(shí)間”的視角輸出品牌價(jià)值，以極具感染力的視聽享受，強(qiáng)化品牌與受眾的連接與共鳴，是酒類少有的非同質(zhì)化的品牌文化營銷。

　　去年年底，五糧春便旗幟鮮明地提出五糧春品牌文化臻享會在2023年將走向全國市場，繼續(xù)深化全國版圖。從四川青城山，五糧春正式拉開了市場全國化的帷幕。如今選擇武漢這一正在高速增長的消費(fèi)市場作為全國化的第三站，也彰顯出五糧春接下來將以重點(diǎn)市場輻射全國的雄心。

　　“五糧春這趟文化行是成體系的，具有典型且豐富的指導(dǎo)意義。五糧春不斷突破自我，在營銷模式、服務(wù)策略等層面上進(jìn)行創(chuàng)新，將進(jìn)一步加強(qiáng)五糧春在終端市場的掌控力和影響力，提高市場份額和網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率，將武漢打造成樣板市場。”有行業(yè)人士如是說道。

　　隨著一場場五糧春品牌文化臻享會的落地，五糧春通過與終端的深度交流，傳遞傳承之初心，厚蓄發(fā)展之蹊徑。以文化為載體，在思想的碰撞間，五糧春文化的根也扎得更深了些，這也是其日后圈地武漢、深入全國的核心力量。

　　02

　　“圈地”武漢

　　五糧春全國化“后勁十足”

　　資料記載，武漢別稱“江城”，又被稱為九省通衢，因商而興、因貿(mào)而盛，是連接“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點(diǎn)，是國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的重要樞紐，也是中國白酒的重要消費(fèi)市場。

　　透視武漢的市場環(huán)境和市場特性，五糧春具有一定的先發(fā)優(yōu)勢。一方面，隨著武漢市民健康消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的理念變化，以五糧春為代表的兼具高品質(zhì)、高價(jià)值和高性價(jià)比的次高端白酒品牌市場空間被進(jìn)一步拓寬。另一方面，在武漢，濃香型白酒的市場培育已到達(dá)成熟階段，大眾消費(fèi)口感也偏好兼香和濃香型白酒，這也將助力五糧春更精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，賦能終端，提高線下渠道成交率與復(fù)購率。

　　錨定武漢市場，則將更有利于發(fā)揮五糧春的品牌成長。在五糧春的規(guī)劃中，武漢不僅是非常重要的戰(zhàn)略基地，也是打開華中市場的橋頭堡。戰(zhàn)略性做大、做深、做強(qiáng)湖北市場，顯然也對于五糧春謀劃華中有著重要意義，也對五糧春深化全國化進(jìn)程有著重要推動作用。

　　從四川青城山出發(fā)，到扎根江蘇揚(yáng)州，再到圈地湖北武漢，也意味著五糧春持續(xù)深化全國化戰(zhàn)略的加速落地。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，接下來，五糧春品牌文化臻享會將繼續(xù)走向更多城市，五糧春將繼續(xù)講好川酒故事，助推中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，向世界遞出川酒名片。

　　明代畫家張風(fēng)曾言：“善棋者落落布子，聲東擊西，漸漸收拾，遂使段段皆贏�！睆娜Φ匚錆h，到全國化布局，五糧春也正如一名棋藝高深的棋手，不但在看當(dāng)前走勢，還在觀整個(gè)“棋盤”的環(huán)境，以及每個(gè)“棋子”發(fā)揮出來的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)。伴隨著循序漸進(jìn)，層層遞進(jìn)的全國化布局，毋庸置疑，五糧春將在全國市場迸發(fā)出新的生機(jī)。