3月23日,酒說記者從消息人士處獲悉,貴州貴酒將發(fā)布戰(zhàn)略新品“貴酒世家”,其量身打造的“貴酒世家”產(chǎn)品廣告片即將登陸。
同時(shí),貴州貴酒全新打造的一段時(shí)長3分鐘的《貴酒之貴》企業(yè)宣傳片也將全新發(fā)布。
伴隨洋河股份“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程,貴酒為新一輪的戰(zhàn)略布局不斷積蓄力量。如今,以“貴酒世家”新品發(fā)布為契機(jī),貴州貴酒2022年全面啟動(dòng)品牌新戰(zhàn)略。
從品牌戰(zhàn)略落地到產(chǎn)品矩陣打造,貴酒將全面發(fā)力,為品牌注入強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能。同時(shí),隨著“多彩貴酒”戰(zhàn)略深化,為洋河股份的持續(xù)發(fā)展壯大和高質(zhì)量發(fā)展提供更多力量。
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貴酒世家,上新!
據(jù)了解,此次登陸的貴酒新品——“貴酒世家”是貴酒的又一品質(zhì)力作,深刻詮釋了“小壇藏,大師釀”的高端醬酒新品質(zhì),刷新貴酒品牌高度的戰(zhàn)略定位。
貴酒世家,何謂“世家”?古語有云,“閱年之久者謂之世家”。在這一點(diǎn)上,貴州貴酒有著名副其實(shí)的“醬香世家”身份,即底蘊(yùn)深厚的品牌歷史。
早在公元前130年,讓漢武帝“甘美之”的貴州醬酒就已載入史冊。1569年,貴陽府設(shè)立之時(shí),貴酒就已享有盛名。清代小說家李汝珍在《鏡花緣》中曾提到當(dāng)時(shí)全國55種名酒,貴酒(貴筑夾酒)就赫然在列。
隨著新中國的成立,貴陽市在1950年將144家釀酒作坊整合為國營貴陽酒廠,貴酒開啟新的發(fā)展。在1979年貴州省第二屆名酒評(píng)選大會(huì)上,“貴陽大曲”一舉摘得八大名酒稱號(hào),同年,貴酒注冊并獲得“貴”商標(biāo)。
之后,僅1979年—1989年之間,貴酒三大品牌就榮獲國內(nèi)、國際各類獎(jiǎng)牌24枚,是貴州釀酒企業(yè)榮獲獎(jiǎng)牌最多的廠家之一。2012年被貴州省商務(wù)廳授予“貴州老字號(hào)”的稱號(hào)。
如今,作為貴州歷史悠久、高知名度的醬酒品牌,貴酒戰(zhàn)略打造貴酒世家,生動(dòng)詮釋“在傳承中持續(xù)創(chuàng)新”的品牌活力,積極順應(yīng)消費(fèi)趨勢、融入時(shí)代發(fā)展潮流。立足2022,貴酒正式迎來全面發(fā)力的戰(zhàn)略機(jī)遇期。
在酒說看來,以“貴酒世家”的新品發(fā)布為契機(jī),貴酒與戰(zhàn)略牽手,占位大平臺(tái)、強(qiáng)化高聲量、彰顯大品牌,又一次深刻體現(xiàn)了貴酒在品質(zhì)、品牌、品類的高度自信,并為持續(xù)打造“多彩貴酒”提供源源不斷的品牌能量。
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貴州貴酒,何以“釀造時(shí)間價(jià)值”?
正如洋河股份委、董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東所說,貴州貴酒,就是洋河股份踐行“釀造時(shí)間價(jià)值”理念的一個(gè)品牌。
“貴州貴酒,敬貴人”。“貴”字,拆開來就是中國的一個(gè)寶貝,貴州貴酒貴在扎根傳統(tǒng),新在開創(chuàng)時(shí)代,是中國醬酒中的一枚“新貴”。
首先,品質(zhì)代表品牌的誠意。
貴酒來自茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū),傳承貴州醬酒最純正的釀酒工藝,沿用400多年的手工大曲坤沙工藝,堅(jiān)持采用小壇窖藏?cái)?shù)年之久,由首席調(diào)酒大師精心勾調(diào),酒體色澤微黃、陳香顯著、擁有復(fù)合舒服的醬香曲香、還有令人愉悅的花果香,香氣沉穩(wěn)持久,入口醇厚、豐滿圓潤,“酸甜厚細(xì)長”五味層次分明,空杯留香持久。這也造就了“貴酒世家”獨(dú)特的品質(zhì)優(yōu)勢。
其次,堅(jiān)持長期主義,貴酒的厚積薄發(fā)。
在醬酒早期跑馬圈地、甚至個(gè)別野蠻生長的時(shí)候,貴酒始終不為一時(shí)熱度而盲動(dòng),專注于滿足新時(shí)代的個(gè)性化、品質(zhì)化醬酒需求。
當(dāng)前,面對(duì)醬酒從品類熱向品牌熱轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期,貴酒著力在品質(zhì)提升、獨(dú)特內(nèi)涵打造、消費(fèi)情感共鳴方面下大功夫。這樣一來,“貴酒世家”正是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和國民消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代醬酒產(chǎn)品。
再者,強(qiáng)化“感恩”文化,貴酒不只是一瓶酒。
多彩貴州,多彩貴酒。貴酒扎根在貴州、生長在貴州,是貴州的山水之美釀就了貴州貴酒之香,是貴州的人文之蘊(yùn)締造了貴州貴酒之醇。
400多年前,王陽明在“龍場悟道”,留下“致良知”、“知行合一”的心學(xué)精髓。在這樣的精神信仰下,貴酒得以醞釀、滋長與陳釀,這也讓貴酒有了不同于其他醬香酒的文化靈性與獨(dú)特品格。
隨著時(shí)代的變遷,貴酒之“貴”的內(nèi)涵一直在不斷豐富,而“感恩”是其中永恒不變的精髓。尤其在當(dāng)前,貴酒持續(xù)充實(shí)品牌內(nèi)涵,不斷強(qiáng)化“感恩”文化。
比如2021年11月,貴州貴酒向貴州青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)2000萬元,大力支持貴州新時(shí)代希望工程事業(yè),為鄉(xiāng)村教師賦能、為鄉(xiāng)村少年圓夢。
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打造多彩貴酒,“二次創(chuàng)業(yè)”新曲線
2022年,是洋河股份加快發(fā)展、加速轉(zhuǎn)向、加速跨越的關(guān)鍵之年。在今年開年的年度會(huì)議上,張聯(lián)東明確提出,洋河要保持不屈的逢敵亮劍精神,創(chuàng)造企業(yè)“二次騰飛”的“第二曲線”,打造“二次創(chuàng)業(yè)”的“第二階段”。
事實(shí)上,近年來,貴酒在產(chǎn)能擴(kuò)充、品質(zhì)提升、管理升級(jí)、品牌建設(shè)及市場銷售等方面取得了階段性成果。
據(jù)悉,貴州貴酒目前擁有兩大生產(chǎn)基地,分別位于修文龍場鎮(zhèn)和仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn),總占地面積達(dá)500畝,造就了貴酒強(qiáng)大的釀酒與儲(chǔ)酒能力,迸發(fā)出澎湃發(fā)展動(dòng)能。
在酒說看來,這為“多彩貴酒”的持續(xù)打造奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),也是洋河股份深化戰(zhàn)略布局的核心舉措。
據(jù)悉,貴酒將借助醬酒品類大勢,圍繞歷史脈絡(luò)和文化淵源,講好“貴酒世家,貴州貴酒敬貴人”的品牌故事,加快貴酒在全國市場的知名度、美譽(yù)度提升,更快地塑造貴酒的高端品牌。
相信隨著“貴酒世家”上市,貴酒品牌煥新,將進(jìn)一步開啟醬酒價(jià)值表達(dá)新時(shí)代。
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