11月10日,2022年中國金雞百花電影節(jié)【福影·泰寧之夜】在廈門璀璨舉行。辭典酒首度跨界影視,以官方指定白酒品牌亮相。
當(dāng)晚,除了多部影視項(xiàng)目和主創(chuàng)精彩亮相,更令人驚喜的是,辭典酒與電影節(jié)·福影之夜達(dá)成戰(zhàn)略合作,并進(jìn)行正式授牌,將以傳承文化、鑄造經(jīng)典的姿態(tài),堅(jiān)守品牌擔(dān)當(dāng),支持中國電影事業(yè)。
吳增仙(右)福建電影制片廠有限公司/海峽世紀(jì)(福建)影視文化有限公司 副總經(jīng)理
徐木和(左)貴州辭典酒業(yè)有限公司 董事長
一切創(chuàng)新,從無終點(diǎn)!
在福影·泰寧之夜,辭典酒同步官宣了設(shè)立“辭典酒品牌日”的決定,將每年4月23日設(shè)立為“辭典酒品牌日”,標(biāo)志著品牌文化塑造步入全新的發(fā)展階段。
2017年,將每年5月10日定為“中國品牌日”并開展相關(guān)主題活動(dòng),就是品牌建設(shè)越來越被強(qiáng)調(diào)的注腳。品牌是破局利刃,懷揣著“寶劍”,才能在長期主義中行穩(wěn)致遠(yuǎn)!稗o典酒品牌日”由此誕生。
用“品牌”破題,再用“品牌”求解!稗o典酒品牌日”的設(shè)立,開啟了塑造品牌文化、強(qiáng)化品牌認(rèn)知的新篇章,也意味著辭典酒將在更高層面、更廣范圍、更深層次上推進(jìn)品牌建設(shè),為辭典酒打開全國市場提供關(guān)鍵支撐。
選擇4月23日作為辭典酒的品牌日,原因不言而喻,因?yàn)檫@天正是世界讀書日。而辭典與書,本就同源。
正如今道辭典酒自賦:書中自有辭典酒,酒中自有翰墨香。辭典酒以“書中有酒 酒有書形”的獨(dú)特外觀,將學(xué)問滲透到源遠(yuǎn)流長的白酒文化中。它不僅僅是一瓶酒,更是一個(gè)文化傳播載體。
酒文化是中華民族數(shù)千年文明史的一個(gè)縮影,是人類文明的結(jié)晶。
書籍記錄下來的,有人類經(jīng)歷過的那些宏偉壯闊或艱難曲折的歷程,有那些富有智慧和才干的歷史人物的所言所行。以史為鑒可以知興替,成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)都可以從厚重的書籍中找到答案。
新時(shí)代,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化迎來了燦爛的春天。與此同時(shí),如何解讀好、傳播好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?辭典酒順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的決定,擔(dān)起酒企傳播中華文化的責(zé)任擔(dān)當(dāng),以品牌日邂逅世界讀書日,弘揚(yáng)愛讀書、讀好書、善讀書,穿“閱”歷史,共讀古今。
業(yè)內(nèi)人士分析,將世界讀書日定為“辭典酒品牌日”,表明辭典酒產(chǎn)品定位、品牌定位清晰可見,有內(nèi)涵、有格調(diào)、有品位,也體現(xiàn)了產(chǎn)品的戰(zhàn)略非凡,與眾不同。
于者,產(chǎn)品為本,品牌為器,文化為魂。
品牌本身所代表的是一種差異化品牌價(jià)值的體現(xiàn),差異化形象的象征。設(shè)立品牌日,辭典酒將尋找或創(chuàng)造出屬于自己的品牌立意點(diǎn),通過持續(xù)的宣傳,匹配各類主題活動(dòng)贊助等IP活動(dòng)事件,持續(xù)不間斷的提升辭典酒品牌傳播熱度,讓消費(fèi)者更好的理解辭典酒打造文化品牌的價(jià)值和屬性。
“辭典酒品牌日”將在未來啟動(dòng)一系列活動(dòng),創(chuàng)新品牌文化表達(dá)方式,在層級、規(guī)模、覆蓋的廣度上進(jìn)行的突破。
業(yè)內(nèi)人士分析,辭典酒設(shè)立“品牌日”,這一舉成為了業(yè)內(nèi)。這一次的品牌戰(zhàn)略,也絕不是以往做法的延續(xù)或簡單升級,勢必要將“辭典酒品牌日”打造成為獨(dú)特的專屬IP。背靠優(yōu)質(zhì)品質(zhì),創(chuàng)新品牌文化表達(dá)方式,迎接醬酒跨越發(fā)展的大潮。
迎來醬酒發(fā)展新周期,品牌建設(shè)正當(dāng)時(shí),辭典酒將內(nèi)外兼顧,堅(jiān)守“醬酒自信”,在“向外塑品牌”方面,以強(qiáng)化文化品牌,讓穿“閱歷史,共讀古今,推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與弘揚(yáng)的使命深入人心。在品牌競爭、品質(zhì)競爭、文化競爭等多元競爭下,辭典酒在求索的路上不斷創(chuàng)新和精進(jìn)。
辭典酒品牌創(chuàng)始人告訴我們:“使命呼喚擔(dān)當(dāng),使命未來!我們深知,從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化入手傳播中華文明,是一個(gè)比較好的切入點(diǎn)。酒作為中國精神傳播的載體之一,而辭典酒的設(shè)計(jì)是藏酒于書,這種與生俱來的符號屬性,辭典酒自發(fā)肩負(fù)時(shí)代使命,以傳播醬酒文化為己任,推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與弘揚(yáng)。決定以品牌日為切入點(diǎn),用實(shí)際行動(dòng),讓飽經(jīng)滄桑的中華文明薪火相傳,也會(huì)更好的向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值。”
品牌建設(shè)正當(dāng)時(shí),辭典酒在消費(fèi)者培育與品牌價(jià)值塑造上,令人心向往之的驚喜畫卷,正在徐徐展。辭典酒,值得行業(yè)更多期待!
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