看到一篇文章《為何偃旗息鼓幾年后,今年名酒廠提價卷土重來?》,文章認為名酒廠提價“卷土重來”主要是由“供需關系變化決定的”,里面有這樣一段話——
“對五糧液提高出廠價后出現(xiàn)的渠道價格倒掛,經(jīng)過這輪調(diào)整,一線白酒已經(jīng)出現(xiàn)格局分化,過去一線就是一線,沒有再分A、B段。但現(xiàn)在一線分兩個段位,一線A和一線B。800元以上只有茅臺一枝獨秀,500-800元之間是五糧液和國酒1573競爭;二線以下行業(yè)繼續(xù)承壓?!?/p>
二線以下品牌的確還在承壓之中。
而從9月9日茅臺集團有史以來規(guī)模的新聞發(fā)布會所釋放的信號來看,與她的對手五比,茅臺呈現(xiàn)出了更良性更健康更持久的發(fā)展后勁:從主業(yè)酒業(yè)來看,茅臺酒業(yè)務持續(xù)向好,醬香系列酒獨立出來之后正在發(fā)力;從投資、金融業(yè)務來看,茅臺集團也形成了自己的模式,未來可期(反過來可以看下五是什么情況……)。
“承壓”之下,反而更見企業(yè)功底。
有的一線名酒從十年來積累起的營銷優(yōu)勢之化發(fā)揮和消費多元化趨勢等層面出發(fā),在貴州布局醬酒,主業(yè)新業(yè)雙輪驅動;有的一線名酒堅持走“高品質、大品牌、深營銷”之路(比如郎酒等)。相比之下,這兩類企業(yè)的承壓能力要強于其他酒企,但問題不在這,問題在于這兩類企業(yè)的發(fā)展后勁,他們的后。勁。足。有——耐心的資本、沉得住氣的資本!
所以從更長時期未來五年、十年來看,郎酒今后的發(fā)展會明顯提速,會非常迅猛。有人說你憑什么這么肯定?
※總的說,郎酒(一把手)有“野心”、志向遠大,有大戰(zhàn)略大視野;郎酒的機制非常好,模式好,敢投入;管理層敢拼敢贏,團隊有狼性。
郎酒的品牌血統(tǒng)非常純正。后來又加入了“大氣、正氣、霸氣,時尚感、神秘感”等品牌因子,最重要的是她找到了一條獨具郎酒特色的品牌建設之路,未來,我們或會更多地看到郎酒在品牌打造上的大手筆(有人可能講郎酒“不差錢”,郎平代言郎酒,大手筆……這個事情,記者覺得,如果品牌是一本存折,我們必須不斷地往里面存錢,往品牌存折里不斷地存錢,是為了更好地從市場上“取錢”。企業(yè)的錢是市場給予的——”如果不了解錢從何而來,如何教它取之不盡用之不竭?”)
郎酒堅持”高品質”路線,為此在產(chǎn)能和品質保障上,郎酒早在2006年前后就做了整體性規(guī)劃,現(xiàn)在,古藺的醬酒基地和瀘州的濃香基地可以充分滿足今后的市場供應。
郎酒對市場的理解異于旁人,對市場的發(fā)展看得遠,郎酒五大事業(yè)部都形成了自己的市場模板。為什么要“模板化”操作?易于快速復制。全國幾百個城市,兩千多個縣,沒有“模板化”的操作系統(tǒng),按部就班地搞,太慢了,難以形成壓倒性優(yōu)勢。沒有“模板化”的操作系統(tǒng),市場做得好還是差,大的方面確定后,到了區(qū)域市場有時往往取決于這個省辦經(jīng)理的領導力和職業(yè)化水平(不取決于系統(tǒng)而靠人,辦事處經(jīng)理能力強市場就做得好···目前多數(shù)酒企是這樣的狀態(tài))。以前,大家講“一地一策”,沒有一套系統(tǒng)化的操作模板,哪里談得上什么“一地一策”?
※郎酒所占價格帶基本都是“富礦”,不同價格帶對應不同消費階層。以紅花郎10為例,在300多元價位,紅花郎性優(yōu)勢比較明顯,并且未來幾年隨著品牌力的持續(xù)提升彰顯,這一優(yōu)勢將進一步放大。
過去五年,中國白酒行業(yè)復合增長率達到了17%,而醬香白酒在最近幾年更是年均漲幅超過32%。2011年,中國醬酒市場份額超過450億元,超過清香型白酒成為中國第二大白酒品類。
醬酒的消費在穩(wěn)步擴容,這一點應該沒什么爭議。早在10年前,汪俊林就全線布下了紅花郎青花郎紅運郎青云郎這個大局,所以2014年6月8日他講“當前既是挑戰(zhàn)更是機遇郎酒決不能錯失戰(zhàn)略機遇”。從種種跡象來看,紅花郎未來五年的規(guī)模,令人充滿期待。
頭狼強大,群狼無敵。
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