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豫酒崛起漢華正逢春品牌至上鑄就百年夢

時間:2016-06-30  來源:網(wǎng)絡(luò)

  五十七個春秋,在歷史的長河中,猶如白駒過隙,短暫的一瞬。五十七載的茁壯成長,對于一個懷揣百年夢想的企業(yè)來說,正值青春勃發(fā),魅力四射。

  這是參加河南漢華酒業(yè)五十七周年慶典的新老朋友的共同體會,也是各界朋友對漢華酒業(yè)深深的祝福。舉杯同慶,開懷暢飲,共享喜悅。讓我們一起見證一代代漢華人艱苦創(chuàng)業(yè),一起展望漢化酒業(yè)的美好明天。

  漢華酒,有個美麗的傳說

  漢華酒業(yè)原本是誕生于新野縣的一個小酒廠,它坐落在三國古城、漢畫之鄉(xiāng)—新野縣北郊,白河河畔。

  酒廠雖小,可名氣很大,而且還有一個美麗的傳說。

  相傳,東漢劉秀反莽起義,攻克新野,被王莽追攆,與新野美女陰麗華相遇,妍妍淑女陰麗華呈陰氏作坊佳釀宴劉秀,劉秀舉杯驚艷,相見恨晚,酒美人更美,劉秀當(dāng)即發(fā)下宏誓大愿,“仕宦當(dāng)作執(zhí)金吾,娶妻當(dāng)?shù)藐廂惾A”。劉秀稱帝后,英雄有情待佳人,冊封陰麗華為皇后,冊封陰氏老窖“漢華酒”為宮廷御酒,雄姿英發(fā)的“漢華糧液”由此風(fēng)光華夏。千年的歷史沉淀,千年的文化底蘊,加上先進(jìn)的釀造工藝,使得今日的漢華酒,香薰四方,名播千里。

  國家酒界泰斗沈怡方和眾多白酒專家如此評價漢華酒:“清亮透明、窖香幽雅、綿甜協(xié)調(diào)、醇厚豐滿、余味悠長”。

  漢華酒因此能夠順利暢銷六省130多個縣市,深得廣大消費者的喜愛。并先后榮獲“2007第二屆中國國際食品博覽會金獎”、“河南省著名商標(biāo)”、“河南省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“河南十大地方特色白酒品牌”、“改革開放三十周年豫酒十大強(qiáng)勢品牌”。漢華酒業(yè)公司先后榮獲“全國酒文化明星企業(yè)”、“河南省知名商品企業(yè)”等榮譽稱號。

  漢華酒,搶占酒業(yè)高地

  董事長臺文良說,漢華由小變大,由弱變強(qiáng),成為豫酒重點企業(yè)之一,重要的一條,就是在質(zhì)量上下功夫。臺文良常說的一句話是:“以人品釀酒品,實實在在做好酒”。臺文良的堅定的信念是:“不與名酒比價格,但與名酒比質(zhì)量;不與名酒比規(guī)模,但與名酒比特色?!?/p>

  漢華酒業(yè)始建于1958年。2006年,臺文良順應(yīng)改革潮流,成功將其改制為民營股份制企業(yè)。第二年,漢華酒業(yè)公司就初戰(zhàn)告捷,并順利通過ISO9001-2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。

  2012年8月,漢華酒業(yè)又有了新的飛躍。他們與四川安邦農(nóng)產(chǎn)品公司合資共建漢華安邦原酒生產(chǎn)基地,成立了芝麻香型原酒研究中心,聯(lián)合四川省釀酒科研所、河南省食品研究所技術(shù)支持,開展優(yōu)質(zhì)原糧生產(chǎn)加工研究、優(yōu)質(zhì)原酒生產(chǎn)的技術(shù)創(chuàng)新、開展芝麻香型白酒的研發(fā)生產(chǎn),目前公司的芝麻香型生產(chǎn)為豫南的芝麻香型原酒生產(chǎn)廠家,并通過與國內(nèi)高校、科研單位、行業(yè)協(xié)會的緊密合作關(guān)系,形成芝麻香型原酒研發(fā)生產(chǎn)的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,開展健康白酒的新工藝技術(shù)創(chuàng)新。

  此外,漢華酒業(yè)又投資幾百萬元,革新了灌裝生產(chǎn)線,購置了新一代激光防偽噴碼機(jī),提升酒質(zhì),增強(qiáng)防偽能力,讓漢華的質(zhì)量品質(zhì)占據(jù)了南陽同行業(yè)領(lǐng)域高地。

  漢華酒,拼的是質(zhì)量

  臺文良說,白酒作為一種特殊的食品,其質(zhì)量直接關(guān)系到消費者的健康與安全。企業(yè)質(zhì)量管理又是一個系統(tǒng)工程,且牽扯到質(zhì)量管理體系的實施、生產(chǎn)過程管理、品質(zhì)管理和品牌管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

  漢華酒業(yè)在質(zhì)量管理上,始終堅持從生產(chǎn)加工過程延伸到產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、使用和服務(wù)的全過程管理。建立健全質(zhì)量考核體系,把質(zhì)量考核真正與產(chǎn)品生產(chǎn)制造過程聯(lián)系起來,從具體的生產(chǎn)過程上推動產(chǎn)品質(zhì)量的提高。

  白酒做得好,銷售是龍頭。在營銷方面,漢華酒業(yè)牢固樹立了“企業(yè)品牌是樹,經(jīng)銷商是根,根深葉茂才能滿園枝榮”的營銷理念,一切圍繞經(jīng)銷商誠信經(jīng)營和貼心服務(wù),加強(qiáng)廠商信息溝通,幫助經(jīng)銷商及時化解市場矛盾,解決后顧之憂。新開發(fā)的純糧液、牡丹紅、青花傳奇等6個產(chǎn)品,得到了消費者的認(rèn)可和喜愛。

  具體銷售過程中,臺文良提出并實施了適合漢華實際的戰(zhàn)略決策,即以農(nóng)村市場為切入口,從市場低端建立起大眾化消費群體,走建立農(nóng)村市場根據(jù)地,最終實現(xiàn)農(nóng)村包圍城市,從而輻射全國之戰(zhàn)略。

  科學(xué)決策提出之后,緊跟其后的是一系列獨特的應(yīng)對措施—“高、中、低檔”的品牌定位?!跋瓤h內(nèi)、后縣外、最后全國”的市場規(guī)劃;“符合目標(biāo)市場的消費環(huán)境、符合產(chǎn)品的風(fēng)格特征、符合品牌的文化表現(xiàn)”的命名策劃;“合乎農(nóng)村市場和高低度相宜”的口感設(shè)計;“美觀大方、經(jīng)濟(jì)實用、方便攜帶”的包裝規(guī)劃;“合乎農(nóng)村市場”的價格定位;“通路下沉、深度推廣、逐漸擴(kuò)張”的銷售模式。

  漢華酒,后勁在文化

  新野是漢文化的發(fā)源地之一。如今,我們可以在新野出土的漢畫像石上捕捉到漢文化的博大精深和先祖?zhèn)冡劸频挠涊d。因此,漢華酒業(yè)在品牌的營造上,力求突出漢畫文化特色。

  注重品牌建設(shè),打造精品漢華,是漢華酒業(yè)的又一大特色。臺文良說,品牌戰(zhàn)略的著眼點是擴(kuò)大市場份額和提升核心競爭力,而不是短期利潤。從長遠(yuǎn)看產(chǎn)品價格會對品牌形象產(chǎn)生影響。企業(yè)必須謹(jǐn)慎設(shè)計每一次營銷活動,防止損害品牌形象,特別是在品牌有了一定的市場影響力和固定消費群體之后,尤其要慎重進(jìn)行產(chǎn)品降價和促銷活動。

  如今的漢華已經(jīng)取得了“河南省著名商標(biāo)、河南省優(yōu)質(zhì)白酒、河南省名牌產(chǎn)品”。臺文良說,今后還將爭創(chuàng)“中國名牌”和“中國”。

  打造品牌,還得要注重發(fā)揮其品牌效應(yīng)。漢華酒業(yè)還曾在鄭州糖酒會上發(fā)起召開了以“情系豫酒,共謀發(fā)展”高峰座談會。在豫滿中國’2009中國酒業(yè)千商大會”上,河南漢華酒業(yè)公司和豫酒名企一起共同宣布了《豫酒宣言》。先后舉辦了“南陽七夕文化藝術(shù)節(jié)“、“愛心資助貧困大學(xué)生”、“漢華杯”文藝大賽、“新農(nóng)村農(nóng)民運動會”、“地震災(zāi)區(qū)愛心捐款”等諸多社會公益活動,擴(kuò)大品牌宣傳,彰顯企業(yè)魅力。

  5月18日廠慶當(dāng)天,漢華酒業(yè)公司還將價值8萬余元的學(xué)習(xí)用品捐贈給當(dāng)?shù)貙W(xué)校。同時還舉辦了建廠57周年封藏慶典、漢華酒業(yè)專家品鑒會、漢華酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討會等活動。

  五十七年歲月漫漫,記載了漢華酒業(yè)從無到有、從小到大的發(fā)展歷程;五十七年風(fēng)雨磨礪,打造出漢華酒業(yè)不屈不撓、勇于創(chuàng)新的優(yōu)良傳統(tǒng);五十七年錚錚業(yè)績,映照著漢華酒業(yè)鑄造精品、爭創(chuàng)名牌的敬業(yè)精神。

  漢華酒,懷揣百年夢想

  談起今后的發(fā)展,臺文良說,未來的漢華酒業(yè)將按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化要求和現(xiàn)代企業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn),完善從優(yōu)質(zhì)原糧規(guī)模種植收儲—原料儲存加工—糧食發(fā)酵轉(zhuǎn)化—優(yōu)質(zhì)原酒研發(fā)生產(chǎn)—原酒長期貯存—產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)灌裝—污水、廢渣處理—農(nóng)副產(chǎn)品飼料加工消化的全部生產(chǎn)、工藝流程設(shè)施,完善農(nóng)產(chǎn)品及轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)、工藝技術(shù)、質(zhì)量控制、科技研發(fā)等系統(tǒng)規(guī)范管理體系。力爭建成為集原糧種植基地化、原酒生產(chǎn)自動化、企業(yè)環(huán)境景觀化、農(nóng)業(yè)博覽示范化、酒文化培育載體化、技術(shù)研發(fā)一體化的現(xiàn)代化發(fā)展企業(yè)。

  在漢華酒業(yè)建廠57周年慶典上,省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮對漢華酒業(yè)給予了很高的評價,同時提出了殷切的希望,希望漢華酒業(yè)抓住機(jī)遇,創(chuàng)新發(fā)展;以漢文化為特色,實現(xiàn)精細(xì)化管理,實現(xiàn)市場營銷的根據(jù)地戰(zhàn)略,進(jìn)一步推動漢華酒業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整升級,走出一條具有濃郁漢文化風(fēng)格特點的白酒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路,使?jié)h華酒成為豫酒的驕傲,成為南陽的名片。

  希望漢華酒業(yè)更多地履行社會責(zé)任,興裕一方土,福澤一隅人,以實際行動實現(xiàn)漢華灑業(yè)百年品牌的夢想。

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