近日,王國春指出,川酒整體正處于“大而不強”的境地,即“規(guī)模大,但市場競爭力并不強”。川酒整體在對市場的把握上不如別人,很多企業(yè)對市場和市場經(jīng)濟沒有弄清楚,還停留在表面上。
對此,白酒營銷專家王亮認為,川酒中既有全國性品牌白酒企業(yè)有五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒等,又有知名酒企全興大曲、豐谷等;川酒有這等班底已經(jīng)讓大家眼紅了,難道還要學習青島啤酒進行強而大嗎?青島啤酒的強而大是從大而強轉變過來的,由大而強讓青島啤酒完成了規(guī)模擴張,但是啤酒作為即飲型產(chǎn)品的屬性,青島啤酒的大眾產(chǎn)品不會比地方性啤酒廠有價格優(yōu)勢,所以青島啤酒才在各地建立分公司與辦事處,直接與地方酒企爭奪終端市場,這才轉變?yōu)閺姸?。王國春提的川酒要強而大是不是也要在爭奪終端市場?據(jù)我近期調研市場情況來看,瀘州老窖6年陳頭曲、頭曲已經(jīng)有了比較好的消費者認可度、市場基礎、渠道通路等,而瀘州老窖6年陳頭曲、頭曲的價位已經(jīng)在地方性酒企的傳統(tǒng)強勢產(chǎn)品價格帶上了!如果在此基礎上在強而大,那川酒企業(yè)真的要在全國擁有龐大的銷售隊伍,直控終端,利用川酒的品牌及資金優(yōu)勢擠占全國其他白酒企業(yè)。
同時,思卓名商會運營總監(jiān)孫青表示,川酒的大表現(xiàn)是在生產(chǎn)層面,依靠地緣優(yōu)勢和傳統(tǒng)優(yōu)勢,川酒過去過的比較舒服,也養(yǎng)成了一些壞毛病,阻礙了一些發(fā)展。王國春認為的“不強”則應該是對川酒未來的一種擔憂,即面對危機的抗壓能力,行業(yè)并購后的整合能力,市場掌控能力、反應速度等。市場經(jīng)濟要求企業(yè)走到前端,眾所周知,最會賣酒的不是四川人。
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