白酒的度數(shù)非常的高,但是由于白酒酒精度數(shù)高,喝多了都會危害到身體健康。近來不少白酒開始進軍健康白酒市場,將人們住關(guān)注的健康和白酒搭配在一起。這樣貌似會更受歡迎。那么健康白酒市場前景怎么樣呢?
隨著五糧液、瀘州老窖、洋河、古井貢等名酒企業(yè)紛紛加入健康白酒領(lǐng)域,加上已有一定市場基礎(chǔ)的毛鋪苦蕎酒,未來健康白酒市場將迎來新一輪擴容發(fā)展。
不過,在對健康白酒市場前景保持樂觀的同時,也需謹(jǐn)慎地看到,名酒啟動健康白酒戰(zhàn)略仍有一些難點需要突破,首先是通過提倡健康的飲酒習(xí)慣,扭轉(zhuǎn)白酒的不健康形象。
應(yīng)該說,毛鋪苦蕎酒作為健康白酒能夠取得成功,與勁酒之前所打下的市場基礎(chǔ)和消費基礎(chǔ)有很大關(guān)聯(lián)。無論是“勁酒雖好,可不要貪杯”,還是“少喝一點為健康”,勁酒通過長期倡導(dǎo)健康飲酒已經(jīng)塑造起一定的品牌健康形象,這為毛鋪苦蕎酒的市場導(dǎo)入增加了很多便利。
反觀眾多名酒旗下的健康白酒,由于其主品牌形象主打社交功能,在消費者認(rèn)知中往往與健康飲酒有一些距離,這樣的品牌認(rèn)知對于健康白酒市場導(dǎo)入可能會有一定障礙,因此需要名酒廠家在倡導(dǎo)健康飲酒、塑造健康形象上投入更多心力和耐性。一旦消費者接受了白酒的健康形象,未來對于健康白酒乃至于整個白酒市場都會是根本的促進。
其次,名酒企業(yè)在健康白酒的定義和內(nèi)涵解讀上需要進一步充實,遠(yuǎn)離概念炒作。應(yīng)該說,勁牌的保健酒基礎(chǔ)為毛鋪苦蕎酒的健康白酒定位提供了很好的背書,但名酒企業(yè)缺乏這一優(yōu)勢,因此在健康白酒推向市場后,可能會面臨來自社會和消費層面的諸多質(zhì)疑。名酒廠家的大品牌形象,在消費層面也許能減少一些質(zhì)疑,但仍需要拿出具有可信度的科學(xué)實驗依據(jù),為健康白酒的長遠(yuǎn)發(fā)展提供切實保障。
第三,名酒企業(yè)需要對旗下健康白酒作清晰的戰(zhàn)略定位,并為之配套相應(yīng)的執(zhí)行團隊和市場策略。毛鋪苦蕎酒的成功并不單純是產(chǎn)品的成功,而是基于勁牌第二戰(zhàn)略品牌的高度,擁有品牌成功所應(yīng)具備的全方位支撐,包括產(chǎn)品、品牌、包裝、營銷、市場落地等。名酒廠家在推進健康白酒發(fā)展時,能否從戰(zhàn)略角度為其配套相應(yīng)支撐,而不是將其作為補充產(chǎn)品,這直接關(guān)系到健康白酒未來能走多遠(yuǎn)。
健康白酒市場前景怎么樣?你都了解起來了嗎?總的來說健康白酒市場前景還是挺不錯的。為此大家好好的選擇起來吧!
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