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白酒企半年報(bào) 區(qū)域品牌逐步復(fù)蘇

時(shí)間:2016-08-18  來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)

  隨著8月16日山西汾酒、迎駕貢酒、沱牌舍得2016年上半年業(yè)績(jī)的亮相,以及之前披露半年報(bào)的酒鬼酒,國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)區(qū)中,山西、湖南、四川、安徽各有一家地方性酒企披露了半年報(bào)。

  區(qū)域品牌逐步復(fù)蘇

  從這些公司2016年半年度數(shù)據(jù)看,在今年季度超過(guò)九成白酒上市公司業(yè)績(jī)飄紅、實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)的情況下,上半年增長(zhǎng)依然呈主流趨勢(shì)。

  2016年上半年,山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.23億元,同比增7.90%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.59億元,同比增28.45%。今年季度,山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.71億元,凈利潤(rùn)2.95億元。

  沱牌舍得2016年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入77986.8萬(wàn)元,同比增24.34%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2317.38萬(wàn)元,同比增243.53%。今年季度,沱牌舍得實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42645.47萬(wàn)元,凈利潤(rùn)1217.8萬(wàn)元。

  迎駕貢酒2016年半年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.13億元,同比下滑1.17%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.31億元,同比增長(zhǎng)17.78%。今年季度,迎駕貢酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.67億元,凈利潤(rùn)2.55億元。

  但是,酒鬼酒數(shù)據(jù)還有點(diǎn)難看:2016上半年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.91億元,同比下降5.06%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3874.77萬(wàn)元,同比下降1.89%。因此,酒鬼酒的“追趕”任務(wù)艱巨。

  分析半年報(bào),對(duì)于這些區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)說(shuō),中高檔產(chǎn)品是主要增長(zhǎng)力量。山西汾酒上半年?duì)I收中64%來(lái)自中高檔白酒;而在酒鬼酒上半年2.91億元的營(yíng)收中,78.7%來(lái)自酒鬼系列。

  值得注意的是,在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、股價(jià)反彈之際,也有原始股東趁機(jī)減持兌現(xiàn)。半年報(bào)顯示,迎駕貢酒IPO限售股獲得解禁的四家股東,在自2016年5月30日起解禁后的一個(gè)月里,聯(lián)想投資有限公司、光大金控創(chuàng)業(yè)投資有限公司、天津君睿祺股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)三家股東共計(jì)拋售2270萬(wàn)股,占三家股東合計(jì)持股數(shù)的35%。

  以“混改”促發(fā)展

  在已披露半年報(bào)的白酒公司中,沱牌舍得和山西汾酒還有“混改”的看點(diǎn),同時(shí),這兩家公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也顯而易見(jiàn)。

  山西汾酒在半年報(bào)中明確表示,混改后的上海銷售公司、河北運(yùn)營(yíng)中心正式進(jìn)入運(yùn)營(yíng)階段。這意味著公司開(kāi)始迎來(lái)以三大單品省外發(fā)力增長(zhǎng)階段,渠道模式從費(fèi)用刺激向以品牌產(chǎn)品力為中心的轉(zhuǎn)變,盈利能力將顯著改善。

  而沱牌舍得透露出的改變則在于,銷售費(fèi)用同比下降主要是因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)公司廣告費(fèi)用大幅下降,而財(cái)務(wù)費(fèi)用同比下降主要是報(bào)告期內(nèi)公司貼現(xiàn)利息減少等原因?qū)е隆?/p>

  與此同時(shí),隨著形勢(shì)的不斷變化,一些公司對(duì)于渠道營(yíng)銷變革的探索也表現(xiàn)出一定的謹(jǐn)慎。酒鬼酒表示,期內(nèi)公司變更了營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目,將原“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”擬投入募集資金余款全部變更為補(bǔ)充流動(dòng)資金。同樣,迎駕貢酒營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目投入的進(jìn)度也只推進(jìn)了41.82%。

  用新品拓市場(chǎng)

  山西汾酒向預(yù)調(diào)酒領(lǐng)域的推進(jìn)受到關(guān)注。根據(jù)山西汾酒的披露,其全資子公司山西杏花村汾酒科技開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司與山西招財(cái)魚投資集團(tuán)股份有限公司及自然人等共同出資設(shè)立山西意會(huì)自調(diào)酒有限公司,推廣意會(huì)自調(diào)酒,開(kāi)拓新市場(chǎng)。

  雖然當(dāng)下預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)銷量并不理想,但是如今山西汾酒向預(yù)調(diào)酒的推進(jìn)有了新思路。山西汾酒表示,根據(jù)竹葉青酒可加冰、加水調(diào)制飲用的思路,引入自調(diào)酒的概念,成功研制出可調(diào)制酒體“意會(huì)自調(diào)酒”,即將上市銷售。業(yè)內(nèi)分析人士對(duì)此表示出了興趣:“自調(diào)酒有創(chuàng)意,就看公司如何處理落地問(wèn)題了?!?/p>

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