百威淡啤全美推廣NFL球隊定制罐

　　美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）2016~2017賽季開始了，作為NFL的官方啤酒贊助商，百威淡啤定制罐營銷也全面展開。

　　與去年一樣，品牌與28支地方球隊簽訂合約，推出各隊獨有的“球隊罐”。宣傳廣告啟用攝泰勒•斯威夫特《ShakeItOff》的MV導演MarkRomanek執(zhí)導，在NFL開賽之夜播出。

　　百威淡啤包裝剛于去年底推出8年來的大換裝。新包裝罐和logo的設計更加簡潔，于今年春季上市。這次針對NFL的“球隊罐”，外觀上也只有新的品牌logo、球隊logo和特定顏色以及NFL標志。“不需要太多細節(jié)和背景，而是以標志性的方式用關鍵的因素進行贊頌?！卑偻「笨偛肁lexander Lambrecht說。去年的活動取得了很大互動效果，所以今年便不假思索地讓其回歸。首批已經(jīng)發(fā)布7.2億個新罐啤酒。

　　百威淡啤定制罐的概念始于2013年，這次的靈感則來源于球隊的隊服?！熬拖穹劢z穿著所支持球隊的球衣和涂抹球隊標志顏色，這對他們來說是榮耀的象征，所以用‘球隊罐’喝啤酒也是一樣的?！卑偻「呒墵I銷總監(jiān)Mark Goldman說。

　　75秒的廣告片《Your Can's Year》除了邀請三位橄欖球明星，還邀請球迷參演，表現(xiàn)他們在各隊比賽日當天的傳統(tǒng)，用來吸引各地區(qū)的粉絲。此外，各地方市場的球迷在整個賽季都可以觀看到獨特的球隊定制廣告。Goldman表示，新廣告片的目的就是致敬熱情的粉絲，抓住賽季開始時粉絲的樂觀精神，讓它成為你的球隊年。

　　這是百威淡啤最具本地化的一次營銷。限量版“球隊罐”在各隊比賽地周邊銷售，NFL還推出通用包裝以便總體推廣。除了在包裝罐本身上下功夫，針對各隊還有不同的本地化內(nèi)容，比如戶外廣告突出每個球隊粉絲能夠識別出的標志性語句。

　　整個活動綜合廣播、平面、數(shù)字、零售、戶外等渠道。不管哪個組成部分，都要在其中找到本地化觸點。