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召開全國運營商大會 五糧液提升綿柔尖莊為核心戰(zhàn)略大單品

時間:2016-10-18  來源:網(wǎng)絡(luò)

  17日上午,五糧液系列酒品牌運營公司(簡稱:系列酒品牌運營)全國運營商大會在宜賓召開。此次大會主題為“綿柔尖莊營銷工作會議”,對系列酒品牌運營披露了其戰(zhàn)略部署以及工作重心。

  五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉在會議上指出,綿柔尖莊是五糧液的核心戰(zhàn)略單品之一,五糧液將給予重點投入和支持。

  朱忠玉表示,目前高端白酒調(diào)整已經(jīng)到了穩(wěn)定期,未來市場新的增長點是中低端系列酒,而綿柔尖莊作為五糧液旗下的系列酒是未來發(fā)展和增長的排頭兵,綿柔尖莊發(fā)展要以品質(zhì)為基礎(chǔ),承擔(dān)五糧液從產(chǎn)品品質(zhì)到市場價值推向更高峰的重任;五糧液已經(jīng)從品牌戰(zhàn)略的高度定位綿柔尖莊,在五糧液“1+5+N品牌戰(zhàn)略”中,綿柔尖莊在“5”之列,并且是重點,目前,五糧液全國性的品牌有普五、五糧液1618、五糧醇、五糧春,綿柔尖莊將是全力打造的第五個全國性大單品。

  隨后,朱忠玉進一步指出,尖莊品牌由系列酒品牌運營統(tǒng)一運作,五糧液希望借助綿柔尖莊發(fā)展的契機,重塑尖莊品牌。與此同時,系列酒公司副總經(jīng)理卓平對綿柔尖莊2017年的工作作進行了戰(zhàn)略部署,主要體現(xiàn)在5個方面,即全力打造營銷大團隊,建立五糧液系列酒業(yè)務(wù)人員培訓(xùn)體系;構(gòu)建強勢板塊市場;梳理產(chǎn)品體系;構(gòu)建品牌傳播體系;實現(xiàn)銷售目標的較大突破。

  據(jù)悉,進入市場初期時,綿柔尖莊劃定了自己的樣板市場,圍繞“先易后難、先小后大、化大為小、先近后遠、先落后再發(fā)達”方針,集中優(yōu)勢資源重點投入,整合優(yōu)質(zhì)資源,打開一個板塊再驅(qū)動整個市場。目前樣板市場打造工作已初顯成效,河南、山東已經(jīng)成為綿柔尖莊的重點版塊市場,為了鞏固市場根基,此次會議又提出了在“五至七年內(nèi)打造兩個10億省、三個5億省、二十個億元市”的目標,確保市場開發(fā)工作穩(wěn)步、有效。

  數(shù)據(jù)顯示,截止2016年9月25日,綿柔尖莊系列產(chǎn)品銷售額已經(jīng)達到2015年全年銷額的105.38%。到目前為止,綿柔尖莊經(jīng)銷商覆蓋全國19個省、直轄市,對重點市場基本實現(xiàn)了無空白覆蓋,并且在2016年通過仔細甄選和考核,新增16家綿柔尖莊運營商。

  另據(jù)記者了解,2017年綿柔尖莊將利用“互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、新形式、新內(nèi)容”相結(jié)合的方式進行傳播,至少開展一場圍繞新媒體的全國品牌推廣活動,而在近日“2016中國(四川)電子商務(wù)發(fā)展峰會”上,五糧液集團董事長唐橋指出,在運用互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)方面,五糧液還是一個“新軍”,面對全球互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷的背景下,傳統(tǒng)企業(yè)必須順勢而為、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng);如今,白酒行業(yè)應(yīng)該已經(jīng)觸底,五糧液將自建B2B+C+O2O模式的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)服務(wù)平臺,現(xiàn)代信息技術(shù)的運用和推廣,它不但沒有終結(jié)傳統(tǒng)企業(yè),反而帶給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以涅盤重生,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的實質(zhì)就是一種借助于“互聯(lián)網(wǎng)+”,在傳統(tǒng)經(jīng)濟的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài),傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也要轉(zhuǎn)型,不轉(zhuǎn)型也會逼的去轉(zhuǎn)型,沒有辦法,不適應(yīng)不行,年輕人總喜歡在網(wǎng)上購買,喜歡足不出戶訂購,五糧液也要適應(yīng)這樣的消費需求。

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