加強(qiáng)品牌管理 堵住品牌透支的口子
長(zhǎng)期以來(lái),茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)各酒業(yè)子公司大多采取貼牌經(jīng)營(yíng)的模式,長(zhǎng)期依賴集團(tuán)母品牌背書,不利于子公司打造出真正具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌,且同時(shí)存在著透支茅臺(tái)母品牌的潛在風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此,茅臺(tái)集團(tuán)自2017年開始大力“瘦身”,全面梳理公司品牌,多措并舉,多次針對(duì)旗下品牌產(chǎn)品條碼進(jìn)行整治和規(guī)范,取得了顯著成效。
12月19日,茅臺(tái)集團(tuán)第五十次委會(huì)決定:各酒業(yè)子公司下一步將陸續(xù)停用集團(tuán)LOGO和集團(tuán)名稱,推行品牌“雙五”規(guī)劃,即將子公司品牌數(shù)縮減至5個(gè)左右,產(chǎn)品總數(shù)控制在50個(gè)以內(nèi)。
痛下決心 自加壓力謀長(zhǎng)遠(yuǎn)
茅臺(tái)集團(tuán)通過(guò)大量調(diào)研摸底,確定此次決定停用集團(tuán)標(biāo)識(shí)范圍涵蓋習(xí)酒公司、技術(shù)開發(fā)公司、保健酒業(yè)公司、健康產(chǎn)業(yè)公司、葡萄酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、醬香酒公司等子公司。會(huì)上,循環(huán)產(chǎn)投公司負(fù)責(zé)人率先表示,尊朋酒業(yè)公司作為一家新成立的公司,將會(huì)從源頭上遵守茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于停用集團(tuán)標(biāo)識(shí)的決定,為大家?guī)Ш妙^。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,停用集團(tuán)標(biāo)識(shí)和名稱,是集團(tuán)加強(qiáng)品牌管控,維護(hù)品牌聲譽(yù),支持子公司培育自主品牌,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。從短期來(lái)看,少了“茅臺(tái)”的加持,也意味著各子公司的業(yè)績(jī)都會(huì)受到或多或少的影響。在這樣的背景下,茅臺(tái)集團(tuán)能夠自加壓力、自我革命,痛下決心謀長(zhǎng)遠(yuǎn),這份魄力實(shí)屬不易。
“這件事雖然有些困難,又有些殘酷,但是我們必須要真刀真槍地來(lái)做!泵┡_(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)李保芳在會(huì)上強(qiáng)調(diào),打造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌,關(guān)鍵在于自己的核心產(chǎn)品和服務(wù)。集團(tuán)將根據(jù)各子公司的情況差異,給予適當(dāng)?shù)木彌_期,同時(shí)加強(qiáng)管控,改變各子公司長(zhǎng)期以來(lái)存在的低品質(zhì)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀況,合理設(shè)置班子成員考核內(nèi)容,調(diào)低子公司經(jīng)營(yíng)考核指標(biāo)。
循序漸進(jìn) 從“雙十”戰(zhàn)略到“雙五”規(guī)劃
早在2017年,茅臺(tái)集團(tuán)就開始推進(jìn)品牌“雙十”戰(zhàn)略,要求每家子公司保留的品牌數(shù)不超過(guò)10個(gè),每個(gè)品牌的條碼數(shù)不超過(guò)10個(gè)。通過(guò)三年來(lái)的“嚴(yán)審批、強(qiáng)監(jiān)管、重考核”,各子公司品牌及產(chǎn)品大幅瘦身,初步改變了過(guò)去品牌雜亂、產(chǎn)品繁多、管理混亂的局面。
2018年10月,公司下發(fā)《茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于對(duì)子公司品牌進(jìn)行調(diào)整的預(yù)通知》,首次提出了“雙五”規(guī)劃的概念,目標(biāo)直指將子公司品牌數(shù)縮減至5個(gè)左右,產(chǎn)品總數(shù)控制在50個(gè)以內(nèi)。
從“雙十”戰(zhàn)略到“雙五”規(guī)劃的調(diào)整,體現(xiàn)出了茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)過(guò)去多年發(fā)展教訓(xùn)的總結(jié),對(duì)品牌戰(zhàn)略的重新定位,以及基于茅臺(tái)實(shí)情的合理布局。
對(duì)此,李保芳要求,一是要下大決心加強(qiáng)品牌管理,堵住品牌嚴(yán)重透支的這道口子,既要兼顧眼前的發(fā)展,又要重視長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展;二是寧可調(diào)低指標(biāo),也要全力推動(dòng)各子公司停用集團(tuán)標(biāo)識(shí)的落實(shí),從思想上進(jìn)行轉(zhuǎn)變,幫助子公司甩掉集團(tuán)這根“拐杖”,加快構(gòu)建符合各子公司發(fā)展的特色化、精細(xì)化的產(chǎn)品線,在深耕市場(chǎng)的過(guò)程中找到自己的存在感、價(jià)值感、立足感,向社會(huì)釋放出茅臺(tái)“做強(qiáng)、做精、做久”的品牌信號(hào);三是各子公司要盡快制定品牌瘦身計(jì)劃,做好品牌培育規(guī)劃,全力塑造核心品牌,打造大單品,逐步淘汰業(yè)績(jī)低下的聯(lián)營(yíng)品牌,力爭(zhēng)通過(guò)兩年左右的時(shí)間,實(shí)現(xiàn)品牌“雙五”。
凈化市場(chǎng),輕裝前行。茅臺(tái)作為民族品牌中的一棵參天大樹,絕不應(yīng)該成為各子公司的“拐杖”,唯有各自獨(dú)立、茁壯,方能相互遮風(fēng)避雨。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和大局來(lái)看,停用集團(tuán)標(biāo)識(shí)和名稱“如箭在弦”,勢(shì)在必行。
關(guān)鍵詞:茅臺(tái)
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