2020年10月24日,瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌上市發(fā)布會(huì)在上海舉行,發(fā)布會(huì)上,瀘州老窖推出全新戰(zhàn)略品牌“高光”,布局中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、輕奢消費(fèi)崛起的新消費(fèi)時(shí)代。
2021年4月8日,瀘州老窖“高光星宴”在成都廊橋舉行,“高光”正通過不同的觸達(dá)方式,編織更大的圈層網(wǎng),不斷地刷新消費(fèi)者對(duì)白酒的認(rèn)知。
這個(gè)5月,瀘州老窖的“高光”在以創(chuàng)新玩法迎來“高光時(shí)刻!”以至于,有業(yè)內(nèi)人士將2021年5月,稱呼為瀘州老窖的“高光月!”
1
敲定“未來”,年輕人的“高光!”
據(jù)悉,近日,由瀘州老窖全新打造的中國(guó)白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒“高光”,與企鵝蘭登、敦煌研究院等一眾品牌一同贊助豆瓣2021世界讀書日“方寸世界”主題綠盒!
而所謂的主題綠盒,便是當(dāng)今火爆年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的“盲盒!”作為一款針對(duì)80、90后消費(fèi)者的時(shí)代產(chǎn)品,高光“與生俱來”便具有輕奢、時(shí)尚與國(guó)際化元素。
此次,瀘州老窖選擇贊助文藝青年的“基地”豆瓣,一方面是彰顯高光的文藝范,增添高光的文化屬性;另一方面,則是有針對(duì)性的打入“文藝青年群體”,借他們的“口”說出高光的“好”,從而網(wǎng)羅更多目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。
眾所周知,“盲盒”之所以“火爆”,就是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者喜愛新鮮、獵奇與神秘,每一次開啟“盲盒”都會(huì)有一種刺激的體驗(yàn)。
據(jù)悉,此次活動(dòng)中,開盒后發(fā)現(xiàn)高光的消費(fèi)者,均被折服,不止一位活動(dòng)參與者“配文曬圖”,既有對(duì)高顏值的愛不釋手,更有對(duì)高品質(zhì)的欣賞與喜愛。
多位了解此次贊助活動(dòng)的酒商表示,從公開的信息反饋來看,贊助活動(dòng)本身是相當(dāng)成功的,而比活動(dòng)還成功的是,高光再一次證明了自己與年輕人“十分般配”。
從市場(chǎng)的角度看,信心增加,“高光熱”火熱的勢(shì)頭“再上一層樓!”
在業(yè)內(nèi)專家看來,從去年10月高光發(fā)布,再到“這個(gè) 5月”進(jìn)入“年輕文藝圈”,高光一路向上的關(guān)鍵是“瀘州老窖方面不余遺力的支持”。
而這,又與瀘州老窖對(duì)年輕品牌形象的追求“密不可分”。
2
一心要年輕的“瀘州老窖”
一直以來,瀘州老窖都被公認(rèn)為“最愛跨界、最會(huì)出圈”的白酒企業(yè),與熱播電視劇《三生三世十里桃花》相遇,便推出了桃花醉;
2016年“99天貓全球酒水節(jié)”上推出定制香水;與雪糕品牌“鐘薛高”聯(lián)合推出市面上首款白酒雪糕“斷片”;與蒼南老中醫(yī)化妝品有限公司聯(lián)合開發(fā)的跨界新品——酒糟醒膚修護(hù)面膜等等。
一次次跨界、出圈的背后,瀘州老窖誓要打破“年輕人不愛白酒”的定論。同時(shí),這也是瀘州老窖不斷追求品牌年輕化的戰(zhàn)略目標(biāo)。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,80、90、95后消費(fèi)者即將扛起白酒消費(fèi)主力軍的“大旗”,獲得他們的認(rèn)可,意味著未來可能取得更輝煌的銷售業(yè)績(jī)。
瀘州老窖年輕化的目的就在于此,不止是解決當(dāng)前“誰買酒”,更要明確以后的酒“賣給誰”。
而高光,正是在這樣的背景下“誕生”,毫不夸張的說,高光是瀘州老窖年輕化的“代言人”。
正如瀘州老窖董事長(zhǎng)劉淼曾經(jīng)所說的,“高光”品牌力求實(shí)現(xiàn)品類、品質(zhì)、品牌、價(jià)值體驗(yàn)四個(gè)創(chuàng)新與,力求打造新輕奢主義白酒品牌,倡導(dǎo)用一種輕奢消費(fèi)生活方式和與消費(fèi)者產(chǎn)生精神與價(jià)值共鳴,中國(guó)中高端白酒發(fā)展新風(fēng)向,與世界烈酒發(fā)展接軌。
一是引流輕奢消費(fèi);二是接軌世界烈酒。如此這般的“高光”,瀘州老窖方面必然會(huì)全力投入“資金、人力、渠道”,全方面支持。
對(duì)于酒商而言,選擇了高光,就意味著得到瀘州老窖的重點(diǎn)扶持,同時(shí),也是獲得了“未來”的市場(chǎng)機(jī)遇。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng),酒商選擇“更年輕一些”的白酒品牌“高光”,著眼未來市場(chǎng),或許是差異化競(jìng)爭(zhēng),成功突圍的絕佳方式。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.photoprofitz.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |