繼去年10月濟(jì)南秋糖“求教問計(jì)”,廠商合力繪制國臺“十四五”高質(zhì)量發(fā)展路線圖后,6月26日,國臺酒業(yè)再次開門問策,邀約全國優(yōu)秀經(jīng)銷商代表相聚天津,開誠布公,深度懇談,為國臺“十四五”乃至更長時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。
國臺酒業(yè)董事長閆希軍,副董事長吳迺峰、葉正良,國臺酒業(yè)董事張建忠,國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新、常務(wù)副總經(jīng)理劉金平、副總經(jīng)理湯旭、馬嘉,國臺酒業(yè)董事會(huì)秘書葛劍,國臺銷售副總經(jīng)理王美軍,國臺營銷顧問田卓鵬、張健以及國臺會(huì)各省區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、國臺優(yōu)秀經(jīng)銷商代表總計(jì)100余人出席會(huì)議。
連續(xù)5個(gè)半小時(shí)的頭腦風(fēng)暴,圓桌式面對面交流,不僅系統(tǒng)闡釋了國臺“十四五”及未來戰(zhàn)略規(guī)劃要點(diǎn),核心發(fā)展思路及美好前景,進(jìn)一步融洽了廠商關(guān)系,凝聚共識、強(qiáng)化信心,更重要的是,這次會(huì)議再次彰顯出國臺廠商同心、共創(chuàng)共享、長期共贏的發(fā)展理念,是國臺向經(jīng)銷商求教問計(jì)的延續(xù)和更高規(guī)格的提升及制度化體現(xiàn)。
這幾年,醬酒持續(xù)熱,國臺也越來越火。今年上半年,國臺繼續(xù)高歌猛進(jìn),供不應(yīng)求,跨越增長。面對新環(huán)境與新階段,國臺的戰(zhàn)略思考和行動(dòng)綱領(lǐng)是什么?國臺在“十四五”期間高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃、發(fā)展方向和具體策略是什么?讓我們通過這次會(huì)議去尋找國臺高質(zhì)量發(fā)展的解決方案。
全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級,進(jìn)入中國白酒一線陣營
本場懇談會(huì)堪稱國臺“高配”,行業(yè)少見,包括北京京糖、山東泰山名飲、河南盛林商貿(mào)、酒仙網(wǎng)、福建吉馬、甘肅義順等全國知名經(jīng)銷商代表悉數(shù)到場。在記者看來,能在同一時(shí)間段把如此眾多全國頗具代表性大商聚到國臺,一方面看到了大商對國臺品牌的認(rèn)可,前景的看好,另一方面體現(xiàn)了國臺廠商協(xié)同發(fā)展、共商共議理念的深入人心。
國臺酒業(yè)董事長閆希軍表示,要堅(jiān)決做好聚大商、服大商工作,給大商創(chuàng)造參與管理的機(jī)制,讓大家不僅成為產(chǎn)品的經(jīng)營者,而且要做廠商一體化建設(shè)的參與者,共同創(chuàng)造國臺的美好未來。
閆希軍總結(jié)指出,今年上半年國臺在生產(chǎn)、銷售、品牌等方面實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量開門紅,為國臺“十四五”高質(zhì)量發(fā)展奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)!笆奈濉逼陂g國臺要努力實(shí)現(xiàn)銷售、產(chǎn)值超百億元,品牌價(jià)值超千億元,同時(shí)匹配千人營銷團(tuán)隊(duì)。
基于上述目標(biāo),閆希軍重點(diǎn)圍繞經(jīng)銷商關(guān)注的產(chǎn)能、價(jià)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等問題,從“釀好一瓶酒、賣好一瓶酒、治理好一個(gè)公司”展開了全產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級系統(tǒng)部署。
如何解決供不應(yīng)求的當(dāng)前矛盾,確!笆奈濉逼陂g國臺行穩(wěn)致遠(yuǎn),閆希軍表示,產(chǎn)能決定規(guī)模,規(guī)模決定占位,國臺將繼續(xù)夯實(shí)產(chǎn)區(qū)、行業(yè)、品類地位,下大力度解決好產(chǎn)能問題。為此,國臺正加快推進(jìn)三個(gè)基地的擴(kuò)產(chǎn)增能、相關(guān)標(biāo)的的兼并重組,為“十四五”乃至“十五五”做好產(chǎn)能基礎(chǔ)的充分保障。
既要規(guī)模占位,更要品質(zhì),不忘初心,“釀好一瓶國臺美酒”。目前,國臺高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)釀酒原糧基地,持續(xù)推進(jìn)機(jī)械制曲、智能化釀造乃至智慧釀造,構(gòu)建數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系,以清晰的全產(chǎn)業(yè)鏈,為國臺和經(jīng)銷商高質(zhì)量長線發(fā)展提供核心品質(zhì)保障。
“賣好一瓶酒”的關(guān)鍵在于如何提升國臺品牌“含金量”,閆希軍表示,要全價(jià)值鏈的高質(zhì)轉(zhuǎn)型,把稀缺的國臺酒賣出更好價(jià)值。國臺將在強(qiáng)化堅(jiān)守真實(shí)年份價(jià)值占位基礎(chǔ)上,構(gòu)建 “臺”文化酒、生肖文化酒、地域特色文化酒三位一體的文創(chuàng)酒體系,實(shí)現(xiàn)“向上”升級占位進(jìn)位,同時(shí)優(yōu)化市場布局,加強(qiáng)市場管理,做好價(jià)值營銷和品牌營銷。在“治理好一個(gè)公司”方面,要進(jìn)一步強(qiáng)化組織建設(shè),打造高質(zhì)量營銷鐵軍,守法依規(guī),打造一家受尊重的公司。
會(huì)上,國臺酒業(yè)副董事長吳迺峰指出,要力爭在“十四五”期間實(shí)現(xiàn)國臺“品牌價(jià)值超千億”的發(fā)展目標(biāo),把國臺打造成中國白酒一線主流品牌,進(jìn)入中國白酒一線陣營。
為此,國臺要以創(chuàng)造客戶價(jià)值為中心的價(jià)值營銷與精準(zhǔn)數(shù)字營銷,跨界融合、共建平臺,協(xié)同發(fā)展。要不斷提升品牌勢能,聚焦消費(fèi)者關(guān)注度和參與感,以創(chuàng)造客戶價(jià)值為核心價(jià)值,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)數(shù)字營銷,助力全產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級。
吳迺峰表示,較高級的營銷,是利用品牌符號,把無形和有形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里,把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心智,構(gòu)建國臺國標(biāo)酒、國臺十五年、國臺龍酒的競爭優(yōu)勢。
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