最近，《華夏酒報(bào)》記者的朋友圈再次被一張圖刷屏。

　　值得關(guān)注的是，轉(zhuǎn)發(fā)這張圖的酒業(yè)從業(yè)人員不是在做清香型白酒，就是在賣醬酒。而作為主流香型的濃香企業(yè)家代表們大多都比較沉默。

　　事實(shí)上，根據(jù)這張圖的來源——前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的資料顯示：自2017年開始，濃香型白酒在中國(guó)白酒行業(yè)的銷售占比就已經(jīng)滑落到51.01%。慶幸的是，三年過去了，這個(gè)數(shù)字基本保持不變。但不容忽視的是，醬香、清香卻在這三年中迎來強(qiáng)勢(shì)發(fā)展盡頭，并不斷切割其他香型的市場(chǎng)占比。對(duì)比數(shù)據(jù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其他香型的銷售占比已從2017的16%驟減至2020年的2%。

　　“清香和醬香的占比，未來幾年還會(huì)持續(xù)增高�！北本┚�度卓越戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)林楓在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)分析指出。對(duì)此，北京圣雄品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人鄒文武也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。他預(yù)測(cè)，未來醬酒占比還會(huì)加大，同時(shí)，崛起的清香也會(huì)將市場(chǎng)占比提高到20%。

　　“從目前的市場(chǎng)銷售情況來看，濃香還是會(huì)保持40%以上的占比，但區(qū)域性的酒企將來會(huì)逐漸被一線品牌整合�！编u文武說道。顯然，對(duì)濃香型白酒企業(yè)來說，競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性遠(yuǎn)超想象。用句“狠”話來說，就是醬香和清香正在“圍剿”濃香型。

　　“但考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，的機(jī)會(huì)不是在行業(yè)環(huán)境好的時(shí)候，而是在行業(yè)環(huán)境不好的時(shí)候�！盩CL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生曾表示，企業(yè)還是要靠一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的規(guī)模來支持你的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從這點(diǎn)來看，濃香型白酒絕對(duì)還是酒界產(chǎn)能的扛把子。以時(shí)下酒圈兒流行的“噸位代表地位論”來說，濃香型白酒依然具有的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)和廣大的消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　“對(duì)比來看，清香和醬香受生產(chǎn)地域限制，不可能有很大的產(chǎn)量。而濃香，從長(zhǎng)江的上游到中游再到下游(或曰淮海地區(qū)或黃淮地區(qū))均可釀出好品質(zhì)的濃香型白酒�！敝�名白酒專家、江南大學(xué)教授范文來告訴《華夏酒報(bào)》記者。

　　“由于濃香型白酒歷史悠久，風(fēng)格特點(diǎn)在廣大白酒消費(fèi)群體中有較高的接受度，加之濃香型白酒的名優(yōu)酒較多，產(chǎn)能較大，產(chǎn)品供應(yīng)充足，市場(chǎng)普及度較高，在未來10-20年內(nèi)仍將保持白酒大香型。”川財(cái)證券分析師歐陽(yáng)宇劍分析指出，大單品戰(zhàn)略能有效集中企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，同時(shí)能避免過多產(chǎn)品線造成的品牌稀釋狀況，因此，聚焦核心大單品的渠道建設(shè)有望成為濃香酒渠道的發(fā)展方向。

　　于是，我們看到，最近濃香巨頭們正開始悄悄發(fā)力核心大單品。比如，瀘州老窖推出了次高端新品“瀘州老窖1952”;五糧濃香公司牽手寶醞集團(tuán)，重磅發(fā)布“五糧印象”并劍指50億+;水井坊于9月再落新子，發(fā)布“陳香圓潤(rùn)?極致造未來”全新典藏�？梢哉f，濃香型白酒企業(yè)正集中“火力”進(jìn)軍次高端、高端白酒市場(chǎng)。

　　同時(shí)，隨著《紫禁城》、《國(guó)家寶藏》等國(guó)潮類節(jié)目的播出，文化IP也不斷賦能濃香型白酒企業(yè)重塑與年輕消費(fèi)者的溝通方式。

　　“怎么抓回年輕人，除了白酒品質(zhì)的持續(xù)改善之外，還有重要的一點(diǎn)，在營(yíng)銷和包裝上應(yīng)該采取一些策略。比如說文創(chuàng)，文創(chuàng)是抓住年輕人的一大手段�！标兾鲙煼洞髮W(xué)歷史文化學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師于賡哲曾指出，在今天，與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的文創(chuàng)，是贏得年輕人市場(chǎng)的重要的法寶。

　　的確，在得年輕消費(fèi)者得酒業(yè)天下的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，濃香應(yīng)對(duì)白酒年輕化大潮，還是需要用文化來托底�！皬奈幕�上找到濃香自信是當(dāng)前濃香頭部企業(yè)急需做的營(yíng)銷傳播工作�！编u文武指出，濃香龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，以及濃香酒的升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新空間，都是濃香未來**的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　不管怎么說，我們依然看好濃香型白酒企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這從最近發(fā)布的三季報(bào)中就可以窺見一斑。穩(wěn)健增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，是眾企業(yè)憑實(shí)力前行。

　　盡管眼下醬酒很火，清香很熱，但屢爆金句的大張偉也說了，不必四處看，你就是答案。所以，濃香，做自己就好;濃香，做自己，也!