10月的最后一天，潤米創(chuàng)始人——劉潤在上海舉行了自己的首場“年度演講”。

　　會上，他披露了做直播電商“東山再起”的羅永浩的商業(yè)機密：基本上不**，交個朋友。并進一步補充說，直播電商的本質(zhì)，不是幫助品牌商賣東西，而是幫助消費者買東西。

　　值得關(guān)注的是，就在劉潤演講過后的11月5日，八省酒協(xié)聯(lián)合發(fā)布了《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價行為倡議書》，倡導(dǎo)抵制酒品虛高掃碼價。而這背后的起因，就和直播電商息息相關(guān)。

　　“現(xiàn)在市場掃碼價越來越離譜，一方面是有酒商尤其是電商對進口葡萄酒虛高標價，與實際成交價格嚴重背離;另一方面，還有一些互聯(lián)網(wǎng)公司‘為虎作倀’，專門提供相關(guān)服務(wù)，結(jié)果嚴重擾亂了酒類市場的正常秩序，還誤導(dǎo)了消費者�！薄冻�議》發(fā)起協(xié)會之一，深圳市葡萄酒行業(yè)協(xié)會秘書長陳鐵告訴《華夏酒報》記者，最近，協(xié)會頻繁收到經(jīng)銷商和消費者的相關(guān)投訴。

　　“價格背離的套路，讓規(guī)矩做生意的傳統(tǒng)經(jīng)銷商苦不堪言。明明是正常標價，結(jié)果沒人買;而消費者方本來就不太懂，買到價格差距如此之大的產(chǎn)品又懷疑其真?zhèn)�，沒法求證干脆就不再購買了�！标愯F指出，《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價行為倡議書》發(fā)布的目的就是想引導(dǎo)消費者明明白白消費，促進酒類行業(yè)健康發(fā)展。

　　事實上，掃碼價比成交價高，早已是“公開的秘密”，尤其是在葡萄酒行業(yè)里。

　　“究其原因，一方面是企業(yè)想吸引經(jīng)銷商，留出*空間;另一方面，是考慮讓消費者送禮時顯得更有‘面子’�！眹�際葡萄酒與烈酒作家和記者協(xié)會(FIJEV)成員、VinosVivo國際美酒之聲聯(lián)合創(chuàng)始人李燕萍在接受《華夏酒報》記者專訪時表示，這些都不應(yīng)該是價格嚴重背離的一個“借口”，說到底還是品牌分散，認知度低，價格不透明，*才能化，這導(dǎo)致了行業(yè)亂象叢生，并且頑疾難除。

　　的確，“面子”和“里子”對酒業(yè)來說，從來就不是矛盾的對立面。因為“面子”，就要虛漲價格，到底是“里子”不行，還是商家硬要打臉充胖子?這樣的“鍋”，里子和面子大概都不想背。

　　再者，按照《中華人民價格法》第十四條規(guī)定，經(jīng)營者不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易。從這個層面看，虛高標價已涉嫌價格欺詐。

　　長此以往，當劣幣驅(qū)逐良幣，消費者又交夠“智商稅”后，遭殃的不還是酒業(yè)本身嗎?因此，杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價的倡議非常有必要，且迫在眉睫。

　　晚清名臣曾國藩曾說：“仁言不如仁心之誠，利近不如利遠之博”。在電商爆火的當下，希望全體酒類行業(yè)從業(yè)者都能自覺抵制標注虛高掃碼價行為，共同維護酒類市場的公平、正義，杜絕“面子”的假大空，呵護“里子”的真善美，一起為酒類行業(yè)的健康發(fā)展興利除弊。(原標題：酒類消費，虛高的掃碼價傷了誰?)