酒不好賣(mài)?圣窖酒業(yè)卻做到了45天訂單過(guò)億。
文 | 賣(mài)酒狼團(tuán)隊(duì)
編 | 余小梅
4月26日晚,圣窖酒業(yè)集團(tuán)官微以《圣窖酒業(yè)集團(tuán)與均瑤健康業(yè)務(wù)融合開(kāi)門(mén)紅》為題發(fā)布了一篇文章,其全文如下:
圣窖酒業(yè)與均瑤健康于2022年2月中旬業(yè)務(wù)融合正式啟動(dòng),短短45天時(shí)間,主產(chǎn)品“圣窖酒”訂單已超億元。
目前,酒廠正在加班加點(diǎn)抓緊生產(chǎn)備貨,由于上海、江蘇、深圳和泉州等地疫情影響了物流運(yùn)輸,3月份,向客戶實(shí)際發(fā)貨量不足應(yīng)交量的百分之五十,供應(yīng)鏈部門(mén)正在根據(jù)疫情勢(shì)態(tài)努力組織運(yùn)力,以減輕酒廠的倉(cāng)儲(chǔ)壓力、滿足客戶需求。
目前,圣窖酒業(yè)和均瑤健康已與江南大學(xué)成立益生菌醬香型健康白酒新產(chǎn)品項(xiàng)目組,未來(lái),將形成以茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)純正醬香酒為基礎(chǔ),核心爆品“圣窖酒”和低度醬香風(fēng)味健康酒為抓手,繼續(xù)加大品牌推廣力度。
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跨界合作的“圣窖酒”,45天訂單過(guò)億
“短短45天時(shí)間,主產(chǎn)品‘圣窖酒’訂單已超億元!”該消息一出,迅速引來(lái)各方圍觀,已有業(yè)內(nèi)人士通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)《圣窖酒業(yè)集團(tuán)與均瑤健康業(yè)務(wù)融合開(kāi)門(mén)紅》,并配文稱(chēng):“誰(shuí)說(shuō)白酒不好賣(mài),45天就可以成交一個(gè)億!”
同時(shí),也有業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示,45天訂單過(guò)億的“圣窖酒”,其背后是資本的助力,均瑤健康的貢獻(xiàn)不可忽視,甚至是產(chǎn)品大賣(mài)的關(guān)鍵。
據(jù)悉,均瑤健康是圣窖酒業(yè)的合作對(duì)象,同時(shí),也是緋聞對(duì)象!
2022年1月17日,《圣窖酒新品發(fā)布會(huì)暨2022圣窖品牌升級(jí)戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式》在上海綠地萬(wàn)豪酒店盛大舉行。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),圣窖酒業(yè)與均瑤集團(tuán)簽訂了醬酒產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目合作協(xié)議,協(xié)議就產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、醬酒產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、及品牌聯(lián)名等方面進(jìn)行合作。
均瑤集團(tuán)董事長(zhǎng)王均金先生親臨現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表講話:“均瑤集團(tuán)希望與圣窖酒業(yè)集團(tuán)攜手,整合雙方優(yōu)勢(shì)資源,通過(guò)產(chǎn)業(yè)投資,為圣窖酒業(yè)集團(tuán)進(jìn)一步做大做強(qiáng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力!
到2022年3月,圣窖酒業(yè)與均瑤集團(tuán)的關(guān)系就不再是簡(jiǎn)單的“簽協(xié)議、搞合作”!
均瑤健康披露的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃授予的63位人士中,3名圣窖酒業(yè)高管作為“核心骨干人員”現(xiàn)身。
包括圣窖酒業(yè)副總裁、中國(guó)新飛天酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事歐明明,貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)皓輝白酒收儲(chǔ)有限公人代表顧克鋒,以及圣窖進(jìn)出口貿(mào)易有限公司監(jiān)事顧克明。
由此開(kāi)始,外界紛紛猜測(cè)圣窖酒業(yè)迎來(lái)了又一個(gè)資本,均瑤健康將收購(gòu)圣窖酒業(yè)。
對(duì)此,賣(mài)酒狼曾以《兩次與資本分手,圣窖酒業(yè)又迎“緋聞對(duì)象”!》(詳情點(diǎn)擊鏈接)為題,詳細(xì)介紹過(guò)均瑤健康被傳將收購(gòu)圣窖酒業(yè)一事。
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“圣窖酒”背靠資本,45天過(guò)億元虛不虛?
圣窖酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉見(jiàn)曾公開(kāi)表示,2022年,圣窖酒業(yè)將以品牌戰(zhàn)略升級(jí)為中心,把握茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒行業(yè)清理整頓的重大發(fā)展機(jī)遇。
將從產(chǎn)業(yè)、資本、品牌、市場(chǎng)四個(gè)方面,全面推動(dòng)“由特色化向品牌化轉(zhuǎn)變”、“由區(qū)域化向全國(guó)化邁進(jìn)”的戰(zhàn)略舉措,實(shí)現(xiàn)全方位、多層次、立體化的重大戰(zhàn)略升級(jí)。
從劉見(jiàn)的表態(tài)可以看出,圣窖酒業(yè)的目標(biāo)明確、決心不小,正積極向全國(guó)進(jìn)軍,試圖打破區(qū)域桎梏。
此次,45天“圣窖酒”訂單過(guò)億的出現(xiàn),應(yīng)該是一個(gè)極為積極的信號(hào),起碼可以證明圣窖酒業(yè)有能力實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”,頂住了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、疫情反復(fù)帶給酒業(yè)的銷(xiāo)售壓力。
但也有業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為,45天,“圣窖酒”訂單過(guò)億,是資本護(hù)航下的勝利,若沒(méi)有均瑤健康的出現(xiàn),“圣窖酒”是否能有如此成績(jī)呢?
因此,訂單過(guò)億的背后,到底是圣窖酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的增強(qiáng)、品牌力的提升,亦或是資本提供的“野蠻助力”,還應(yīng)看接下來(lái)圣窖酒業(yè)的表現(xiàn),當(dāng)下暫不好下定論。
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