2022年,五糧印象全力進(jìn)攻
2022年,五糧印象全力進(jìn)攻如果說(shuō)香型容量決定了品牌發(fā)展的上限,那么濃香則是行業(yè)公認(rèn)最為寬闊的“主賽道”。在近年來(lái)的濃香市場(chǎng)中,不僅能看到名優(yōu)品牌的升級(jí)與進(jìn)化,也涌現(xiàn)出一批實(shí)力不容小覷的新生力量。
作為寶醞集團(tuán)與五糧濃香公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的結(jié)晶,2021年10月問(wèn)世的五糧印象可謂一鳴驚人。上市之初,寶醞集團(tuán)便提出了堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、堅(jiān)持持續(xù)投入,將五糧印象打造成超級(jí)大單品的構(gòu)想。在這一濃香戰(zhàn)略之下,由寶醞集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的五糧印象不僅以迅雷之勢(shì)在核心樣板市場(chǎng)“就位”,還在面市短短數(shù)月間獲得行業(yè)“頂流”大師的力贊。
自此,行業(yè)的目光紛紛投向這一新晉濃香品牌。上市不過(guò)8個(gè)月,五糧印象為什么備受市場(chǎng)青睞?
主賽道就位
五糧印象的“濃香大局”
五糧印象的問(wèn)世,或許是寶醞集團(tuán)對(duì)濃香主賽道一次“激流勇進(jìn)”的深謀遠(yuǎn)略。
近年來(lái),在白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)成主旋律,次高端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容,產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)及名酒品牌集中趨勢(shì)加快,市場(chǎng)端、消費(fèi)端進(jìn)一步向名優(yōu)酒品牌靠攏的多重趨勢(shì)下,濃香型白酒展現(xiàn)出優(yōu)越的穩(wěn)定性與成長(zhǎng)力,不僅市場(chǎng)格局成熟穩(wěn)定,而且始終保持著不可替代的消費(fèi)主流地位。
數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前,濃香型白酒以51%的市場(chǎng)份額穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)行業(yè)半壁江山。2021年,12家濃香型白酒上市公司的營(yíng)收總額為1510.8億元。
從以上數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn),濃香型白酒仍有顯著優(yōu)勢(shì)。在這樣的市場(chǎng)背景下,聚合“五糧”產(chǎn)品的絕佳品質(zhì)、“五糧”品牌的稀缺和產(chǎn)業(yè)價(jià)值,并由寶醞集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的五糧印象,無(wú)疑成為了一款備受市場(chǎng)期待的次高端高品質(zhì)濃香酒。
五糧印象所釋放的潛力,不僅在于寶醞集團(tuán)選擇了濃香這一“主賽道”,還同時(shí)體現(xiàn)出根植于品牌基因中的名酒自信。
據(jù)悉,五糧印象由宜賓五糧液股份有限公司出品,原產(chǎn)地為宜賓,這里是被聯(lián)合國(guó)教科文組織、糧農(nóng)組織認(rèn)證的“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。
對(duì)此,寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長(zhǎng)李士祎曾公開(kāi)表示:“作為寶醞集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的核心戰(zhàn)略品牌,五糧印象品質(zhì)過(guò)硬,根植于東方文化,依托于現(xiàn)代表達(dá)手法,擁有‘五糧’的稀缺名酒背書,是一款兼具品質(zhì)、文化、藝術(shù)、潛力十足的‘濃香種子選手’”。
有聲音認(rèn)為,五糧印象的高起點(diǎn)“出道”,不僅契合了市場(chǎng)向名優(yōu)酒集中的趨勢(shì),也為次高端市場(chǎng)的擴(kuò)容樹(shù)立了品質(zhì)標(biāo)桿。在五糧印象與多重行業(yè)趨勢(shì)的契合下,“五糧”品牌優(yōu)勢(shì)將會(huì)持續(xù)放大,五糧印象也展現(xiàn)出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
構(gòu)建差異化壁壘
五糧印象的“頂層設(shè)計(jì)”
有觀點(diǎn)認(rèn)為,次高端的市場(chǎng)定位,或許將為五糧印象在新消費(fèi)時(shí)代贏得巨大的成長(zhǎng)空間。
近年來(lái),隨著高端名酒不斷提價(jià)打開(kāi)次高端價(jià)格帶上升空間,消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)次高端白酒市場(chǎng)容量擴(kuò)大,次高端品牌也以層層遞進(jìn)的營(yíng)銷策略和渠道打法不斷展現(xiàn)出上升勢(shì)能,拉動(dòng)次高端白酒走進(jìn)量?jī)r(jià)齊升的擴(kuò)容模式。
在經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研和反復(fù)論證后,五糧印象將產(chǎn)品建議零售價(jià)定在處于最具發(fā)展空間的價(jià)格段,既符合行業(yè)趨勢(shì)又滿足消費(fèi)者需求。而將五糧印象打造成中國(guó)次高端白酒品牌之一,正是寶醞集團(tuán)對(duì)五糧印象的定位與目標(biāo)。
與此同時(shí),在濃香主賽道中加速起跑的五糧印象也運(yùn)用“超級(jí)品牌”+“超級(jí)渠道”的優(yōu)勢(shì),為自己鋪好了一條差異化跑道。
提到寶醞集團(tuán),其創(chuàng)造的“寶醞速度”一直為業(yè)界所驚嘆。在酒類市場(chǎng)多元化發(fā)展的當(dāng)下,寶醞集團(tuán)依托豐富的酒業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、超強(qiáng)行業(yè)資源整合能力和高度專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì),不僅打造出行業(yè)交口稱贊的品牌造血能力,也以深刻的品牌思維與獨(dú)特的品牌視野為五糧印象筑起差異化壁壘。
自上市以來(lái),五糧印象就憑借“高品質(zhì)、高顏值、高價(jià)值”的特質(zhì)廣受業(yè)界關(guān)注與認(rèn)可。今年1月,五糧印象更獲得一眾酒業(yè)“頂流”大師的高度評(píng)價(jià)和鑒評(píng)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)表示:“在眾多白酒品牌中,‘五糧’品牌是高品質(zhì)和匠心文化的典范。這也賦予了五糧印象強(qiáng)大的品牌背書和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)簽,為其贏得市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”
在品質(zhì)這一片最重要的拼圖之外,在五糧印象的產(chǎn)品上,還能尋找到許多融合東方文化藝術(shù)的美學(xué)線索。
酒業(yè)家了解到,五糧印象致力于為國(guó)人釀造出一款具有“復(fù)合之美、融合之美、全面之美”的優(yōu)質(zhì)濃香型白酒。同時(shí)還致力于打造中國(guó)輕奢藝術(shù)型白酒,以“五糧印象 印象東方”為本心,以消費(fèi)為導(dǎo)向,將努力講好中國(guó)五谷純糧、中國(guó)風(fēng)土、中國(guó)文化,以獨(dú)具特色的中國(guó)味道詮釋東方白酒獨(dú)特魅力。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,依托五糧濃香超級(jí)品牌,寶醞集團(tuán)以高格局、高視野為五糧印象做頂層設(shè)計(jì),在濃香白酒這片“太平洋”中筑起差異化壁壘,可以判斷,憑借卓越的品質(zhì)與獨(dú)具特色的品牌風(fēng)格,五糧印象正在逐步深入消費(fèi)者的腦海中。
2022年,五糧印象全力進(jìn)攻
2022年將是五糧印象全力發(fā)起“攻勢(shì)”的一年。
寶醞集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家表示,2022年,五糧印象將圍繞“中國(guó)次高端白酒品牌之一”的品牌定位,持續(xù)完成品質(zhì)高端化、品牌形象高端化、產(chǎn)品價(jià)值高端化的打造。此外,講好五糧印象的品質(zhì)故事、塑造五糧印象的高端藝術(shù)形象、以水晶裝為核心,不斷豐富產(chǎn)品矩陣,滿足多樣化市場(chǎng)需求,并提升品牌價(jià)值與內(nèi)涵。持續(xù)建設(shè)核心市場(chǎng)、打造樣板市場(chǎng)。在“十四五”期間,完成10個(gè)核心根據(jù)地的打造與50億+銷售規(guī)模。
目前,五糧印象已為這一目標(biāo)打好了基礎(chǔ),做好了準(zhǔn)備。
產(chǎn)品方面,以水晶裝大單品為主線,五糧印象不斷豐富產(chǎn)品矩陣,大規(guī)格1.5L、3L裝已經(jīng)上市,五糧印象文創(chuàng)系列鴻運(yùn)當(dāng)頭也將于6月上市。
渠道布局方面,隨著五糧印象全國(guó)化營(yíng)銷戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn),品牌戰(zhàn)略的全面升級(jí),營(yíng)銷聚焦核心市場(chǎng),實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷動(dòng)作,構(gòu)建立體化渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系,現(xiàn)已組建10大營(yíng)銷市場(chǎng),初步確定各個(gè)市場(chǎng)核心市場(chǎng),五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端已在全國(guó)完成落地與持續(xù)增加。
品牌建設(shè)方面,五糧印象已完成以東方文化與藝術(shù)的品牌內(nèi)涵、輕奢型藝術(shù)白酒品牌形象的構(gòu)建,正持續(xù)塑造品牌高端化形象與內(nèi)涵。
營(yíng)銷推廣方面,五糧印象也搭建了完善豐富的傳播陣地,針對(duì)品牌重要節(jié)點(diǎn),通過(guò)行業(yè)、媒體、空中等形成“集中轟炸”傳播,目前已完成3場(chǎng)全國(guó)大型上市會(huì)、3場(chǎng)大型行業(yè)展會(huì)、1場(chǎng)大師鑒評(píng)會(huì)、高鐵冠名及機(jī)場(chǎng)廣告的落地傳播動(dòng)作。未來(lái),五糧印象將持續(xù)行業(yè)媒體傳播等方式,制定符合市場(chǎng)實(shí)際的市場(chǎng)規(guī)劃,構(gòu)建渠道立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系,重點(diǎn)打造核心樣板市場(chǎng),打造核心終端網(wǎng)點(diǎn),培育核心消費(fèi)者,推動(dòng)五糧印象快速動(dòng)銷。
“寶醞對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、理解、投入是深入、堅(jiān)定的,并且,我們對(duì)品牌的信仰不是功利性的、更不是短期的,是我們進(jìn)入酒行業(yè)天就刻在骨子里的;诖,我們對(duì)五糧印象的品牌建設(shè)會(huì)拿出極高的預(yù)算,聚焦加大品牌投放的力度、密度,真正長(zhǎng)線地打造品牌,持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)建設(shè)、強(qiáng)化消費(fèi)者培育。”李士祎此前接受酒業(yè)家專訪時(shí)表示。
2022年,寶醞集團(tuán)也將繼續(xù)加大對(duì)品牌、人才、服務(wù)方面的綜合投入。
現(xiàn)階段,已成立的四川寶醞印象酒業(yè)有限公司,將從人、財(cái)、物三個(gè)體系持續(xù)全面保障五糧印象戰(zhàn)略落地;以寶醞集團(tuán)合伙人李戀、賈婧峰領(lǐng)銜的“明星團(tuán)隊(duì)”也將在2022年完成300人+的專業(yè)專職團(tuán)隊(duì)打造,并不斷完善團(tuán)隊(duì)建設(shè),吸納更多專業(yè)人才。
其次,五糧印象將持續(xù)為客戶、經(jīng)銷商提供專業(yè)培訓(xùn),以行業(yè)認(rèn)證體系的“寶醞名酒學(xué)院”為合作伙伴提供專業(yè)賦能,影響消費(fèi)者和市場(chǎng),并基于“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理”,調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源將五糧印象打造為超級(jí)大單品,在核心終端建設(shè)方面,將陸續(xù)建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端。
“作為濃香白酒的新晉品牌,五糧印象在不到一年時(shí)間內(nèi)就展現(xiàn)出出良好的市場(chǎng)表現(xiàn)與品牌實(shí)力。這不僅得益于‘五糧’的名酒光環(huán),也得益于五糧濃香公司與寶醞集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后的戰(zhàn)略視野!庇行袠I(yè)觀察人士表示。
有理由相信,在深耕重點(diǎn)市場(chǎng)、完善渠道服務(wù),壯大人才梯隊(duì)、強(qiáng)化品牌建設(shè)的規(guī)劃之下,五糧印象將積蓄更為強(qiáng)大的品牌勢(shì)能,在新時(shí)期濃香賽道中展現(xiàn)出“1+1>2”的綜合優(yōu)勢(shì),成為角逐次高端“”坐席的“種子選手”。
2022年,五糧印象全力進(jìn)攻
2022年,五糧印象全力進(jìn)攻如果說(shuō)香型容量決定了品牌發(fā)展的上限,那么濃香則是行業(yè)公認(rèn)最為寬闊的“主賽道”。在近年來(lái)的濃香市場(chǎng)中,不僅能看到名優(yōu)品牌的升級(jí)與進(jìn)化,也涌現(xiàn)出一批實(shí)力不容小覷的新生力量。
作為寶醞集團(tuán)與五糧濃香公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的結(jié)晶,2021年10月問(wèn)世的五糧印象可謂一鳴驚人。上市之初,寶醞集團(tuán)便提出了堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、堅(jiān)持持續(xù)投入,將五糧印象打造成超級(jí)大單品的構(gòu)想。在這一濃香戰(zhàn)略之下,由寶醞集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的五糧印象不僅以迅雷之勢(shì)在核心樣板市場(chǎng)“就位”,還在面市短短數(shù)月間獲得行業(yè)“頂流”大師的力贊。
自此,行業(yè)的目光紛紛投向這一新晉濃香品牌。上市不過(guò)8個(gè)月,五糧印象為什么備受市場(chǎng)青睞?
主賽道就位
五糧印象的“濃香大局”
五糧印象的問(wèn)世,或許是寶醞集團(tuán)對(duì)濃香主賽道一次“激流勇進(jìn)”的深謀遠(yuǎn)略。
近年來(lái),在白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)成主旋律,次高端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容,產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)及名酒品牌集中趨勢(shì)加快,市場(chǎng)端、消費(fèi)端進(jìn)一步向名優(yōu)酒品牌靠攏的多重趨勢(shì)下,濃香型白酒展現(xiàn)出優(yōu)越的穩(wěn)定性與成長(zhǎng)力,不僅市場(chǎng)格局成熟穩(wěn)定,而且始終保持著不可替代的消費(fèi)主流地位。
數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前,濃香型白酒以51%的市場(chǎng)份額穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)行業(yè)半壁江山。2021年,12家濃香型白酒上市公司的營(yíng)收總額為1510.8億元。
從以上數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn),濃香型白酒仍有顯著優(yōu)勢(shì)。在這樣的市場(chǎng)背景下,聚合“五糧”產(chǎn)品的絕佳品質(zhì)、“五糧”品牌的稀缺和產(chǎn)業(yè)價(jià)值,并由寶醞集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的五糧印象,無(wú)疑成為了一款備受市場(chǎng)期待的次高端高品質(zhì)濃香酒。
五糧印象所釋放的潛力,不僅在于寶醞集團(tuán)選擇了濃香這一“主賽道”,還同時(shí)體現(xiàn)出根植于品牌基因中的名酒自信。
據(jù)悉,五糧印象由宜賓五糧液股份有限公司出品,原產(chǎn)地為宜賓,這里是被聯(lián)合國(guó)教科文組織、糧農(nóng)組織認(rèn)證的“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。
對(duì)此,寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長(zhǎng)李士祎曾公開(kāi)表示:“作為寶醞集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的核心戰(zhàn)略品牌,五糧印象品質(zhì)過(guò)硬,根植于東方文化,依托于現(xiàn)代表達(dá)手法,擁有‘五糧’的稀缺名酒背書,是一款兼具品質(zhì)、文化、藝術(shù)、潛力十足的‘濃香種子選手’”。
有聲音認(rèn)為,五糧印象的高起點(diǎn)“出道”,不僅契合了市場(chǎng)向名優(yōu)酒集中的趨勢(shì),也為次高端市場(chǎng)的擴(kuò)容樹(shù)立了品質(zhì)標(biāo)桿。在五糧印象與多重行業(yè)趨勢(shì)的契合下,“五糧”品牌優(yōu)勢(shì)將會(huì)持續(xù)放大,五糧印象也展現(xiàn)出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
構(gòu)建差異化壁壘
五糧印象的“頂層設(shè)計(jì)”
有觀點(diǎn)認(rèn)為,次高端的市場(chǎng)定位,或許將為五糧印象在新消費(fèi)時(shí)代贏得巨大的成長(zhǎng)空間。
近年來(lái),隨著高端名酒不斷提價(jià)打開(kāi)次高端價(jià)格帶上升空間,消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)次高端白酒市場(chǎng)容量擴(kuò)大,次高端品牌也以層層遞進(jìn)的營(yíng)銷策略和渠道打法不斷展現(xiàn)出上升勢(shì)能,拉動(dòng)次高端白酒走進(jìn)量?jī)r(jià)齊升的擴(kuò)容模式。
在經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研和反復(fù)論證后,五糧印象將產(chǎn)品建議零售價(jià)定在處于最具發(fā)展空間的價(jià)格段,既符合行業(yè)趨勢(shì)又滿足消費(fèi)者需求。而將五糧印象打造成中國(guó)次高端白酒品牌之一,正是寶醞集團(tuán)對(duì)五糧印象的定位與目標(biāo)。
與此同時(shí),在濃香主賽道中加速起跑的五糧印象也運(yùn)用“超級(jí)品牌”+“超級(jí)渠道”的優(yōu)勢(shì),為自己鋪好了一條差異化跑道。
提到寶醞集團(tuán),其創(chuàng)造的“寶醞速度”一直為業(yè)界所驚嘆。在酒類市場(chǎng)多元化發(fā)展的當(dāng)下,寶醞集團(tuán)依托豐富的酒業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、超強(qiáng)行業(yè)資源整合能力和高度專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì),不僅打造出行業(yè)交口稱贊的品牌造血能力,也以深刻的品牌思維與獨(dú)特的品牌視野為五糧印象筑起差異化壁壘。
自上市以來(lái),五糧印象就憑借“高品質(zhì)、高顏值、高價(jià)值”的特質(zhì)廣受業(yè)界關(guān)注與認(rèn)可。今年1月,五糧印象更獲得一眾酒業(yè)“頂流”大師的高度評(píng)價(jià)和鑒評(píng)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)表示:“在眾多白酒品牌中,‘五糧’品牌是高品質(zhì)和匠心文化的典范。這也賦予了五糧印象強(qiáng)大的品牌背書和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)簽,為其贏得市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)!
在品質(zhì)這一片最重要的拼圖之外,在五糧印象的產(chǎn)品上,還能尋找到許多融合東方文化藝術(shù)的美學(xué)線索。
酒業(yè)家了解到,五糧印象致力于為國(guó)人釀造出一款具有“復(fù)合之美、融合之美、全面之美”的優(yōu)質(zhì)濃香型白酒。同時(shí)還致力于打造中國(guó)輕奢藝術(shù)型白酒,以“五糧印象 印象東方”為本心,以消費(fèi)為導(dǎo)向,將努力講好中國(guó)五谷純糧、中國(guó)風(fēng)土、中國(guó)文化,以獨(dú)具特色的中國(guó)味道詮釋東方白酒獨(dú)特魅力。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,依托五糧濃香超級(jí)品牌,寶醞集團(tuán)以高格局、高視野為五糧印象做頂層設(shè)計(jì),在濃香白酒這片“太平洋”中筑起差異化壁壘,可以判斷,憑借卓越的品質(zhì)與獨(dú)具特色的品牌風(fēng)格,五糧印象正在逐步深入消費(fèi)者的腦海中。
2022年,五糧印象全力進(jìn)攻
2022年將是五糧印象全力發(fā)起“攻勢(shì)”的一年。
寶醞集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家表示,2022年,五糧印象將圍繞“中國(guó)次高端白酒品牌之一”的品牌定位,持續(xù)完成品質(zhì)高端化、品牌形象高端化、產(chǎn)品價(jià)值高端化的打造。此外,講好五糧印象的品質(zhì)故事、塑造五糧印象的高端藝術(shù)形象、以水晶裝為核心,不斷豐富產(chǎn)品矩陣,滿足多樣化市場(chǎng)需求,并提升品牌價(jià)值與內(nèi)涵。持續(xù)建設(shè)核心市場(chǎng)、打造樣板市場(chǎng)。在“十四五”期間,完成10個(gè)核心根據(jù)地的打造與50億+銷售規(guī)模。
目前,五糧印象已為這一目標(biāo)打好了基礎(chǔ),做好了準(zhǔn)備。
產(chǎn)品方面,以水晶裝大單品為主線,五糧印象不斷豐富產(chǎn)品矩陣,大規(guī)格1.5L、3L裝已經(jīng)上市,五糧印象文創(chuàng)系列鴻運(yùn)當(dāng)頭也將于6月上市。
渠道布局方面,隨著五糧印象全國(guó)化營(yíng)銷戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn),品牌戰(zhàn)略的全面升級(jí),營(yíng)銷聚焦核心市場(chǎng),實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷動(dòng)作,構(gòu)建立體化渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系,現(xiàn)已組建10大營(yíng)銷市場(chǎng),初步確定各個(gè)市場(chǎng)核心市場(chǎng),五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端已在全國(guó)完成落地與持續(xù)增加。
品牌建設(shè)方面,五糧印象已完成以東方文化與藝術(shù)的品牌內(nèi)涵、輕奢型藝術(shù)白酒品牌形象的構(gòu)建,正持續(xù)塑造品牌高端化形象與內(nèi)涵。
營(yíng)銷推廣方面,五糧印象也搭建了完善豐富的傳播陣地,針對(duì)品牌重要節(jié)點(diǎn),通過(guò)行業(yè)、媒體、空中等形成“集中轟炸”傳播,目前已完成3場(chǎng)全國(guó)大型上市會(huì)、3場(chǎng)大型行業(yè)展會(huì)、1場(chǎng)大師鑒評(píng)會(huì)、高鐵冠名及機(jī)場(chǎng)廣告的落地傳播動(dòng)作。未來(lái),五糧印象將持續(xù)行業(yè)媒體傳播等方式,制定符合市場(chǎng)實(shí)際的市場(chǎng)規(guī)劃,構(gòu)建渠道立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系,重點(diǎn)打造核心樣板市場(chǎng),打造核心終端網(wǎng)點(diǎn),培育核心消費(fèi)者,推動(dòng)五糧印象快速動(dòng)銷。
“寶醞對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、理解、投入是深入、堅(jiān)定的,并且,我們對(duì)品牌的信仰不是功利性的、更不是短期的,是我們進(jìn)入酒行業(yè)天就刻在骨子里的;诖,我們對(duì)五糧印象的品牌建設(shè)會(huì)拿出極高的預(yù)算,聚焦加大品牌投放的力度、密度,真正長(zhǎng)線地打造品牌,持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)建設(shè)、強(qiáng)化消費(fèi)者培育!崩钍康t此前接受酒業(yè)家專訪時(shí)表示。
2022年,寶醞集團(tuán)也將繼續(xù)加大對(duì)品牌、人才、服務(wù)方面的綜合投入。
現(xiàn)階段,已成立的四川寶醞印象酒業(yè)有限公司,將從人、財(cái)、物三個(gè)體系持續(xù)全面保障五糧印象戰(zhàn)略落地;以寶醞集團(tuán)合伙人李戀、賈婧峰領(lǐng)銜的“明星團(tuán)隊(duì)”也將在2022年完成300人+的專業(yè)專職團(tuán)隊(duì)打造,并不斷完善團(tuán)隊(duì)建設(shè),吸納更多專業(yè)人才。
其次,五糧印象將持續(xù)為客戶、經(jīng)銷商提供專業(yè)培訓(xùn),以行業(yè)認(rèn)證體系的“寶醞名酒學(xué)院”為合作伙伴提供專業(yè)賦能,影響消費(fèi)者和市場(chǎng),并基于“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理”,調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源將五糧印象打造為超級(jí)大單品,在核心終端建設(shè)方面,將陸續(xù)建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端。
“作為濃香白酒的新晉品牌,五糧印象在不到一年時(shí)間內(nèi)就展現(xiàn)出出良好的市場(chǎng)表現(xiàn)與品牌實(shí)力。這不僅得益于‘五糧’的名酒光環(huán),也得益于五糧濃香公司與寶醞集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后的戰(zhàn)略視野。”有行業(yè)觀察人士表示。
有理由相信,在深耕重點(diǎn)市場(chǎng)、完善渠道服務(wù),壯大人才梯隊(duì)、強(qiáng)化品牌建設(shè)的規(guī)劃之下,五糧印象將積蓄更為強(qiáng)大的品牌勢(shì)能,在新時(shí)期濃香賽道中展現(xiàn)出“1+1>2”的綜合優(yōu)勢(shì),成為角逐次高端“”坐席的“種子選手”。
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