中原、華東的戶外廣告落地，金徽老窖深入“白酒大市場”!

　　據(jù)了解，7月5日以來，金徽老窖的廣告宣傳相繼亮相河南、江蘇等地的高鐵樞紐站……

　　自西北而來的金徽老窖，劍指中原、華東市場的目標，已十分明確，但勝算又有多少?

　　A、早有籌謀的金徽老窖，正深入中原與華東

　　眾所周知，以河南為代表的中原市場，以江蘇為代表的華東市場，一直就是“白酒大市場”的代名詞，同時，也是百家爭鳴之地，哪個品牌能在此地“出頭”，也就意味著走出了品牌全國化的關(guān)鍵一步。

　　既然是英雄地，自然就會有英雄來!

　　而金徽老窖正是這樣一位來自西北的英雄，早就對中原及華東市場開啟了戰(zhàn)略布局。

　　2020年，復星集團成為金徽酒大股東和實際控制人后，市場上就已經(jīng)傳出消息，復星集團的賦能之下，金徽酒將加速在華東市場的開發(fā)速度。

　　2021年9、10月，金徽(上海)酒類銷售有限公司和金徽酒銷售江蘇有限公司分別成立，標志著華東市場的正式開啟。

　　到2021年11月，針對華東市場，金徽酒推出“金徽老窖”，主打超長發(fā)酵、醒酒更快，定位200-600元價格帶。

　　與此同時，作為西北強勢白酒品牌，19大白酒上市公司之一的金徽酒，也進入到了品牌全國化宣傳階段。

　　2021年12月18日，“金徽酒”高鐵品牌列車儀式在上海虹橋站成功舉行!

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，“金徽酒”高鐵品牌專列承載著的是“金徽全國化”戰(zhàn)略，而其要拿下的“個陣地”就是華東。

　　此后，不管是線上或線下，金徽酒以“品牌知名度提升”為核心，達成了一系列合作、發(fā)起了一系列活動。

　　此次，金徽老窖的戶外媒體廣告集中落地，便是一次其宣傳攻勢格外凌厲的一種體現(xiàn)。

　　今年6月，金徽酒大規(guī)模廣告宣傳覆蓋新疆、甘肅、青海、寧夏、陜西、內(nèi)蒙古西北6省，落地烏魯木齊、蘭州、嘉峪關(guān)、西寧、銀川、西安、漢中、寶雞、呼和浩特等30座重點城市。

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士指出，從西本到中原，進而劍指華東，這是一個逐步遞進的過程，金徽酒期望達成的目標是，實現(xiàn)品牌自西向東的市場號召力提升。

　　簡單來說，金徽酒在做大做強西北市場的同時，正謀求“走出去”，其要讓更多消費者看到金徽酒，了解金徽老窖的好。

　　B、金徽酒深耕西北，金徽老窖發(fā)力全國

　　據(jù)金徽酒年報顯示，2021年，公司高端產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入10.95億元，同比增長26.24%，占營業(yè)收入比重62.11%，較去年同期提升11.11個百分點。

　　同時，省外及其他市場實現(xiàn)營業(yè)收入3.92億元，同比增長35.71%，占營業(yè)收入比重22.24%，較去年同期提升8.71個百分點。

　　今年初，金徽酒股份有限公司董事長周志剛公開表示，金徽酒2022年要圍繞既定目標，做到質(zhì)的飛越與突破，完善各項激勵制度，確保實現(xiàn)全年經(jīng)營目標。他同時強調(diào)，2022年是金徽酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年。

　　到4月25日，金徽酒發(fā)布的2022年一季報顯示，金徽酒實現(xiàn)營收7.06億元，同比增長38.79%;凈*1.65億元，同比增長42.78%，環(huán)比增長101.40%，創(chuàng)出歷史同期水平。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，作為區(qū)域強勢酒企，金徽酒擁有相當強的“軟硬實力”，但全國一線名酒的不斷下沉，再加上疫情的反復，其業(yè)績壓力一點也不小。

　　對金徽酒而言，品牌全國化是破局之道，也是確保企業(yè)、品牌能夠持續(xù)、健康、快速發(fā)展的途徑。

　　目前而言，金徽酒正以金徽老窖深度布局中原、華東兩大市場，一旦取得預期效果，后續(xù)的宣傳、推廣力度勢必會更大，只要能一鼓作氣“闖進去”，這位來自西北的英雄，就有望在全國揚名，值得大家期待。