作為全面放開后的首場(chǎng)經(jīng)銷商大會(huì),此次活動(dòng)于名莊薈意義非凡。會(huì)上,名莊薈重磅發(fā)布了“1234”戰(zhàn)略方針,此外,與酒鬼酒發(fā)布經(jīng)典單品的同時(shí),名莊薈還與干露集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,未來(lái)將攜手深耕中國(guó)市場(chǎng)。有觀點(diǎn)認(rèn)為,2023既是“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵之年,更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速回暖的重要之年,此次大會(huì)不僅是名莊薈在新周期下的誓師大會(huì),也將為中國(guó)進(jìn)口酒的復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
精耕新連鎖、新V酒庫(kù)和新零售
名莊薈實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全渠道覆蓋
回顧2022年,受綜合因素影響,進(jìn)口酒整體承壓前行,但名莊薈仍然以強(qiáng)大的實(shí)力逆勢(shì)突圍。中糧集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)出席名莊薈活動(dòng),對(duì)名莊薈2022年的成績(jī)表示肯定,并對(duì)名莊薈未來(lái)發(fā)展寄予深切期望,表示中糧集團(tuán)將一如既往支持培育名莊薈發(fā)展。
▲中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司委副、副總經(jīng)理 韓朝武
作為定調(diào)名莊薈2023的工作報(bào)告,會(huì)上中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司委副、副總經(jīng)理韓朝武分享的主題為《凝心聚合力,薈創(chuàng)新未來(lái)》的報(bào)告?zhèn)涫苄袠I(yè)期待。韓朝武表示,2023年,名莊薈將堅(jiān)定貫徹“1234”工作方針。
“1”,即“一個(gè)初心”不變,在以“好酒好生活”為使命、“中外名酒新零售賦能平臺(tái)”的愿景下,保持“三嚴(yán)一專”的核心優(yōu)勢(shì),為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展而不懈努力;
“2”,即錨定“兩個(gè)堅(jiān)持”,堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動(dòng)”原則,堅(jiān)持商號(hào)品牌和產(chǎn)品品牌齊驅(qū)并駕高速發(fā)展,突破優(yōu)化模式升級(jí),搭建自己的保障體系,達(dá)到戰(zhàn)略的落地和戰(zhàn)術(shù)的實(shí)施;
“3”,即“三大戰(zhàn)略”升級(jí),新連鎖、新V酒庫(kù)和新零售,用過(guò)硬的產(chǎn)品組合拳,精耕細(xì)作的渠道策略,實(shí)現(xiàn)從連鎖到終端、從線上到線下,三大渠道全域打通覆蓋;
“4”,即夯實(shí)“四大保障”體系,不斷強(qiáng)化“團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈、信息化、服務(wù)”四大支撐體系,深耕核心競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)一步夯實(shí)“行業(yè)地位”。
▲江蘇名莊薈商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理 陳浩
“任何長(zhǎng)久的、良性的合作,都來(lái)自于價(jià)值的認(rèn)同和雙向的奔赴。”作為與中糧名莊薈合作9年的老客戶,江蘇名莊薈商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理陳浩提到,名莊薈對(duì)大品牌大平臺(tái)的戰(zhàn)略思路和“三嚴(yán)一專”的初心多年來(lái)從未改變,名莊薈的團(tuán)隊(duì)的專業(yè)度、真誠(chéng)、努力和進(jìn)取精神一直沒(méi)有改變,這些都是他選擇堅(jiān)定名莊薈的原因。
堅(jiān)持中西融合
推動(dòng)數(shù)字化升級(jí)名莊薈持續(xù)擴(kuò)大連鎖優(yōu)勢(shì)
作為中國(guó)的進(jìn)口酒商之一,中糧名莊薈的發(fā)展直接影響和著中國(guó)進(jìn)口酒的發(fā)展趨勢(shì),面對(duì)2023年的良好開局和明朗前景,業(yè)內(nèi)大咖也給出了不少建議。
▲中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng) 馬勇
會(huì)上,中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇對(duì)名莊薈給予了積極的評(píng)價(jià),他認(rèn)為,在去年嚴(yán)峻的客觀形勢(shì)之下,名莊薈審時(shí)度勢(shì),搶抓機(jī)遇,在品類融合發(fā)展和渠道建設(shè)上保持平穩(wěn)健康運(yùn)行,取得了來(lái)之不易的經(jīng)營(yíng)績(jī)效,奠定了在進(jìn)口酒行業(yè)重要影響的優(yōu)勢(shì)地位。
但進(jìn)口酒未來(lái)的諸多挑戰(zhàn)仍在,馬勇建議,名莊薈要堅(jiān)持中西融合,聚焦優(yōu)勢(shì)品牌,開拓創(chuàng)新發(fā)展之路,強(qiáng)化品質(zhì)品牌文化屬性,突出差異化經(jīng)營(yíng)的重要戰(zhàn)略。
▲北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人 田卓鵬
北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人田卓鵬則認(rèn)為,傳統(tǒng)的渠道連鎖化,向數(shù)字化渠道營(yíng)銷升級(jí),是一個(gè)亟待深度發(fā)掘的新命題。會(huì)上,他針對(duì)酒類連鎖的發(fā)展趨勢(shì)和中糧名莊薈連鎖優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了深度解讀。
田卓鵬表示,宏觀經(jīng)濟(jì)和恢復(fù)性消費(fèi)向好,會(huì)拉動(dòng)整個(gè)酒業(yè)的復(fù)興和發(fā)展;跀(shù)字化、整合化、頭部化、多元化、賦能化的大趨勢(shì),連鎖經(jīng)營(yíng)想要突圍,需要更多的籌碼。大平臺(tái)背書、大品牌賦能、專業(yè)化組織,這些優(yōu)勢(shì)都將成為名莊薈的決勝利器。
聚焦“紅”與“白’
名莊薈以差異化破局2023
2023年是名莊薈在完成數(shù)次歷史性跨越后,向既定戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)起全面沖鋒的決勝之年,2023年的發(fā)展質(zhì)量也將全面奠定名莊薈未來(lái)幾年在行業(yè)中的地位。
開局決定走向,起跑關(guān)乎全程,而新品的布局對(duì)于市場(chǎng)的開拓尤為重要。
據(jù)悉,此次大會(huì),名莊薈不僅攜手酒鬼酒發(fā)布了酒鬼酒苗繡、翡翠小酒鬼等馥郁香經(jīng)典單品,還與干露集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,攜手深耕中國(guó)市場(chǎng),開辟干露旗下紅魔鬼、魔神及魔爵紅品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新篇章。
▲酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理 王哲
酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲表示,要做有價(jià)值的產(chǎn)品,做品牌產(chǎn)品。這點(diǎn)和名莊薈是高度契合的,王哲認(rèn)為,名莊薈的思路、方向、對(duì)品牌的認(rèn)知、對(duì)客戶服務(wù)的態(tài)度、對(duì)客戶*的堅(jiān)守和對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展的堅(jiān)守,都非常符合現(xiàn)階段酒鬼酒的價(jià)值觀。本次合作的兩款產(chǎn)品是和名莊薈共同發(fā)展、共同進(jìn)步,實(shí)現(xiàn)酒業(yè)協(xié)同的一個(gè)起始點(diǎn)。
▲干露葡萄酒集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Johnson董
干露葡萄酒集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Johnson董也表示,渠道的滲透和消費(fèi)者心智的占領(lǐng),這是干露集團(tuán)與名莊薈建立戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)。希望未來(lái)能和名莊薈攜手一起,和精英合作伙伴一起,將優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推廣給更多的年輕消費(fèi)者。
有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化,品牌矩陣的不斷強(qiáng)大,是名莊薈戰(zhàn)略思維的進(jìn)一步體現(xiàn)。這樣既能很好地滿足消費(fèi)者的多樣化、個(gè)性化的需求,又能適應(yīng)流通渠道更迭、新零售崛起、經(jīng)銷商綜合化等變革,有效提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
眾行者遠(yuǎn),站在新的歷史節(jié)點(diǎn)上,誠(chéng)如韓朝武所言:“讓我們聯(lián)合起來(lái),開創(chuàng)酒類的新世界的未來(lái)!讓門店盈利,讓經(jīng)銷商盈利,讓股東能夠得到回報(bào)和收益,讓我們所有的人明天會(huì)更好!”
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