作為三年疫情全面放開(kāi)后的首個(gè)糖酒會(huì),今年第108屆春季全國(guó)糖酒會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“糖酒會(huì)”),迎駕“生態(tài)綠”再臨成都的同時(shí),也將上新綠,那就是有“仙草級(jí)貴族飲品”之稱(chēng)的迎駕霍斛。
據(jù)悉,4月12日,糖酒會(huì)開(kāi)幕之時(shí),迎駕集團(tuán)旗下的大健康戰(zhàn)略產(chǎn)品“迎駕霍斛”,將在中國(guó)西部國(guó)際博覽城(以下簡(jiǎn)稱(chēng):西博城)14號(hào)館09T+10T展位重磅,搶攻高端飲品市場(chǎng)!
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迎駕+石斛,“升級(jí)”生態(tài)之水
2021年,迎駕改革元年,“生態(tài)戰(zhàn)略”升級(jí),安徽迎駕集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁倪永培總結(jié)提出了更符合消費(fèi)者健康品質(zhì)生活理念的“三水一草”新戰(zhàn)略,分別為:激情之水——迎駕貢酒,健康之水——迎駕山泉,快樂(lè)之水——迎駕文旅,生命之草——魂之草。
源自霍山綠水青山里的“三水一草”,是推動(dòng)百億迎駕、百年品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)。本次推出的飲品貴族迎駕霍斛自帶“綠色、生態(tài)、健康”基因,具備了沖擊“爆款”的潛質(zhì)。
從品類(lèi)上看,“迎駕霍斛”開(kāi)創(chuàng)了健康飲品新品類(lèi)。
石斛作為我國(guó)傳統(tǒng)名貴中藥;羯绞鞘械臉O品,有“中華九大仙草”、“健康軟黃金”的美譽(yù)。迎駕霍斛,“藥食同源”霍斛飲品,直接創(chuàng)造出了一個(gè)更具健康特質(zhì)的全新品類(lèi)藍(lán)海。
從品質(zhì)上看,“迎駕霍斛”嚴(yán)選霍山石斛核心產(chǎn)區(qū)太平販有機(jī)石斛,經(jīng)破壁萃取、高壓殺菌兩大核心工藝,保留原汁、原價(jià)值,更具健康。
而且區(qū)別于傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生,迎駕霍斛口感甜潤(rùn)如玉,無(wú)需熬煮開(kāi)蓋即飲,用喝飲料的方式輕松滿(mǎn)足養(yǎng)生需求,真正做到愉悅養(yǎng)生。真正好的品質(zhì),也使其成功從上千款新品的激烈拼殺中脫穎而出,斬獲“明星新品”大獎(jiǎng),將在4月8日下午2023全國(guó)春季糖酒會(huì)明星新品發(fā)布盛典(大飲品類(lèi))上正式授獎(jiǎng),實(shí)現(xiàn)了迎駕品牌在國(guó)內(nèi)大健康飲品領(lǐng)域的占位。
從顏值來(lái)看,“迎駕霍斛”盡顯高端。
玻璃瓶身,綠金配色,產(chǎn)品名與霍山石斛植株圖案互相映襯,既高端檔次,又大氣簡(jiǎn)約,同時(shí)配備了禮盒禮袋包裝,不管是待客還是送禮,產(chǎn)品的健康、高端特性競(jìng)相展現(xiàn)。
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酒商選品大戰(zhàn)開(kāi)啟,
為什么是“迎駕霍斛”?
如今,我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)成為萬(wàn)億賽道,市場(chǎng)前景可觀,但競(jìng)爭(zhēng)日益激烈也是事實(shí)。而將視線(xiàn)放到整個(gè)行業(yè)上,“入局高端飲品,“迎駕霍斛”憑何來(lái)戰(zhàn)?今天,我們不妨來(lái)看看它的底氣何在?
對(duì)于酒商來(lái)說(shuō),補(bǔ)充多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu),最關(guān)鍵的核心要素即*。作為迎駕山泉公司2023年戰(zhàn)略單品,迎駕霍斛將為經(jīng)銷(xiāo)商留存高*空間,并在市場(chǎng)推廣中給予經(jīng)銷(xiāo)商全方位政策支持和市場(chǎng)指導(dǎo),包括團(tuán)隊(duì)人員支持、終端物料支持、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)推廣支持等。
其次,在消費(fèi)場(chǎng)景上,主打霍山石斛保健的“迎駕霍斛”,高品質(zhì)、高價(jià)值、慢養(yǎng)生的高端禮盒,更適配酒業(yè)中高端消費(fèi)群體,尤其是會(huì)所私房菜、高檔名煙名酒店以及團(tuán)購(gòu)渠道。其倡導(dǎo)的“慢補(bǔ)養(yǎng)生、愉悅養(yǎng)生”的健康概念,不僅能在白酒的銷(xiāo)售過(guò)程中,簡(jiǎn)單觸達(dá)核心消費(fèi)群,還能滿(mǎn)足消費(fèi)者差異化飲品需求,是酒商完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、補(bǔ)充*的佳選。
最后,在消費(fèi)者培育上,我們都知道新產(chǎn)品需要高的曝光率,為了更精準(zhǔn)地打響品牌,迎駕霍斛啟動(dòng)了大手筆、高聲量、全國(guó)化的品牌攻勢(shì)。
據(jù)悉,“迎駕霍斛”將在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng),圍繞高鐵站、公交車(chē)、小區(qū)道閘、城市大屏、高炮等媒介密集投放廣告,通過(guò)在市場(chǎng)終端持續(xù)亮相,將迎駕霍斛的健康和高端特性傳遞到消費(fèi)者心中;并攜手合作伙伴,持續(xù)、密集開(kāi)展渠道消費(fèi)者免品活動(dòng)、小型品鑒活動(dòng)以及高端小型會(huì)議、高端社會(huì)活動(dòng)贊助,鏈接高端消費(fèi)人群。線(xiàn)上合作達(dá)人進(jìn)行短視頻種草,開(kāi)展多店鋪直播,從而提升曝光度和知名度,反哺線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售。
通過(guò)種種動(dòng)作,“迎駕霍斛”盡量地降低合作伙伴的風(fēng)險(xiǎn),然后再盡可能地縮短新品培育時(shí)間,讓其快速成長(zhǎng)為暢銷(xiāo)產(chǎn)品,為全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更好的健康飲品選擇,讓合作伙伴獲得更長(zhǎng)久的利益。
放眼來(lái)看,做為飲品貴族的“迎駕霍斛”,借勢(shì)迎駕“生態(tài)”品牌價(jià)值,結(jié)合霍山石斛獨(dú)特中醫(yī)藥價(jià)值,打造高端酒桌新伴侶,或?qū)⒅苯娱_(kāi)拓高端飲品新藍(lán)海,成為酒商掘金新選擇!
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