酒業(yè)家獲悉，在即將到來的春糖上，茅臺葡萄酒不僅將重磅發(fā)布其全新的宴席產(chǎn)品，同時(shí)，其六大產(chǎn)品系列中的經(jīng)典系列也將煥新升級歸來，于本屆春糖正式上市。

　　3月10日，剛剛履新的茅臺葡萄酒董事長李春風(fēng)在茅臺葡萄酒職工大會上表示，2023年是茅臺葡萄酒公司“特而美”新發(fā)展之路的關(guān)鍵之年，要全力推進(jìn)茅臺葡萄酒高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)。不久前的茅臺葡萄酒供應(yīng)商大會暨戰(zhàn)略研討會上，茅臺葡萄酒總經(jīng)理范雪梅也指出，在2023年的后疫情時(shí)代，茅臺葡萄酒要找準(zhǔn)自己的賽道，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　在此背景下，茅臺葡萄酒在后疫情時(shí)代的首屆糖酒會進(jìn)行產(chǎn)品推新，也被視為其已找準(zhǔn)賽道，開啟2023年“彎道超車”的強(qiáng)信號。

　　宴席市場爆發(fā)

　　茅臺葡萄酒瞄準(zhǔn)喜宴賽道

　　消費(fèi)顯著回暖的大背景下，酒類宴席市場正強(qiáng)勢復(fù)蘇。酒業(yè)家在今年年初的調(diào)研中了解到，隨著政策開放和消費(fèi)復(fù)蘇，春節(jié)以來，宴席市場復(fù)蘇尤為明顯，這也在很大程度上帶動了酒類產(chǎn)品的銷售，部分區(qū)域酒商因此增長30%以上，更有酒商表示在宴席板塊的增長翻番。

　　同時(shí)，在全國各地，以婚宴為主的喜宴成為宴席市場的重頭戲。“進(jìn)入1月中旬，宴席用酒就沒停過，每天至少都有7、8場，同比去年增長了一倍以上，婚宴尤為集中?！卑不站粕虖埧偙硎?，“婚嫁行業(yè)在2023年真正迎來了一個(gè)春天?！?/p>

　　而在葡萄酒消費(fèi)成熟的華南市場，葡萄酒的表現(xiàn)頗為亮眼。“在華南的宴席尤其是婚宴上，仍然是葡萄酒的主戰(zhàn)場，今年春節(jié)以來婚宴集中爆發(fā)，我們趕上了這波爆發(fā)期，銷售同比增長了幾倍?！眮碜陨钲诘钠咸丫平?jīng)銷商此前向酒業(yè)家表示。

　　在后疫情時(shí)代來臨的背景下，茅臺葡萄酒也瞄準(zhǔn)了宴席市場市場賽道，強(qiáng)勢推出宴席產(chǎn)品新品。

　　據(jù)悉，該新品以“茅臺葡萄酒陪伴你每個(gè)喜悅時(shí)刻”為宣傳點(diǎn)，以致敬人生重大時(shí)刻為主要設(shè)計(jì)理念。在包裝設(shè)計(jì)上，瓶身與酒盒采用中國紅作為設(shè)計(jì)底色，寓意和諧幸福的金色鳳凰祥瑞盤旋其上。瓶身上方“MOUTAI”商標(biāo)居中鐫刻，凸出了茅臺品牌的強(qiáng)大背書。

　　“以鳳凰祥瑞見證人生美好時(shí)刻，傳遞出和諧典雅、幸福美滿的美好寓意”，不難看出，茅臺葡萄酒不僅切中了后疫情時(shí)代消費(fèi)市場對宴席用酒的巨大需求，更重要的是，它也以東方文化為內(nèi)核，找到了葡萄酒與中國葡萄酒市場的平衡點(diǎn)，以更親民的方式進(jìn)一步擴(kuò)大了其產(chǎn)品消費(fèi)群體。

　　以大維度、“六定”戰(zhàn)略全新升級

　　經(jīng)典系列煥新上市

　　酒業(yè)家了解到，本屆春糖期間，以“傳承經(jīng)典的味道”為主要設(shè)計(jì)理念，同時(shí)作為茅臺葡萄酒六大系列之一的經(jīng)典系列，也在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行了酒體、產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)、公司產(chǎn)品規(guī)劃三大維度的升級之后煥新上市。

　　同時(shí)，在三大維度下，該系列的升級圍繞“六定”工作要求展開，即定位、定檔、定型、定價(jià)、定量、定景。在定位上，經(jīng)典系列作為茅臺葡萄酒的基礎(chǔ)品系，符合宴請時(shí)“干杯文化”需求，因此瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)市場；在定檔上，則從酒體品質(zhì)進(jìn)行區(qū)分，定檔于大眾價(jià)位；在定型上，經(jīng)典系列四款產(chǎn)品具體則分為紅標(biāo)干紅、棕標(biāo)干紅、黑圓桶干紅、宴席用酒，整體設(shè)計(jì)和諧典雅。

　　值得注意的是，在定景上，升級之后的經(jīng)典系列在了“經(jīng)典的味道”的主訴求下，提升了酒體品質(zhì)，以大國工匠的品質(zhì)追求，更好地實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典味道與性價(jià)比之間的平衡，滿足了日常飲用、餐酒、懷舊、宴席等多種消費(fèi)場景需求。

　　茅臺葡萄酒方面表示，接下來針對該系列的市場動銷，也將以多維度宣傳方式，針對目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行有效宣傳，喚醒消費(fèi)者對該經(jīng)典系列的情感聯(lián)動與共鳴。同時(shí)，還將從消費(fèi)者對葡萄酒的日常飲用需求出發(fā)，加強(qiáng)流通、商超等渠道的品鑒和促銷，提高終端可視度，從而提升茅臺葡萄酒品牌影響力的廣泛度；在重大節(jié)日輔以適當(dāng)產(chǎn)品政策，助力經(jīng)銷商動銷，搶占市場份額。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)典系列作為茅臺葡萄酒的六大系列之一，主攻葡萄酒大眾消費(fèi)市場，其發(fā)揮著擴(kuò)大葡萄酒消費(fèi)群體、穩(wěn)固茅臺葡萄酒市場根基的重要作用。在中國葡萄酒市場仍有著廣闊發(fā)展空間及行業(yè)復(fù)蘇的機(jī)遇下，升級后的經(jīng)典系列也將為茅臺葡萄酒未來的持續(xù)增長積蓄力量。

　　三大展位齊亮相

　　茅臺葡萄酒2023繼續(xù)搶跑

　　據(jù)悉，在產(chǎn)品的上新、升級之外，茅臺葡萄酒還將攜旗下全系產(chǎn)品亮相本屆春糖，并于環(huán)球洲際酒店、望江賓館、世紀(jì)城會展中心設(shè)立3大展位，強(qiáng)勢出擊春糖。

　　同時(shí)，第三季奔跑的茅臺紅也將在成都開啟第二站。兩年前自成都開跑，“奔跑的茅臺紅”以酒為媒，足跡遍布祖國大江南北，而此次再度回到成都，該活動也已成長為茅臺葡萄酒具有廣泛影響力的四大IP之一。

　　而一系列密集的動作意味著，茅臺葡萄酒已經(jīng)開啟了2023年的搶跑。在不久前的茅臺葡萄酒2023年度供應(yīng)商工作會暨戰(zhàn)略研討會上，李春風(fēng)表示，當(dāng)前，茅臺葡萄酒已經(jīng)在頂層設(shè)計(jì)、目標(biāo)和路徑、資源配置三個(gè)層面為前行夯實(shí)了基礎(chǔ)，2023年要緊扣高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)時(shí)代主題，看齊、對標(biāo)先進(jìn)、奮勇向前。

　　范雪梅也指出，接下來茅臺葡萄酒要找準(zhǔn)賽道，實(shí)現(xiàn)彎道超車，以趕考精神把茅臺葡萄酒品牌打造成東方典范，釋放品牌的蝴蝶效應(yīng)。

　　在后疫情時(shí)代的2023年，茅臺葡萄酒也迎來了新的機(jī)遇。一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)基本面的逐步復(fù)蘇，中國葡萄酒也將重拾增長動能；另一方面，國產(chǎn)葡萄酒的價(jià)值越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可，“消費(fèi)自信”成為中國葡萄酒行業(yè)崛起的力量。

　　再次強(qiáng)勢亮相春糖，茅臺葡萄酒也有望在2023年保持連續(xù)六年?duì)I收、*雙增的“冠軍特性”，迎來又一個(gè)豐收年。