8月28日，洋河股份發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，洋河股份上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入218.73億元，同比增長(zhǎng)15.68%;歸母凈利潤(rùn)78.62億元，同比增長(zhǎng)14.06%。

　　眾所周知，受消費(fèi)疲軟的影響，白酒行業(yè)上半年其實(shí)已進(jìn)入調(diào)整期。從半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，洋河股份營(yíng)收和凈利潤(rùn)的高“兩位數(shù)”增長(zhǎng)再次體現(xiàn)出企業(yè)在調(diào)整期下的強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　01

　　半年首次破200億!數(shù)據(jù)背后的六大亮點(diǎn)

　　一般來(lái)看，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)能較為直接反映一家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況。洋河2023年上半年的財(cái)報(bào)顯示，核心數(shù)據(jù)十分亮眼，展露了不俗的穩(wěn)健性。

　　值得注意的是，在2022年上半年，洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收189.1億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)68.93億元%。

　　對(duì)比來(lái)看，今年洋河股份是首次在半年突破200億營(yíng)收;不僅如此，在營(yíng)收增速上，洋河股份上半年再次提速，達(dá)到15.68%。

　　其次，單獨(dú)看今年第二季度，洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收68.2億元;同比增長(zhǎng)16.06%;扣非凈利潤(rùn)20.47億元;同比增長(zhǎng)17.34%。

　　盛初咨詢總經(jīng)理?xiàng)畲笥窀袊@到，在如此大基數(shù)上，還能實(shí)現(xiàn)如此高的增長(zhǎng)，說(shuō)明洋河已經(jīng)輕舟已過(guò)萬(wàn)重山!

　　從產(chǎn)品來(lái)看，洋河股份2023年上半年中高檔酒、普通酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為190.51億元、24.06億元，同比增長(zhǎng)分別為17.6%、3.8%，分別占主營(yíng)業(yè)務(wù)比重89%、11%，率分別為80.77%、47.06%。

　　由此可見(jiàn)，洋河股份聚焦各價(jià)位帶的大單品打造比較成功，中高檔酒產(chǎn)品比重進(jìn)一步提升，夢(mèng)之藍(lán)M6+、夢(mèng)之藍(lán)水晶版已經(jīng)成為全國(guó)化的大單品，天之藍(lán)與海之藍(lán)持續(xù)做精產(chǎn)品、優(yōu)化結(jié)構(gòu)。

　　分渠道來(lái)看，2023上半年批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)、線上直銷(xiāo)營(yíng)收分別為211.96、2.61億元，分別同比增長(zhǎng)16%、41%，率分別為76.95%、80.10%。

　　從區(qū)域占比來(lái)看，上半年省內(nèi)與省外營(yíng)收分別為94.61億元、119.96億元，分別同比+10%、+21%，分別占主營(yíng)收入比重44%、56%，率分別為75.58%、78.10%。

　　這說(shuō)明洋河在省內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)步提升，省外拓展速度加快，占比持續(xù)提升，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。

　　從資金上來(lái)看，上半年洋河股份銷(xiāo)售回款158.90億元，同增23%，被稱為資金蓄水池的合同負(fù)債上有53.23億元，這說(shuō)明經(jīng)銷(xiāo)商與渠道回款積極，市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)良好。

　　在資本市場(chǎng)，中信、高盛、中金、招商、國(guó)海、東北、平安、申萬(wàn)宏源等超10家國(guó)內(nèi)券商機(jī)構(gòu)都給予了洋河正面評(píng)級(jí)。華創(chuàng)證券還給予洋河“強(qiáng)烈推薦”評(píng)級(jí)的投資建議，并預(yù)測(cè)2025年EPS為10.09。

　　02

　　持續(xù)穩(wěn)增長(zhǎng)釋放的信號(hào)

　　從上述六大亮點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)看，除了突出洋河股份穩(wěn)健增長(zhǎng)外，還應(yīng)該看到這些信號(hào)：

　　，在行業(yè)調(diào)整中“加速”。

　　從整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，行業(yè)正處于調(diào)整期。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-6月全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量209.7萬(wàn)千升，同比下降14.8%。

　　對(duì)比來(lái)看，在行業(yè)“兩極化”和“集中化”趨勢(shì)下，與行業(yè)形成鮮明對(duì)比的是，無(wú)論是半年報(bào)還是單獨(dú)看第二季度，洋河都保持了較高“兩位數(shù)”的增長(zhǎng)。在行業(yè)格局生變之下，洋河成為破局者。

　　一位行業(yè)觀察人士表示：“以洋河這個(gè)增長(zhǎng)勢(shì)頭，不僅說(shuō)明了企業(yè)的增長(zhǎng)韌性，更顯示出其抓住了產(chǎn)業(yè)調(diào)整的機(jī)遇，在擠壓中開(kāi)啟加速�！�

　　第二，品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)突顯。

　　眾所周知，洋河一直堅(jiān)持聚焦“雙名酒、多品牌、多品類(lèi)”戰(zhàn)略，覆蓋了高中低全消費(fèi)價(jià)位。

　　今年上半年，洋河不僅中高檔酒增速超過(guò)兩位數(shù)，其貴州貴酒、雙溝也增長(zhǎng)良好，實(shí)現(xiàn)多品牌，多品類(lèi)開(kāi)花。

　　也就是說(shuō)，在行業(yè)承壓的背景下，洋河的市場(chǎng)銷(xiāo)售是依靠品牌驅(qū)動(dòng)，而非依賴渠道驅(qū)動(dòng)。這是企業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的重要標(biāo)志之一。

　　第三，有望提前鎖定全年增長(zhǎng)目標(biāo)。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，洋河股份2023年的營(yíng)收目標(biāo)為增長(zhǎng)不低于15%。以2022年?duì)I收301億元為基數(shù)進(jìn)行計(jì)算，洋河股份在2023年的營(yíng)收目標(biāo)為346.15億元。

　　從上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，營(yíng)收已超過(guò)63%。有券商表示，洋河大概率在中秋節(jié)會(huì)完成全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)目標(biāo)。

　　同時(shí)，也有行業(yè)人士指出，從過(guò)往的數(shù)據(jù)來(lái)看，洋河下半年的營(yíng)收是大于上半年的。從這個(gè)角度來(lái)看，洋河下半年的業(yè)績(jī)或能超過(guò)預(yù)期。

　　03

　　下半年還有哪些“隱形”增長(zhǎng)動(dòng)能?

　　其實(shí)，洋河股份這份優(yōu)異的成績(jī)單是在行業(yè)人士意料之中的。

　　早在洋河年度工作大會(huì)上，洋河股份委、董事長(zhǎng)張聯(lián)東就指出：“2023年是洋河股份加速跨越、加快發(fā)展之年，也是洋河股份深化變革、深度轉(zhuǎn)型之年�！�

　　他指出，2023年洋河要聚焦二次創(chuàng)業(yè)和二次騰飛，圍繞第二階段和第二曲線，以“三步迭代”為統(tǒng)領(lǐng)，以“四化發(fā)展”為方向，以“五位一體”為路徑，推動(dòng)洋河股份實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)、更加健康的發(fā)展。

　　以“三個(gè)聚焦”推動(dòng)建提優(yōu)，以“八大工程、八路并進(jìn)”促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)提速，以“四能四度”推進(jìn)品牌提升，以“四個(gè)堅(jiān)持”推動(dòng)產(chǎn)品提質(zhì)，以“四個(gè)新”推動(dòng)文化提能，以更大決心、更強(qiáng)信心、更久恒心，推動(dòng)洋河股份深度轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　半年首次破200億，保持“兩位數(shù)”增長(zhǎng)，尤其是第二季度的持續(xù)高增長(zhǎng)，這些都說(shuō)明洋河“深化變革、深度轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略方針已見(jiàn)成效。

　　除此之外，在中秋國(guó)慶旺季來(lái)臨之前，洋河股份也策劃了豐富多彩的中秋國(guó)慶雙節(jié)活動(dòng)。洋河“中秋團(tuán)圓夢(mèng) 好運(yùn)上上簽”活動(dòng)將于2023年9月1日正式啟動(dòng)，持續(xù)加大海之藍(lán)(22版)、天之藍(lán)(21版)、洋河·夢(mèng)之藍(lán)水晶版、洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+產(chǎn)品開(kāi)瓶獎(jiǎng)勵(lì)力度，攜手商家搶抓中秋旺季銷(xiāo)售，為商家和終端盈利提升賦能，也為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。

　　與此同時(shí)，由廣播電視總臺(tái)精心打造、洋河·夢(mèng)之藍(lán)冠名的音樂(lè)會(huì)《2023太湖美音樂(lè)會(huì)》將在金秋九月與全國(guó)觀眾見(jiàn)面，為中秋佳節(jié)再添節(jié)日氛圍。

　　從整體來(lái)看，洋河未來(lái)增長(zhǎng)還有三大“隱形”增長(zhǎng)動(dòng)能，這其實(shí)是企業(yè)“長(zhǎng)期主義”累積的優(yōu)勢(shì)。

　　其一，完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能護(hù)航。白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終都會(huì)落腳到產(chǎn)品上，洋河通過(guò)“十三五”期間的調(diào)整，已經(jīng)形成清晰的產(chǎn)品線與良性結(jié)構(gòu)。

　　洋河擁有7萬(wàn)多個(gè)規(guī)模發(fā)酵窖池，分布于三大生產(chǎn)基地(洋河、雙溝、泗陽(yáng))，擁有20萬(wàn)噸白酒產(chǎn)能，并擁有100萬(wàn)噸左右的原酒儲(chǔ)存能力，同時(shí)新增加的10萬(wàn)噸陶壇庫(kù)，不僅讓洋河在產(chǎn)能和儲(chǔ)能上實(shí)現(xiàn)，在優(yōu)質(zhì)儲(chǔ)能上也戰(zhàn)略，助力洋河品質(zhì)穩(wěn)定，結(jié)構(gòu)再優(yōu)化。

　　其二，強(qiáng)大的人才隊(duì)伍與系統(tǒng)性的保障支持。在洋河“前三甲”的成績(jī)中，人才起到了不可忽視、不可替代的巨大作用，洋河也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，因此在各項(xiàng)規(guī)劃中都將人才放在了重要位置，并以切實(shí)舉措持續(xù)強(qiáng)化在這方面的優(yōu)勢(shì)。

　　其三，不可代替的名酒價(jià)值與品牌資產(chǎn)。的基礎(chǔ)在于洋河固有品牌價(jià)值，從曲線到第二曲線，洋河不僅在穩(wěn)固提升原有品牌價(jià)值，更在探索嘗試新的品牌方向，持續(xù)強(qiáng)化提升品牌勢(shì)能。

　　2023年是洋河藍(lán)色經(jīng)典上市20周年，站在這個(gè)歷史新階段的起點(diǎn)，洋河正以更快的速度奔跑，并和推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前。