在去年12月于深圳舉行的“夢想連接世界”全球華人華商交流會上，張聯(lián)東對洋河股份的“品牌出?！崩砟钆c戰(zhàn)略進行了全面詮釋。他用“從天邊到身邊，從國潮到國禮，從共享到共鳴”的表述，概括了中國白酒品牌在“出海”征程上提質(zhì)升級的特點。他說，站在“一帶一路”新時代交匯點，優(yōu)質(zhì)白酒品牌已成為傳播中國酒文化的“主力軍”，洋河更是構(gòu)建了“全方位、立體化、多維度”的品牌連接，力求在世界的每一個觸點都與消費者產(chǎn)生共鳴，并以全方位的本土化運營推動品牌全球化;在白酒品牌以酒為媒，用“中國屬性”和“中國符號”弘揚中國文化的大潮中，洋河作為中國白酒頭部品牌，正致力于把自己打造成“中國文化的符號，世界歡迎的禮物”。他認(rèn)為，中國白酒的國際化并非簡單的市場開拓和占有，更多的應(yīng)該是品牌的生根發(fā)芽和文化賦能。中國酒企要對白酒厚重的文化底蘊和工藝流程等資源進行新提煉和新塑造，打造全球可感知和認(rèn)同的“價值體系”，實現(xiàn)中國品牌與世界需求的“雙向奔赴”。

　　近年來，洋河股份在“多元并進”戰(zhàn)略的指引下，對“品牌出?！钡膽?zhàn)略與路徑進行了全面規(guī)劃：廣泛構(gòu)建“文化圈”，傳播中國傳統(tǒng)文化的精髓，講述中國品牌的故事，為中國白酒的國際化注入動力與活力;不斷擴大“朋友圈”，在海外消費群體中掀起品鑒熱潮，形成消費新風(fēng)尚;積極拓展“事業(yè)圈”，匯聚更多國際資源，攜手更多海外伙伴共同推動中國白酒的國際化進程。在品牌推廣的具體層面，洋河聚焦“多品牌”戰(zhàn)略，以洋河系列產(chǎn)品為主，逐步導(dǎo)入雙溝、貴酒等子品牌，并在多個國家建立了品牌體驗館。洋河尤其注重“文化先行”的推廣策略，通過線上線下相結(jié)合的立體傳播方式，逐步滲透和培育海外市場，并通過不斷組織和參與高端文化和時尚活動，成功地將白酒文化與國際高端生活方式相融合，打造出更具親和力和影響力的洋河品牌形象。

　　打造“國際品牌”，是洋河的行動

　　作為較早探索白酒國際化的中國酒企之一，洋河股份的國際化進程起步早、速度快、時間長。特別是近年來，洋河以全球化的視野和前瞻性的戰(zhàn)略眼光一直在“出海”的道路上孜孜探索，不懈努力。回首走過的歷程，洋河的國際化布局成效顯著，通過聚焦高端市場和精英消費群體，成功地將洋河推向全球社交圈和政商界，在海外市場樹立了高端、品質(zhì)、文化深厚的品牌形象，有效提升了中國品牌在國際市場上的話語權(quán)和影響力?？梢哉f，作為中國白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，洋河在推動“品牌出海”方面也交出了一份令人矚目的成績單，其打造國際品牌的探索與實踐為中國品牌的國際化進程提供了新的視角與思路。

　　回首洋河股份2024年的“出?！敝茫涑晒绕淇扇牲c。從以世界經(jīng)濟論壇“合作伙伴級會員”的身份再次亮相達沃斯，到閃亮登場國際葡萄酒和烈酒盛會——ProWein2024;從推出由洋河?夢之藍(lán)M6+和法國佳醍亞組成的聯(lián)名禮盒作為“中法國禮”，到成為第三屆中英企業(yè)家峰會指定用酒;從夢之藍(lán)高端系列產(chǎn)品在美國上市，到“夢之藍(lán)手工班全球行”的全面啟動;從參與中美“乒乓”，到世界華商大會會場洋河產(chǎn)品飄香……整個一年，洋河精心布局海外市場，通過參與國際展會及活動、加強中外文化交流、舉辦品牌推廣活動等多角度著手，不斷提升洋河在海外市場的知名度和美譽度。

　　在張聯(lián)東看來，中國白酒走向世界已是必然趨勢。中國酒企有義務(wù)、有責(zé)任去成就富有家國情懷和文化情感的“中國名酒、世界品牌”，并以國際化的格局和全球化的視野，演繹好中國文化傳承者、代表者、傳播者、踐行者的角色。他特別強調(diào)，從“擁抱夢想”到“點燃夢想”，再到“傳遞夢想”，洋河股份未來將繼續(xù)堅持高端化和國際化的“出?！睉?zhàn)略，努力打造“最具有國際化風(fēng)范、最匹配國際化審美、最符合國際化表達”的“中國味道、世界名片” 。

　　目前，中國蛇年春節(jié)的腳步正在臨近，洋河股份正準(zhǔn)備以一場主題為“大國綿柔香 好禮萬家享”的重磅迎春福利活動開啟農(nóng)歷蛇年新的征程，洋河?夢之藍(lán)M6+也將繼續(xù)作為廣播電視總臺春晚獨家報時合作伙伴，在除夕夜20點和凌晨0點向全球觀眾正點報時，共同迎接中國農(nóng)歷新年的到來。相信在新的一年，洋河的品牌建設(shè)將取得更大成績，洋河的“品牌出海”之路也將越走越寬廣。