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中秋旺季:白酒高端喊漲 中低檔集體拼跌

時間:2016-09-06  來源:網(wǎng)絡

  隨著白酒消費旺季的來臨以及業(yè)界對未來市場的良好預期,茅臺、五糧液、國窖1573等高端白酒終端售價紛紛喊漲,漲幅最高300元。而一些中低檔白酒和葡萄酒品牌為了在中秋節(jié)期間搶占更大的市場份額,紛紛降價銷售。

  飛天茅臺漲了200元“領漲”高端白酒

  隨著中秋節(jié)這一傳統(tǒng)白酒銷售旺季的臨近,一些高端白酒紛紛開啟漲價模式。記者采訪時得知,茅臺價格上漲情況最為明顯,以53度飛天茅臺為例,漲價前基本在960元/瓶,當前最高賣到1280元/瓶。

  相較于往年的高端酒水價格波動,今年的漲幅較大。即使酒水價格有波動,53度飛天茅臺也極少存在每瓶超過1000元的情況。銷售價格基本按進貨價進行調(diào)控,現(xiàn)在已將利潤壓到了最低。整體而言,53度飛天茅臺每瓶漲了200元左右。

  記者來到城區(qū)太白路上一家酒水店發(fā)現(xiàn),53度飛天茅臺的價格已經(jīng)上漲到了1280元/瓶?!皾q價的時間不長,就最近這一個月的事?!睋?jù)這家酒水店的工作人員介紹,飛天茅臺一級批發(fā)價上漲了100多元,造成零售價格多在1100元至1300元之間?!爸星锕?jié)是傳統(tǒng)的白酒銷售旺季,按目前的走勢,中秋來臨前茅臺零售價可能會突破1300元?!?/p>

  實際上,除了茅臺之外,高檔白酒中的五糧液、國窖1573等酒水也出現(xiàn)不同程度的價格上漲。在城區(qū)不同的酒水銷售店內(nèi),52度五糧液的售價為858元至900元不等,也較之前上漲了100元左右?!敖?jīng)歷了3年調(diào)整期,白酒行業(yè)迎來復蘇,今年回暖跡象愈發(fā)明顯。此次漲價并非短期的反彈,而是行業(yè)長期的反轉,不排除春節(jié)前再次調(diào)價的可能。”在城區(qū)多年銷售高檔酒水的陳老板告訴記者。

  為搶占市場份額 中低檔酒水繼續(xù)打“中秋價格戰(zhàn)”

  與各路高端酒水紛紛漲價不同,中低端酒水在中秋節(jié)市場的爭奪上依然準備以低價取勝。記者探訪城區(qū)酒水市場時發(fā)現(xiàn),相較于高端酒水的傲嬌姿態(tài),中低端酒水的市場競爭比較激烈。

  “每年中秋節(jié)都是酒水銷售的重要時機,往年進入9月份不少中低端白酒都會降價,爭取更大的市場份額,今年也不例外,不少白酒品牌已推出中秋促銷價格?!背菂^(qū)建設路上一家酒水專賣店的負責人張老板告訴記者,很多中低檔酒水在中秋節(jié)銷售期間紛紛調(diào)價,尤其是購買量較大的幾個品牌酒水,降價幅度較大。

  “這一品牌的系列白酒8月下旬還是89元/瓶,9月后立馬降價,現(xiàn)在只要69元/瓶?!痹诔菂^(qū)龍行路上一家超市內(nèi),酒水銷售人員告訴記者,雖然高檔酒水價格紛紛上漲,但作為城區(qū)銷量較大的中低檔酒水的價格根本無法上漲?!俺菂^(qū)居民常賣的酒水就那幾個品牌,如果一個漲價了,消費者肯定直接轉向其他酒水品牌。”該銷售人員說,為了市場占有率,銷量勢均力敵的酒水品牌價格往往也是同樣的走向。

  記者發(fā)現(xiàn),基本上每個酒水品牌都有一到兩個系列酒水在做“買就送”或五折銷售等促銷活動?!跋襁@款38度白酒,原價一瓶20元,現(xiàn)在只要9.9元?!睋?jù)某品牌酒水銷售人員介紹,超市內(nèi)酒水促銷專柜已經(jīng)擺出了一周左右的時間,不少系列白酒都給出了不低的折扣優(yōu)惠。

  “雖然今年的中秋促銷剛剛開始,但不少品牌的系列白酒已經(jīng)逐漸引來銷售熱潮,隨著節(jié)日臨近,今年的酒水銷量應該還不錯?!?/p>

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