這個(gè)猜測,源起于上游包材價(jià)格的集體上漲。
8月,紙張集體漲價(jià);9月,玻璃制品集中漲價(jià)。近期,業(yè)內(nèi)又傳出“瓶蓋生產(chǎn)企業(yè)將在10月進(jìn)行提價(jià)”的消息。從白酒的整個(gè)上游包裝產(chǎn)業(yè)鏈來看,漲價(jià)潮已經(jīng)全面到來。
“包材都漲價(jià)了,白酒看樣子又要漲價(jià)了。”結(jié)合今年中秋、國慶白酒市場的疲軟表現(xiàn),有行業(yè)人士不無憂慮地向酒業(yè)家表達(dá)對后市的擔(dān)心。
01、包材企業(yè)為何頻發(fā)調(diào)價(jià)函?
酒類包材的漲價(jià)潮已然形成。
率先提出漲價(jià)的是造紙行業(yè)。酒業(yè)家了解到,今年5月以來,國內(nèi)造紙企業(yè)不斷漲價(jià),短短半年時(shí)間,與酒類包裝相關(guān)的紙類生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)掀起了三輪漲價(jià)。
輪是在今年5月,5月中旬的不到一周時(shí)間內(nèi),浙江省、河北省、山西省、江西省、陜西省等地的造紙企業(yè)相繼發(fā)布漲價(jià)函,價(jià)格普遍上調(diào)了約200元/噸;第二輪在今年8月,國內(nèi)各主要紙企再次密集發(fā)布漲價(jià)函,推高紙張的價(jià)格;第三輪是在9月下旬,山鷹紙業(yè)、玖龍紙業(yè)等宣布漲價(jià),漲價(jià)幅度為50元~200元/噸。據(jù)傳,10月份還要進(jìn)行提價(jià)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,影響國內(nèi)紙價(jià)的因素眾多,錯(cuò)峰限電、區(qū)域疫情、原料及煤炭等原輔材料的價(jià)格上漲,導(dǎo)致紙張的價(jià)格不斷攀升。
跟著紙張不斷漲價(jià)的還有玻璃。日前,素有“中國酒類包裝之都”之稱的山東鄆城縣玻璃行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)文稱:從9月27日起新接訂單200-520克料重單支上漲0.10-0.30元。
酒業(yè)家統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),山東鄆城瑞升玻璃、興達(dá)玻璃、金鵬玻璃、潤杰玻璃、安迪玻璃、億泰玻璃、華旭玻璃、永信包裝以及菏澤祥盛玻璃、晶玻集團(tuán)等數(shù)十個(gè)玻璃企業(yè)在6—9月均下發(fā)了上調(diào)價(jià)格的通知,對產(chǎn)品(包括庫存)進(jìn)行提價(jià)。
有鄆城從事包裝生產(chǎn)的業(yè)內(nèi)人士告訴酒業(yè)家:“如果原材料價(jià)格繼續(xù)飆升,那么10月中旬還會(huì)對玻璃瓶的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整!
“漲得厲害呀!噴漆、瓶蓋(價(jià)格)都已經(jīng)上漲。”華旭瓶業(yè)包裝的一位合伙人向酒業(yè)家透露:除了紙箱、紙盒、瓶子外,漆類、瓶蓋等輔助材料的價(jià)格也在上漲,酒類包材在近期出現(xiàn)全線上漲的局面。
關(guān)于此次包材漲價(jià),酒業(yè)家了解到主要有三大原因:,環(huán)保督查,企業(yè)整頓;第二,限電、限產(chǎn),導(dǎo)致供應(yīng)鏈跟不上;第三,國際貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致原材料受到影響,價(jià)格上漲。
“市場行為都是由供需關(guān)系來決定的,今年酒類包材處于量價(jià)齊升的狀態(tài),尤其是醬酒企業(yè)需求量的提升,制造了一波酒類包材需求的井噴行情,漲價(jià)也在意料之中!本殴仍O(shè)計(jì)創(chuàng)始人張繼謝向酒業(yè)家表示。
“(包裝行業(yè))看起來繁花似錦,其實(shí)很殘酷。(受疫情影響)關(guān)鍵是今年新品打樣和定產(chǎn)都惱火!倍辔话b產(chǎn)業(yè)鏈人士向酒業(yè)家表示,下半年漲價(jià)是包材企業(yè)的“慣用伎倆”,“每年年底都是這樣的,(現(xiàn)在漲上去)年初又有所回落,不過今年整體看來好像都在漲!
02、包材漲價(jià)或引發(fā)酒企春節(jié)前集體提價(jià)
包材漲價(jià)的壓力已在自上而下地傳導(dǎo)。
新一輪的包材漲價(jià),供應(yīng)鏈吃緊。雙11線上大促即將到來。玉蟬大曲線下缺貨,只接受預(yù)售。請理解,請?zhí)崆坝嗀浱崆奥?lián)系洽談!
日前,有酒企頻發(fā)朋友圈,雙11在即,通知商家盡快備貨。
酒業(yè)家了解到,受包材漲價(jià)影響而缺貨的不只是玉蟬大曲一家,不少酒企都面臨著類似的情況,尤以醬酒企業(yè)為甚。這是否意味著酒廠又要掀起一波漲價(jià)潮?
一業(yè)內(nèi)觀察人士指出,次輪包材漲價(jià),對光瓶酒和低端盒酒影響會(huì)比較大,但對中高端、次高端和高端影響不大。
“(用)真材實(shí)料的(酒企)肯定漲,瞎搞的不一定。白玻汾(的價(jià)格)就上漲了,零售價(jià)貴了五元錢!币幻破可a(chǎn)企業(yè)的高管告訴酒業(yè)家。
但是,酒業(yè)家從市場層面了解到的信息來看,近期玻汾的價(jià)格并未產(chǎn)生異動(dòng),但有汾酒經(jīng)銷商表示:玻汾動(dòng)銷流暢,不排除接下來會(huì)漲價(jià)的可能。
實(shí)際上,確實(shí)有酒企開始提價(jià)。
9月28日,青島瑯琊臺(tái)酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布價(jià)格調(diào)整通知,通知顯示,華瑯及小青白等老版產(chǎn)品統(tǒng)一調(diào)整到新品價(jià)格;2022年虎年生肖紀(jì)念酒定價(jià)為2199元,之前的生肖紀(jì)念酒每過一個(gè)年份在此基礎(chǔ)上順加200元;對于客戶提供全部包材,公司只提供酒質(zhì)的客戶定制產(chǎn)品,酒質(zhì)價(jià)格統(tǒng)一上調(diào)15%;其他常規(guī)產(chǎn)品根據(jù)具體情況進(jìn)行不同幅度的調(diào)整。此次調(diào)價(jià)從10月1日正式施行。
10月9日,有媒體報(bào)道稱,自2021年10月15日起,舍得酒業(yè)將對其旗下產(chǎn)品品味舍得(第四代)和品味舍得(精華版)終端供貨價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,建議上調(diào)20元/瓶。
同一天,河南仰韶營銷有限公司發(fā)布通知稱,10月21日零時(shí)起,將對彩陶坊人和全系列產(chǎn)品(各市場銷售版本及五星人和/人之韻產(chǎn)品)在原開票價(jià)基礎(chǔ)上統(tǒng)一上調(diào)3元/瓶。
對于白酒的這一輪漲價(jià)預(yù)期,有專家表示:按照白酒企業(yè)一貫的做法,在春節(jié)旺季前提價(jià)被視為“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。但是,今年的情況較為特殊,中秋旺季酒類產(chǎn)品表現(xiàn)不佳,讓白酒企業(yè)第四季度的提價(jià)籠罩著一片陰云。
酒業(yè)家在對今年中秋市場的調(diào)研中表現(xiàn),今年中秋旺季超40%的酒商出現(xiàn)了銷量下滑的情況,不僅僅中低端的區(qū)域品牌銷量下滑,包括次高端、高端的名酒都出現(xiàn)了動(dòng)銷疲軟的情況,因此今年酒類市場的形勢較為嚴(yán)峻。
“在市場下行、動(dòng)銷不力的情況下,仍要硬性提價(jià)的決定是極其錯(cuò)誤的。但凡有點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)的人都知道,供需關(guān)系永遠(yuǎn)是決定價(jià)格的杠桿,不遵循市場規(guī)律的企業(yè)必定會(huì)受到懲罰! 白酒營銷專家、九度咨詢董事長馬斐對可能到來的白酒新一輪漲價(jià)表示擔(dān)心:當(dāng)前,尚未到“做銷量”的地步,還是要努力“做市場”,酒企、酒商都應(yīng)先做好消費(fèi)者的對接、引導(dǎo)工作,提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知,才能打好下一個(gè)旺季——春節(jié)——的市場爭奪戰(zhàn)。(原標(biāo)題:包材頻發(fā)調(diào)價(jià)函,白酒新一輪漲價(jià)潮來臨?丨觀察)
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