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戰(zhàn)“618”,劍南春再奪魁

來源:https://mp.weixin.qq.com/s/ZMF54eVrcg-ZcxX4tqk5sQ   分類:軟文廣告   時間:2023-06-21 09:17:00
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    劍南春

      劍南春榮獲“618”白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數(shù)名。

      文 | 千樹

      作為上半年的電商購物節(jié),“618”一直是白酒品牌角逐線上賽道的高地。

      今年“618”購物節(jié),京東與淘寶不約而同宣布“投入力度史上”,抖音快手等平臺聲量漸足,美團也發(fā)聲加入……電商不斷“內(nèi)卷”之下,白酒品牌鉚足了勁兒做直播、上活動、搞促銷,也得到了預(yù)期中的增長。

      在這其中,已經(jīng)實現(xiàn)奪冠“帽子戲法的”的劍南春再次奪魁,成為“618”購物節(jié)中最亮眼的存在。

      01

      四度奪魁,劍南春霸榜“618”

      消費是經(jīng)濟增長的穩(wěn)定器。經(jīng)濟工作會議強調(diào),要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。在各平臺各出奇招促進消費的同時,白酒各大品牌也試圖借力“618”實現(xiàn)對全年銷量的確定性。

      今年的“618”于5月31日晚上8點便早早開啟,歷時18天,從“618”熱銷店鋪排行榜單來看,排名靠前的依舊是一線名酒品牌。其中,劍南春天貓平臺官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷量,連續(xù)四年奪得天貓“618”白酒品牌旗艦店交易指數(shù)第 一名。

    劍南春

      持續(xù)霸榜“618”,不僅僅佐證著劍南春是線上用戶最青睞的白酒品牌,還意味著劍南春完成著更龐大粉絲的轉(zhuǎn)化與留存,這種熱度的持續(xù),將為劍南春線上動銷提供源源不斷的動力。

      當(dāng)前,隨著消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化與消費需求不斷升級,以劍南春為代表的白酒頭部品牌正越來越受消費青睞。品牌效應(yīng)的背后,傳達了消費者對更好消費體驗的追求,也折射出在消費環(huán)境不斷向好的趨勢下,劍南春未來潛力十足。

      02

      高端“上新”,劍南春“出圈”

      “618”期間,劍南春重磅發(fā)布高端新品——劍南春。以“”+“主品牌”雙重背書,禮盒裝僅30000瓶,劍南春一上市便引起關(guān)注和熱議。

    劍南春

      微酒注意到,作為劍南春的高端產(chǎn)品,劍南春承古法釀藝之精髓,凝優(yōu)質(zhì)五糧之神韻,取冰川雪水之靈氣,經(jīng)千年古老窖池發(fā)酵,擷取優(yōu)質(zhì)陳年好酒精心勾調(diào)而成,在濃香型高端白酒中樹起另一面旗幟,產(chǎn)品可謂極致稀缺。

    劍南春

      高顏值的背后,從酒體設(shè)計到包裝設(shè)計,再到產(chǎn)品內(nèi)涵,劍南春都包含著貫穿千年的宮廷御酒的神韻,讓消費者能領(lǐng)略盛世的風(fēng)姿,以及穿越時光的經(jīng)典品味。

      劍南春上市同時,由劍南春聯(lián)合人民日報、河南衛(wèi)視共同推出的《奇妙游》主題創(chuàng)意系列視頻上線,收獲眾多觀眾好評。尤其期節(jié)目《玄宗賜名》,以創(chuàng)意十足的國風(fēng)奇妙游形式,疊加劍南春元宇宙的震撼亮相,為觀眾帶來了一場視聽盛宴,坐實劍南春文化底蘊。

    劍南春

      在劍南春的助推下,劍南春官方旗艦店熱力值持續(xù)提升,并最終獲得天貓平臺“618”白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數(shù)名。

      值得注意的是,從文化創(chuàng)意上來看,劍南春近幾年碩果累累,劍南春·南極之心、劍南春·青銅紀、劍南春·曼城冠軍紀念酒、劍南春等等均成功出圈,獲得了業(yè)內(nèi)外的一致好評。

      03

      長期主義,打樣酒業(yè)“行穩(wěn)致遠”

      隨著煙火氣加速回歸,各大白酒品牌加快了市場進攻的節(jié)奏。當(dāng)大多數(shù)品牌忙碌著以各種各樣的手段收割市場之時,劍南春卻堅持長期主義,延續(xù)著給經(jīng)銷商減壓的政策,打造企業(yè)的長坡厚雪。

      向來以“穩(wěn)健”著稱,劍南春以“三大措施”,打造出一個行穩(wěn)致遠的酒業(yè)樣本。

    劍南春

      一以文化為基石,深挖歷史文化,重視提升品牌文化內(nèi)涵,將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化的方式跨界融合,將白酒文化傳播到更廣泛的領(lǐng)域。

      二以品質(zhì)為核心,堅守傳統(tǒng)釀造工藝,從原料、制曲、窖池、貯藏等方面嚴把質(zhì)量關(guān),堅持以高品質(zhì)美酒,服務(wù)于消費者的美好生活。

      三以創(chuàng)新為,產(chǎn)品層面不斷推陳出新,推出更符合當(dāng)代消費者口感喜好、情感喜好的創(chuàng)新產(chǎn)品;科研方面著行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,其多項研究成果獲得國家發(fā)明專利,斬獲多項科技進步獎;銷售層面不斷打破廠家與消費者之間基于產(chǎn)品的連接,建立起基于情感價值、文化價值的深層連接等。

      電商節(jié)白酒消費潮流的背后,是劍南春堅持長期主義獲得的市場正向回饋。隨著文化的激活,劍南春“唐時宮廷酒,今日劍南春”的金字招牌也將進一步被擦亮,為企業(yè)行穩(wěn)致遠澎湃出更大的內(nèi)生動力。

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