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四連冠!劍南春實力“霸榜”618,高端戰(zhàn)略新品發(fā)布即售罄

來源:網(wǎng)絡(luò)   分類:軟文廣告   時間:2023-06-21 09:15:00
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      作為年中重要促銷節(jié)點,“618”線上購物狂歡節(jié)已成為各大白酒品牌創(chuàng)新營銷模式、升級商品服務(wù)、激發(fā)消費潛能的重要“戰(zhàn)場”。今年,劍南春又一次拔得頭籌。

      酒業(yè)家注意到,在剛剛出爐的“618”戰(zhàn)報中,劍南春天貓平臺官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷量奪得天貓“618”白酒品牌旗艦店交易指數(shù)名。

      這無疑是對劍南春人氣與實力的雙重認證,不僅預(yù)示著以劍南春為帶代表的白酒頭部品牌越來越受到消費者青睞,傳達出消費者對更優(yōu)秀品質(zhì)與體驗的追求,也昭示著消費環(huán)境向好的趨勢下,劍南春正加速歸來。

      值得一提的是,劍南春布局高端賽道的戰(zhàn)略新品劍南春禮盒裝也在“618”期間重磅,在高顏值、高品質(zhì)、高價值、深內(nèi)涵等多重優(yōu)勢加持下,劍南春首戰(zhàn)告捷,穩(wěn)居“618”酒類單品C位。

      連續(xù)4年勇奪

      劍南春再展大唐御酒風(fēng)采

      隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和各大電商平臺的崛起,國內(nèi)老牌名酒得益于深厚的企業(yè)底蘊和品牌號召力,不斷鞏固自己的“城池”,品牌和銷量呈現(xiàn)出齊頭并進的態(tài)勢。

      公開數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前酒類電商規(guī)模在800億到1000億左右。今年5月,中國酒業(yè)協(xié)會與京東超市聯(lián)合發(fā)布《2023線上酒類消費趨勢報告》也顯示,2018年-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長,其中白酒成交額復(fù)合年均增長約為25%。這意味著,線上購酒正逐漸成為白酒的主流購買方式。

      作為上半年中國大型電商購物節(jié),各大名優(yōu)酒企紛紛入場,在“618”打響客戶、銷量爭奪戰(zhàn)。

      

      從戰(zhàn)報來看,熱銷店排名靠前的仍集中在頭部品牌,品牌集中化趨勢愈發(fā)明顯。近年來,劍南春在線上購物狂歡節(jié)上一直有著不俗的表現(xiàn)。從2020年到2022年,每年“618”,劍南春都位居天貓平臺白酒行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)榜首,今年,劍南春再展之姿斬獲名,實現(xiàn)“四連冠”。

      據(jù)悉,交易指數(shù)是根據(jù)產(chǎn)品交易過程中的核心指數(shù),如訂單數(shù)、買家數(shù)、支付件數(shù)、支付金額等進行綜合計算得出的數(shù)值,數(shù)值越大反映交易的熱度越大。劍南春天貓旗艦店618交易指數(shù)居白酒行業(yè)官方旗艦店名,數(shù)值取值于天貓生意參謀平臺。這不僅說明劍南春“名”的含金量和性,也彰顯了劍南春作為名酒品牌的強大實力。

      首戰(zhàn)告捷

      劍南春交出高分答卷

      眾所周知,劍南春在傳統(tǒng)渠道一直擁有極高的市場占有率,尤其是單品“水晶劍”更是以始終如一的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的市場口碑,長期占領(lǐng)宴席細分市場的較大份額,并在2018年成為百億級別的超級大單品。

      

      如今,劍南春呈現(xiàn)出“小步快跑、越跑越快”的發(fā)展態(tài)勢,并在電商渠道快速崛起。此前發(fā)布劍南春曼城冠軍紀念酒、劍南春青銅紀面具版、南極之心等新品時,劍南春均通過“劍南春官方旗艦店”發(fā)售。2022年“618”、“雙11”、“雙12”期間,劍南春三次斬獲天貓平臺白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數(shù)第1名;诰上線下渠道雙輪驅(qū)動,劍南春的渠道布局更全面化,增長更多樣化。

      

      值得一提的是,劍南春定位高端的重磅新品劍南春禮盒裝在“618”當(dāng)天引發(fā)了搶購熱潮,30000套上線即售罄。在劍南春強大的品牌號召力和品牌影響力下,劍南春已成為黑馬爆品,為消費者創(chuàng)造了更多美好的體驗。諸多跡象表明,劍南春已經(jīng)迎來新一輪快速發(fā)展。

      “618”是白酒品牌亮家底、秀肌肉的關(guān)鍵時刻,在愈發(fā)內(nèi)卷的電商大戰(zhàn)中,“新面孔”劍南春緣何能首戰(zhàn)告捷、站穩(wěn)C位?

      作為劍南春高端新品,劍南春從酒體設(shè)計到包裝創(chuàng)意,都深深浸潤著劍南春貫穿千年的“宮廷酒”定位。我們不妨從品質(zhì)、顏值、內(nèi)涵、模式四大維度進行拆解。

      品質(zhì)上,“劍南春”是中國老牌八大名酒之一,劍南春作為劍南春的高端酒,具有陳香純正典雅,滋味幽雅細膩,酒體豐滿圓潤,香味自然協(xié)調(diào)怡暢,余味悠長凈爽,風(fēng)格典雅獨特的特征。該款產(chǎn)品傳承千年傳統(tǒng)釀造工藝,融合劍南春非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝,能在“618”期間斬獲優(yōu)異成績不足為奇。

      

      顏值上,此次劍南春禮盒裝的設(shè)計承襲古代社會精英審美,依高規(guī)格創(chuàng)造,象征著劍南春人對品質(zhì)的永續(xù)追求,顏值上極具大唐風(fēng)采。

      內(nèi)涵上,文化由古代社會精英以最高標準創(chuàng)造,代表著一種高尚的品格和優(yōu)秀的精神境界。劍南春以為名,既契合了劍南春的歷史底蘊,也符合其高端定位的調(diào)性。它的推出上市可謂恰逢其時,是文化自信的重要體現(xiàn),也是助推中國白酒走向世界的決心,對宮廷元素的現(xiàn)代化闡釋和創(chuàng)新運用,也是與國家繁榮昌盛的發(fā)展步伐相一致的體現(xiàn)。

      模式上,劍南春以高端、文創(chuàng)、限量、電商等策略進軍高端市場,既提升了其產(chǎn)品力,又為消費者創(chuàng)造了更多的價值,拓展了產(chǎn)品的用途,非常符合當(dāng)下消費者的消費需求。

      文化、品質(zhì)、創(chuàng)新劍南春

      亮出“三劍”、行穩(wěn)致遠

      斬獲白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數(shù)名,這樣的成績不是偶然。這顯然是劍南春以文化、品質(zhì)、創(chuàng)新為進擊市場后的實至名歸。

      以文化為基石。

      深挖大唐御酒歷史文化,重視提升品牌文化內(nèi)涵,將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化的方式跨界融合,將白酒文化傳播到更廣泛的領(lǐng)域。

      

      以品質(zhì)為內(nèi)核。

      堅守傳統(tǒng)釀造工藝,從原料、制曲、窖池、貯藏等方面嚴把質(zhì)量關(guān),堅持以高品質(zhì)美酒,服務(wù)于消費者的美好生活。

      以創(chuàng)新為。

      產(chǎn)品層面,不斷推陳出新,推出更符合當(dāng)代消費者口感喜好、情感喜好的創(chuàng)新產(chǎn)品,目前劍南春擁有30多個品牌,上百個品種,多次獲得、部級、省級質(zhì)量獎,暢銷全國并外銷美國、德國等40多個國家及港澳臺地區(qū)。

      在科研方面,劍南春作為行業(yè)排頭兵,著行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,依靠科技進步不斷提升競爭力,在生產(chǎn)工藝還是應(yīng)用科研成果方面,劍南春始終走在同行業(yè)的前面。其多項研究成果獲得國家發(fā)明專利,斬獲多項科技進步獎。

      

      在銷售層面,劍南春不斷打破廠家與消費者之間基于產(chǎn)品的連接,建立起基于情感價值、文化價值的深層連接,如在體育營銷方面,劍南春通過足球與消費者建立連接;在文化營銷方面,通過與三星堆博物館、河南衛(wèi)視等IP強強聯(lián)合,劍南春帶著盛世大唐的記憶穿越千年而來,以現(xiàn)代化的表達方式,堅持文化創(chuàng)新,不斷融合出圈,不斷超越自我,不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與互動活動,持續(xù)維持品牌的曝光,加深消費者的品牌認知,打造跨界營銷新高度。

      

      始于南齊,興于盛唐,具有1500多年歷史的劍南春,作為宮廷御酒載入《舊唐書》正史、名滿天下。傳承至今,劍南春曾在全國評酒會上連續(xù)三屆蟬聯(lián)“全國名酒”稱號,多年來,產(chǎn)品銷量處于行業(yè)前列,品牌影響力、品牌美譽度有口皆碑,盡顯中國名酒風(fēng)采。1979年、1984年、1989年企業(yè)產(chǎn)品連續(xù)三屆蟬聯(lián)“全國名酒”稱號,是認定的“”,2005年劍南春獲得中國食品工業(yè)協(xié)會“純糧固態(tài)釀造白酒認證標志”,2008年,“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn),這些榮耀是劍南春的一枚枚榮譽勛章。

      然而,擁有著深厚的歷史底蘊、優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和強大的品牌勢能的劍南春從未躺在功勞簿上,而是不斷突破舒適圈,在多個賽道齊頭并進,不斷推陳出新,加速名酒價值提升。

      于劍南春而言,連續(xù)4年成為天貓“618”白酒品牌旗艦店交易指數(shù)名只是新的開始,未來劍南春將持續(xù)做高品牌高度,加強下沉市場和服務(wù),多措并舉,加速歸來。

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