酒說根據(jù)天貓平臺最新公布的618戰(zhàn)報獲悉，劍南春官方旗艦店交易指數(shù)在天貓店鋪榜單中一馬當先，位列白酒品牌官方旗艦店名。至此，劍南春連續(xù)4年蟬聯(lián)618天貓平臺白酒行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)名。

　　同時，劍南春戰(zhàn)略新品618當日正式上線發(fā)售，并驚艷亮相2023四川國際美酒博覽會，“線上+線下”的雙聯(lián)動迅速引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注和消費者的購買熱情，劍南春在618購物節(jié)期間斬獲了優(yōu)異成績。

　　1

　　連續(xù)4年蟬聯(lián)，名酒確定性持續(xù)放大

　　立足行業(yè)看，在長周期發(fā)展趨勢下，酒類產(chǎn)業(yè)進一步向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)、名酒品牌集中，消費者也越來越傾向于選擇名酒品牌。

　　作為川酒六朵金花之一、中國名酒代表，劍南春曾連續(xù)三屆蟬聯(lián)“全國名酒”稱號，多年來產(chǎn)品銷量處于行業(yè)前列，品牌影響力、品牌美譽度有口皆碑，“唐時宮廷酒，今日劍南春”成為很多消費者耳熟能詳?shù)慕?jīng)典表達和國民記憶。

　　當前，提振市場信心、激發(fā)消費活力是宏觀經(jīng)濟發(fā)展的重要著力點。2023年以來，劍南春繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展勢頭。在今年618購物節(jié)期間，劍南春官方旗艦店交易指數(shù)斬獲名，進一步印證了名酒穩(wěn)健增長的確定性機遇。

　　在酒說看來，今年的618購物節(jié)對于劍南春而言，極具特殊性和價值點。

　　首先，時間上恰逢高考季、父親節(jié)和端午節(jié)前夕，這對應的是白酒年中銷售的重要節(jié)點和熱門場景。劍南春官方旗艦店交易指數(shù)排名，不僅意味著公司獲得了令人振奮的銷售業(yè)績貢獻，而且有利于放大品牌勢能和產(chǎn)品聲量，積極帶動線下渠道銷售氛圍。

　　其次，深度發(fā)力新興渠道，打造酒業(yè)營銷新標桿。眾所周知，“茅五劍”曾是很多消費者心中的經(jīng)典組合，如今渠道創(chuàng)新變革是大勢所趨，紛紛發(fā)力電商平臺等新型渠道。透過劍南春618的亮眼表現(xiàn)，核心在于名酒創(chuàng)新賦能，聚焦資源實施B/C端精準化運營。

　　再者，品牌流量大時代，線上線下齊發(fā)力。以首屆四川國際美酒博覽選址德陽、德陽綿竹被授予“中國美酒名城”為契機，劍南春作為德陽產(chǎn)區(qū)龍頭酒企的紅旗效應持續(xù)放大，通過展覽展示、產(chǎn)業(yè)對話、美酒評鑒以及劍南春品牌之夜、文化之旅、唐宮夜宴等活動，為618線上活動提供了更高的品牌熱度、產(chǎn)品曝光率和流量支持。

　　2

　　劍南春全球，樹立高端產(chǎn)品新標 桿

　　作為今年618購物節(jié)的重頭戲，劍南春高端戰(zhàn)略新品“劍南春”正式面向全球發(fā)售，一大批愛酒人士、名酒藏家及大批消費者的購買熱情被激發(fā)出來，產(chǎn)品熱銷勢頭火爆，在618期間一舉斬獲優(yōu)異成績。

　　酒說認為，本次限量發(fā)售的劍南春禮盒裝產(chǎn)品，彰顯了文化的美學品位與時代特質(zhì)，樹立了名酒高端產(chǎn)品新標桿，真正實現(xiàn)內(nèi)外兼修。

　　一方面，產(chǎn)品以文化為根基，傳承千年傳統(tǒng)釀造工藝，融合劍南春非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝，首批發(fā)售僅30000套，兼具名酒基因、高端品質(zhì)、文化和稀缺價值，加之“”限量禮盒一份，盡顯高端稀缺的文化價值感。

　　另一方面，創(chuàng)新營銷賦能，讓劍南春更具名酒活力。從新品信息的提前曝光，到攜手河南衛(wèi)視《奇妙游》，再到即將發(fā)布的劍南春元宇宙，劍南春發(fā)布全流程創(chuàng)新營銷，限度實現(xiàn)了新品傳播推廣的聚合式營銷，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注和持續(xù)熱議。

　　同時，以產(chǎn)品為載體，劍南春充分發(fā)揮618購物節(jié)的流量紅利，與消費者持續(xù)保持深度互動、精準鏈接，其中“提前鎖定購買名額、定金膨脹抵扣300元”的新玩法頗具互聯(lián)網(wǎng)風格和趣味創(chuàng)意，讓劍南春真正做到了寵粉更懂粉，實現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的多維共振。

　　值得一提的是，在618購物節(jié)期間，全球的劍南春實物同步亮相2023四川國際美酒博覽會現(xiàn)場，充分展現(xiàn)了劍南春深厚的酒文化底蘊、豐富的產(chǎn)品矩陣以及強勁的品牌實力，與會領(lǐng)導嘉賓、實力商家和媒體代表們紛紛駐足觀賞、拍照留念，讓劍南春在高端平臺火熱出圈。

　　3

　　行穩(wěn)致遠劍南春，強化高質(zhì)量發(fā)展驅(qū)動力

　　作為中國名酒典范和中堅力量，劍南春一直以“穩(wěn)健”享譽業(yè)內(nèi)外，以行穩(wěn)致遠的戰(zhàn)略定力和發(fā)展耐力，確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)、經(jīng)營團隊穩(wěn)、銷售網(wǎng)絡穩(wěn)、市場發(fā)展穩(wěn)，著重在三大方面持續(xù)強化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。

　　一是以文化為基石，深挖歷史文化，重視提升品牌文化內(nèi)涵。從古代皇室的宮廷御酒，到現(xiàn)代社會的名酒精英，劍南春傳承千年大唐御酒風采，并以現(xiàn)代化方式創(chuàng)新融合，不僅成功打造了水晶劍南春、珍藏級劍南春、東方紅1949等核心產(chǎn)品，還通過熱點追蹤與高度契合的影視化品牌植入等方式，豐富品牌文化內(nèi)涵，持續(xù)擦亮中國名酒金字招牌，將白酒文化傳播到更廣泛的領(lǐng)域。

　　二以品質(zhì)為核心，堅守傳統(tǒng)釀造工藝。從精選釀酒原糧、古法制曲，到量質(zhì)分段摘酒、分級貯存等，劍南春每一道工序都嚴格按照傳統(tǒng)的工藝精細操作。劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，超過1500年釀造歷史的劍南春“天益老號”釀酒作坊更是為劍南春美酒品質(zhì)護航。

　　三以創(chuàng)新為，堅持精益求精，彰顯中國名酒的價值。比如劍南春著力推動科研創(chuàng)新，將傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代科研技術(shù)相結(jié)合，獨創(chuàng)“秒持值衡定評酒法”、發(fā)明“揮發(fā)系數(shù)鑒別年份酒的方法”，填補了國內(nèi)、國際年份酒鑒別方法的空白，還有多項研究成果獲得國家發(fā)明專利和科技進步獎。同時，劍南春積極推動白酒創(chuàng)新營銷和文創(chuàng)爆款產(chǎn)品，包括攜手三星堆博物館打造“劍南春·青銅紀”、體育跨界聯(lián)合曼城推出“劍南春·曼城冠軍紀念酒”，并集中亮相財經(jīng)、體育、文化類活動舞臺，與消費者實現(xiàn)精準對話，強化名酒記憶。

　　更高維度看，劍南春連續(xù)4年蟬聯(lián)618名，這既是中國白酒創(chuàng)新營銷、高質(zhì)量發(fā)展的價值縮影，也是著眼未來發(fā)展，在傳承創(chuàng)新中持續(xù)激發(fā)品牌潛能和價值內(nèi)涵，為推動中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更持續(xù)、更強大的名酒動力。